某汽車年度廣告策劃推廣方案(存儲版)
【正文】 要宣傳點，在廣告的定位上，我們以親情為主題，通過在選車，駕車的過程中突出人們對安全性和性價比的關(guān)心，通過比亞迪 F0在安全性能上突出優(yōu)勢的宣傳，強調(diào)本產(chǎn)品在安全性上的獨特人性化設(shè)計以符合大眾的心理要求。 ? 雷諾 汽車陣營 現(xiàn)場汽車擺放成 雷諾 字樣 ? 趣味競技娛樂新年晚會 晚會部分組織嘉賓分組進行趣味競技運動比賽，獲得 雷諾 豐厚獎品。 比亞迪中秋聯(lián)誼會 活動主題 選擇地點 全國各重點城市 活動目的 活動形式 及內(nèi)容 ?借勢中秋節(jié) ,在客戶聯(lián)誼活動中評選 雷諾快樂 家庭的評選，進一步與媒體進行有效溝通，鞏固媒體關(guān)系，借助媒體的力量促動比亞迪的在受眾心目中地位的加深和提高。 ， 提升銷量 客戶關(guān)愛活動 推出節(jié)日促銷，客戶關(guān)愛活動，以老帶新 車展 年度大型車展及媒體車展 區(qū)域主導的市場活動 媒體關(guān)系 與媒體保持良好關(guān)系，開展與媒體聯(lián)誼活動 各地經(jīng)銷商開展的小型多樣化活動 其他品牌聯(lián)動 與地產(chǎn)商、時尚品牌進行品牌聯(lián)動 注重與客戶的情感溝通 開展客戶關(guān)愛活動，組織節(jié)日客戶聯(lián)誼活動 服務(wù)營銷 無壓、無憂的購車體驗 品牌溝通策略 —— 滲透深入、精確傳播 “精準”一向是比亞迪營銷傳播的關(guān)鍵詞，徐安對《廣告主》說：“比亞迪的每款車型，都有自己的精準定位”，不同的消費群體，對產(chǎn)品的關(guān)注點不同，外觀、顏色、風格配飾都能成為影響其購買的因素，要根據(jù)他們的喜好設(shè)計不同的車型，用實實在在的產(chǎn)品去溝通 ， 綜上所述： 2023年雷諾還能否繼續(xù)保持市場銷量，品牌快速發(fā)展，需要我們作到以下幾點： ? 搭建良好的媒體關(guān)系； 大型活動與小型多樣化活動相結(jié)合； ? 線上傳播與線下活動緊密配合。 ? 推廣思路： ? 區(qū)別競品、超越競品、以創(chuàng)新的 ? 推廣模式成就比亞迪輝煌。 ? 3. 采用多功能疾控式方向盤。比亞迪 2023年度廣告策劃推廣方案 小組成員： 2100124103 2100124145 2100124126 2100124148 第一部分平面廣告展示 ? 這兩幅平面廣告是一個系列的，第一幅將汽車行走的軌跡比喻成一個拉鏈，汽車行走拉開的是一個“綠色新世界”，與比亞迪環(huán)保的理念相符。 產(chǎn)品分析 ? 1. F6DM將發(fā)動機和電動機兩種混合動力源相結(jié)合 . ? 2. DM雙模電動汽車的安全設(shè)置。環(huán)保的同時，解決 ? 跑車高油耗難題 第三部分推廣方案 ? 此部分由四個推廣方案組成。 ?著重中心重點城市的市場推廣力度和頻率，利用其強大的輻射力，帶動周邊區(qū)域市場，促進銷售量和市場份額的提升，擴大影響力，刺激消費者的需求和引導購買。 ?吉祥搖錢樹 ,在“搖錢樹”上掛滿紅包，紅包中設(shè)置獎券，消費者訂車后可任意選取一個紅包，打開后現(xiàn)場兌獎。 比亞迪新聯(lián)車主 PARTY 活動主題 選擇地點 全川各重點城市 活動目的 活動形式 及內(nèi)容 比亞迪車主新年 PARTY 活動形式：大型新春點燈儀式及晚會 ? 邀請客戶參與盛大的新年晚會點燈儀式，通過媒體進行宣傳，增加爆光度，引起大眾的關(guān)注。比亞迪汽車使其好的形象充分植根于消費者的心中，在增加新的消費者的基礎(chǔ)上鞏固其在原有消費者心中的地位，即提高品牌的忠誠度。這時，大家看了看時間，時間有點晚了，都很擔心男主人公 ? 鏡頭 5：男主人公到家門口 ? 鏡頭 6：在家人都很擔心的時候，門鈴響了，打開門，男主人公回到了
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