東風(fēng)汽車年度品牌傳播策略-wenkub.com
2025-03-08 10:59 本頁面
【正文】 2023年 3月 29日星期三 4時(shí) 43分 54秒 04:43:5429 March 2023 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 , March 29, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 3月 29日星期三 上午 4時(shí) 43分 54秒 04:43: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 04:43:5404:43:5404:433/29/2023 4:43:54 AM 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 2023年 3月 上午 4時(shí) 43分 :43March 29, 2023 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 :43:5404:43Mar2329Mar23 1故人江海別，幾度隔山川。說服務(wù)、說產(chǎn)品的歷史來源、說產(chǎn)品信譽(yù)； 風(fēng)行品牌傳播活動(dòng) 4 終端售場(chǎng) 車展展示現(xiàn)場(chǎng) 戶外活動(dòng)展示 渠道傳播應(yīng)用 贈(zèng)品 平面物料作用 烘托品牌氛圍； 提示產(chǎn)品賣點(diǎn) 傳達(dá)品牌實(shí)力； 營造形象氛圍 提示品牌形象 傳播產(chǎn)品賣點(diǎn) 在渠道內(nèi)部 傳達(dá)品牌實(shí)力 加強(qiáng)內(nèi)部凝聚力 維護(hù)客戶關(guān)系 維護(hù)滿意度 應(yīng)用物料示例 海報(bào)（吊掛） 形象噴繪、品牌 /產(chǎn)品光碟 企業(yè)實(shí)力噴繪、 車體內(nèi)部應(yīng)用物料 傳播產(chǎn)品賣點(diǎn)的應(yīng)用物料（如：立牌、小冊(cè)子等） 品牌 /產(chǎn)品光碟、產(chǎn)品銷售手冊(cè) 禮品、 通用物料 《企業(yè)畫冊(cè)》、《營銷手冊(cè)》、手提袋、折頁、單張 ………… ? 風(fēng)行終端物料傳播規(guī)劃（策略規(guī)劃及執(zhí)行規(guī)劃可由唐都執(zhí)行） 風(fēng)行品牌傳播活動(dòng) 5 ? 售后服務(wù)是決定銷售的重要因素； ? 利用東風(fēng)、三菱的既有服務(wù)優(yōu)勢(shì)，建立風(fēng)行品牌的服務(wù)品牌，進(jìn)而提升風(fēng)行品牌影響力，起到間接銷售促進(jìn)的作用。說東風(fēng)品牌的戰(zhàn)略意圖及資源實(shí)力，加強(qiáng)“風(fēng)行”品牌在市場(chǎng)內(nèi)的地位； 針對(duì) JAC： 商旅驅(qū)動(dòng)力，成功加速度 一種個(gè)人奮斗價(jià)值的體現(xiàn) 風(fēng)行品牌傳播價(jià)值鏈 風(fēng)行 利益承諾： 商旅 驅(qū)動(dòng) 力，成功加速度 主要產(chǎn)品技術(shù)支持點(diǎn)： 三菱技術(shù)，三菱驅(qū)動(dòng) 現(xiàn)階段的形象目標(biāo)： 把握無限可能的商旅生活空間 （ BPower一種個(gè)人奮斗價(jià)值的體現(xiàn)） 三、 2023年度風(fēng)行品牌傳播管理策略 現(xiàn)階段品牌傳播需要解決的問題 ? 03年度風(fēng)行狀況 風(fēng)行尚不具備強(qiáng)大的品牌影響力， 03年度風(fēng)行將擁有豪華型 /舒適型 /經(jīng)濟(jì)型三條產(chǎn)品線，覆蓋 13萬至 26萬的價(jià)格區(qū)間； ? 現(xiàn)階段品牌傳播方式 產(chǎn)品傳播兼任負(fù)擔(dān)品牌傳播； 傳播形式較單一，與銷售對(duì) 象的溝通力度較弱； 產(chǎn)品與品牌傳播混雜，易造成品牌個(gè)性的弱化 ，導(dǎo)致品牌影響力的積累零散、間接，在短期內(nèi)難以形成一定效果； 單一的傳播方式在產(chǎn)品線繁多，性能價(jià)位不同，細(xì)分消費(fèi)群不同的現(xiàn)況中，易造成 品牌理念與產(chǎn)品間的關(guān)聯(lián)性松散，難以形成傳播合力 ； ? 傳播需要解決的問題 風(fēng)行傳播策略 –A 統(tǒng)一的產(chǎn)品認(rèn)知平臺(tái) 驅(qū)動(dòng)商旅生活 三菱技術(shù) 三菱驅(qū)動(dòng) 風(fēng)行 舒適型 風(fēng)行 經(jīng)濟(jì)型 風(fēng)行 豪華型 性能特點(diǎn) 性能特點(diǎn) 性能特點(diǎn) 通過統(tǒng)一的產(chǎn)品認(rèn)知平臺(tái)， 將鳘多的功能濃縮為一條具有 實(shí)際意義的消費(fèi)利益承諾 驅(qū)動(dòng)商旅生活 反映出風(fēng)行消費(fèi) 群體的消費(fèi)需求，也鏈接產(chǎn)品本 身的性能差異點(diǎn) 風(fēng)行 多功能車 和諧 驅(qū)動(dòng)商旅生活 使“和諧”理念與具 體產(chǎn)品之間擁有溝通的橋梁，從 而產(chǎn)生相輔相成作用，利于目標(biāo) 受眾對(duì)品牌的認(rèn)知 產(chǎn)品 認(rèn)知 平臺(tái) 風(fēng)行傳播策略 –B 系統(tǒng)的傳播推廣體系 品牌層面 通過多種手段， 直接傳達(dá)品牌價(jià)值 驅(qū)動(dòng)商旅生活 產(chǎn)品推廣層面 公關(guān)活動(dòng) 媒介公關(guān) 網(wǎng)絡(luò)廣告(略) 形象硬廣告 終端售場(chǎng)環(huán)境 服務(wù)品牌傳播 直效行銷 A市場(chǎng)推廣活動(dòng) B市場(chǎng)推廣活動(dòng) C市場(chǎng)推廣活動(dòng) ………… 豪華型 舒適型 經(jīng)濟(jì)型 各區(qū)域市場(chǎng)以產(chǎn)品認(rèn)知平臺(tái)為基礎(chǔ)， 根據(jù)各地實(shí)際情況， 進(jìn)行產(chǎn)品和技術(shù)層面的宣傳 風(fēng)行品牌傳播活動(dòng) 1 ? 全國性主流媒體統(tǒng)一品牌及產(chǎn)品形象 輔助線 :軟文公關(guān) 東風(fēng) MPV風(fēng)行天下 (集團(tuán)背景實(shí)力 ) 東風(fēng)風(fēng)行 MPV市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)力
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