某汽車年度廣告策劃推廣方案-全文預(yù)覽
【正文】 ?；顒? 1. 新聞發(fā)布會以“愛生活，愛自己”為主題進行，向市場和公眾介紹中國環(huán)境現(xiàn)狀，汽車不注意環(huán)保帶來的惡果，介紹比亞迪如何節(jié)約資源，將環(huán)境污染降低到最小。 ? 非黃金周促銷：凡個人購買一輛比亞迪汽車，保修延長 1/4。設(shè)置超級鏈接。 ? 電臺媒體：全國交通廣播電臺。 ? 2）在經(jīng)銷方式的使用上，主要還是采用比較完善的 4S店為銷售渠道的特約經(jīng)銷商的銷售模式，其他銷售渠道并駕齊驅(qū)。所以推廣的對象是：消費者和分銷商。比亞迪 F0 ——build your dream 電視廣告文案 ? 文案 親情篇 ? 鏡頭 1：大雪后的群山（不太理想的道路環(huán)境），群山中的一輛 BYD F0汽車在山道上盤桓 ? 鏡頭 2：畫面由遠及近，然后到車內(nèi)的男主人公 ? 鏡頭 3：汽車很快的速度行駛，繞過路上的碎石，流暢的轉(zhuǎn)彎，輕松的躲過倒下的電線桿 ? 旁白：（隨畫面進行出現(xiàn)獨白） ABS(剎車防抱死制動系統(tǒng)） EBD/EBV(電子制動力分配 ) 安全帶預(yù)收緊功能使您駕駛無憂 ? 鏡頭 4：鏡頭進入到男主人公的家 ? 鏡頭 5：一家人和睦的生活，開心而溫暖。感覺這坐著都這么舒服?？山柚淦放浦雀叩膬?yōu)勢，在此基礎(chǔ)上，通過適當(dāng)?shù)男问竭M行廣告宣傳，如出資邀請知名賽車手擔(dān)任其形象代言人，展現(xiàn)其安全，穩(wěn)定，實力派的產(chǎn)品本身的形象。 ? 亮燈儀式 汽車方陣在儀式開始時，瞬間點亮前后大燈閃爍，照亮夜空。（新客戶室內(nèi)投影觀看）請老客戶將自己的車停在指定區(qū)域，安排專門工作人員指導(dǎo)停車，避免現(xiàn)場車輛雜亂。 比亞迪中秋快樂家庭 PARTY 傳統(tǒng)茶藝表演 ,品茶的同時可以試吃自制小月餅， ?共享甜蜜中秋夜猜燈謎贏大獎邀請客戶參加此環(huán)節(jié)。 比亞迪清涼消夏節(jié) ?天天有好禮：進門有禮、訂車有禮 ?幸運砸金蛋：購車可砸金蛋 ,獲得的獎品如，現(xiàn)金優(yōu)劵 ,各種裝飾精品套件 ?周末狂歡節(jié) :組織主題活動，邀約積存客戶，包裝庫存車，制定具有誘惑力的價格，烘托氣氛，形式靈活，帶動銷售。 ?通過線上、線下活動的整合營銷，對活動進行宣傳延續(xù) .并配合適當(dāng)?shù)氖酆笳撸龠M經(jīng)營銷售。 區(qū)域推廣 ?全國各城市區(qū)域范圍內(nèi)，區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展不平衡，各地區(qū)域發(fā)展空間較大，市場購買力相對集中在各區(qū)域的中心城市，所以區(qū)域市場推廣策略為以點帶面的方式進行。 ?比亞迪通過一系列公關(guān)活動吸引目標(biāo)消費群體的眼球，在社會上引起了不小的轟動。 ? 車一旦改為電動車，充電較方便。 產(chǎn)品定位 ? 產(chǎn)品質(zhì)量 絕對保證放心質(zhì)量 ? 產(chǎn)品核心特質(zhì) 三大轎車的不變特質(zhì) ? 產(chǎn)品樣式 保持特質(zhì)的前提下不斷領(lǐng)先時尚 ? 產(chǎn)品價格 高中低端價格的測定和恒定 ? 產(chǎn)品細分 滿足細分后的目標(biāo)群體的創(chuàng)新需求 ? 其它必要因素 顏色、安全、內(nèi)飾、動力、環(huán) 保等 目標(biāo)市場定位 ? 定位： 中低層次消費者。創(chuàng)建和擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的品牌。廣告語“開啟綠色環(huán)保新時代”與比亞迪環(huán)保節(jié)能的定位相符。 ? 第二幅用用對比的表現(xiàn)受現(xiàn)手法將被污染沒有生機的世界與綠色、多姿多彩的美好家園相比較，能很好地突出比亞迪環(huán)保的特點?！? 第二部分產(chǎn)品分析 比亞迪汽車的戰(zhàn)略發(fā)展方向 ? 在完善微型轎車等低端車型的基礎(chǔ)上發(fā)展中級轎車、 SUV等車型，并為了在將來環(huán)保汽車領(lǐng)域取得領(lǐng)先地位利用自身優(yōu)勢發(fā)展中國電池燃料轎車， 開啟綠色環(huán)保新時代 。 ? 4. ABS+EBD ? +側(cè)氣囊 與其他汽車相比，比亞迪汽車更注重汽車本身的質(zhì)量和舒適度，在安全和舒適方面達到最見效果，此外，比亞迪汽車還注重結(jié)合市場，提高安全系數(shù)，維護客戶的穩(wěn)定，積極構(gòu)建自己的營銷網(wǎng)絡(luò)。 ? 比亞迪性能及價值比非常高，耗油量非常的低，造型 ? 也更年輕化，給人的總體印象比較好。 比亞迪推廣方案一 目錄 公關(guān)傳播 推廣策略 2023年市場活動 推廣策略 公關(guān)行銷
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1