某汽車年度廣告策劃推廣方案-文庫吧資料
2025-01-08 17:29本頁面
【正文】 全智能系統(tǒng)，安全帶都具有人性化的設(shè)計，具有預(yù)收緊和限力控制，在保證安全的同時，還能享受舒適的駕駛。感覺這坐著都這么舒服。 主題 ? 我們現(xiàn)在根據(jù)市場上消費者所關(guān)心的安全性和性價比的問題為主要宣傳點，在廣告的定位上，我們以親情為主題，通過在選車，駕車的過程中突出人們對安全性和性價比的關(guān)心，通過比亞迪 F0在安全性能上突出優(yōu)勢的宣傳，強調(diào)本產(chǎn)品在安全性上的獨特人性化設(shè)計以符合大眾的心理要求?？山柚淦放浦雀叩膬?yōu)勢，在此基礎(chǔ)上，通過適當(dāng)?shù)男问竭M行廣告宣傳，如出資邀請知名賽車手擔(dān)任其形象代言人，展現(xiàn)其安全，穩(wěn)定，實力派的產(chǎn)品本身的形象。讓消費者感受到比亞迪品牌所傳達的時尚，安全，性價比高的信息， 樹立國內(nèi)汽車領(lǐng)頭羊的形象。 ? 亮燈儀式 汽車方陣在儀式開始時，瞬間點亮前后大燈閃爍，照亮夜空。 ? 雷諾 汽車陣營 現(xiàn)場汽車擺放成 雷諾 字樣 ? 趣味競技娛樂新年晚會 晚會部分組織嘉賓分組進行趣味競技運動比賽，獲得 雷諾 豐厚獎品。（新客戶室內(nèi)投影觀看）請老客戶將自己的車停在指定區(qū)域，安排專門工作人員指導(dǎo)停車，避免現(xiàn)場車輛雜亂。禮品建議：月餅提貨卡、雷諾小禮品、愛車免費檢測、加油票 ?中秋賞月觀看汽車電影設(shè)置此環(huán)節(jié)，老客戶參加。 比亞迪中秋快樂家庭 PARTY 傳統(tǒng)茶藝表演 ,品茶的同時可以試吃自制小月餅， ?共享甜蜜中秋夜猜燈謎贏大獎邀請客戶參加此環(huán)節(jié)。 比亞迪中秋聯(lián)誼會 活動主題 選擇地點 全國各重點城市 活動目的 活動形式 及內(nèi)容 ?借勢中秋節(jié) ,在客戶聯(lián)誼活動中評選 雷諾快樂 家庭的評選，進一步與媒體進行有效溝通，鞏固媒體關(guān)系，借助媒體的力量促動比亞迪的在受眾心目中地位的加深和提高。 比亞迪清涼消夏節(jié) ?天天有好禮：進門有禮、訂車有禮 ?幸運砸金蛋：購車可砸金蛋 ,獲得的獎品如，現(xiàn)金優(yōu)劵 ,各種裝飾精品套件 ?周末狂歡節(jié) :組織主題活動，邀約積存客戶，包裝庫存車，制定具有誘惑力的價格，烘托氣氛，形式靈活，帶動銷售。 清涼消夏活動節(jié) 活動主題 選擇地點 全國重點城市 活動目的 活動形式 及內(nèi)容 ?6~8月天氣較熱，受市場季節(jié)性規(guī)律影響，銷量會有所下降，客戶到店量相對旺季較低。 ?通過線上、線下活動的整合營銷，對活動進行宣傳延續(xù) .并配合適當(dāng)?shù)氖酆笳撸龠M經(jīng)營銷售。 ， 提升銷量 客戶關(guān)愛活動 推出節(jié)日促銷，客戶關(guān)愛活動，以老帶新 車展 年度大型車展及媒體車展 區(qū)域主導(dǎo)的市場活動 媒體關(guān)系 與媒體保持良好關(guān)系，開展與媒體聯(lián)誼活動 各地經(jīng)銷商開展的小型多樣化活動 其他品牌聯(lián)動 與地產(chǎn)商、時尚品牌進行品牌聯(lián)動 注重與客戶的情感溝通 開展客戶關(guān)愛活動，組織節(jié)日客戶聯(lián)誼活動 服務(wù)營銷 無壓、無憂的購車體驗 品牌溝通策略 —— 滲透深入、精確傳播 “精準(zhǔn)”一向是比亞迪營銷傳播的關(guān)鍵詞，徐安對《廣告主》說：“比亞迪的每款車型，都有自己的精準(zhǔn)定位”，不同的消費群體，對產(chǎn)品的關(guān)注點不同，外觀、顏色、風(fēng)格配飾都能成為影響其購買的因素，要根據(jù)他們的喜好設(shè)計不同的車型，用實實在在的產(chǎn)品去溝通 ， 綜上所述： 2023年雷諾還能否繼續(xù)保持市場銷量，品牌快速發(fā)展，需要我們作到以下幾點： ? 搭建良好的媒體關(guān)系； 大型活動與小型多樣化活動相結(jié)合； ? 線上傳播與線下活動緊密配合。 區(qū)域推廣 ?全國各城市區(qū)域范圍內(nèi)，區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展不平衡，各地區(qū)域發(fā)展空間較大，市場購買力相對集中在各區(qū)域的中心城市，所以區(qū)域市場推廣策略為以點帶面的方式進行。 ?即將上市的車型的目標(biāo)客戶定位不同，在公關(guān)行銷方面要以整體品牌深入滲入為主，并針對性的開展適合車型的市場活動，根據(jù)當(dāng)月市場情況，重點車型，重點推。 ?比亞迪通過一系列公關(guān)活動吸引目標(biāo)消費群體的眼球，在社會上引起了不小的轟動。 ? 推廣思路： ? 區(qū)別競品、超越競品、以創(chuàng)新的 ? 推廣模式成就比亞迪輝煌。 ? 車
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1