第12章產(chǎn)業(yè)的進(jìn)入-退出進(jìn)入障礙(產(chǎn)業(yè)組織理論_大連(編輯修改稿)
2025-03-28 01:39 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 和新進(jìn)入者都將損失 L。如果不掠奪，二者將獲得雙寡頭壟斷利潤 RD ? 階段 2：進(jìn)入者要決定是否還留在市場中。如果其退出，在位企業(yè)獲得壟斷 RM。 否則，重復(fù)第一階段的情況。 ? 如果進(jìn)入者決定階段 2留在市場中，那么在位企業(yè)的最優(yōu)戰(zhàn)略顯然不是制定低于成本的價(jià)格。 (2)芝加哥學(xué)派和掠奪性定價(jià)的鼓錢袋理論 ? 在掠奪性定價(jià)中，企業(yè)之間的區(qū)別不僅一個(gè)是在位企業(yè)，而另一個(gè)是新進(jìn)入者，更重要的是，一家企業(yè)是有財(cái)務(wù)約束的，而另一家企業(yè)則沒有財(cái)務(wù)約束。 ? 因此，掠奪性定價(jià)理論也被稱做 鼓錢袋理論（ longpurse），或 深口袋理論 （ deeppocket） 低成本信號（限制性定價(jià)的信息傳遞模型） ? 在位企業(yè)向進(jìn)入者傳達(dá)一個(gè)信號：其成本很低，所以這個(gè)市場已經(jīng)沒有其他進(jìn)入者的利潤空間 。 (3)掠奪性定價(jià)的其他解釋 美國煙草公司 ? 1891年至 1906年，美國煙草公司收購了 43家競爭對手，建立了一個(gè)準(zhǔn)壟斷企業(yè)。 ? 在收購之前，美國煙草通常進(jìn)行掠奪性定價(jià)，增大目標(biāo)企業(yè)的損失。 ? 該策略使得美國煙草收購競爭對手的費(fèi)用降低了 60%。 ? 對此的解釋之一就是，美國煙草的低價(jià)使小企業(yè)相信，該公司的成本很低，從而對自己的前景失去信心。 強(qiáng)硬的名聲 ? 通過采用富有攻擊性的定價(jià)戰(zhàn)略，在位企業(yè)也許會獲得一個(gè)“強(qiáng)硬”的名聲，將來就不會發(fā)生其他類似行為。 英國航空公司 ? 英國航空公司（ BA）于 1970年代通過低價(jià)擊退了 Laker 航空公司企圖進(jìn)入跨大西洋航線市場的行為。 ? 1980年代，以同樣的方式對付 Virgin Altantic。 ? 1990年代，對付 Virgin Altantic公司和 Easyjet公司 成長的市場 ? 在快速成長的市場中，只有一開始占有很大的市場份額，才能保證長期成功。 ? 如操作系統(tǒng)軟件。 ? 在這種市場中，一開始進(jìn)行掠奪性定價(jià)可能會獲得成功，因?yàn)檫@將阻止對手獲得在市場中存活所必須的市場份額。 在下列情況下，掠奪者會制定低價(jià)格以逼迫進(jìn)入者退出市場： ? 被掠奪者存在財(cái)務(wù)約束 ? 制定低價(jià)格發(fā)出低成本信號，或表明掠奪者的強(qiáng)硬態(tài)度。 ? 一開始就獲得長期生存所必須的最低市場份額。 兼并 ? 減少競爭對手的另一種方法是兼并對手 ? 兼并暗指“退出”和“進(jìn)入” 兼并（ MA) 的基本類型 ? 橫向兼并 ? 它是同一市場區(qū)域內(nèi)，同一生產(chǎn)經(jīng)營階段上，從事同樣經(jīng)濟(jì)活動的企業(yè)間的兼并。 ? 縱向兼并 ? 它是指從事同一產(chǎn)品、不同階段生產(chǎn)經(jīng)營活動的企業(yè)間的兼并。 ? 混合兼并 ? 它是指跨行業(yè)的兼并。 產(chǎn)業(yè)組織的研究重點(diǎn) ? 橫向兼并會產(chǎn)生一系列副作用。 橫向兼并對市場結(jié)構(gòu)和經(jīng)濟(jì)績效的影響 ? 橫向兼并直接減少產(chǎn)業(yè)中的廠商數(shù)量，提高市場集中度 ? 大企業(yè)之間的橫向兼并有可能使兼并后的企業(yè)獲得市場勢力，導(dǎo)致價(jià)格提高 ? 與企業(yè)之間在價(jià)格或產(chǎn)量上的串謀協(xié)議相比，橫向兼并的后果更為嚴(yán)重。 價(jià)格提高 ? 橫向兼并可以獲得效率優(yōu)勢（ efficiency gains) ? 兼并后的企業(yè)可以獲得規(guī)模經(jīng)濟(jì)從而降低了生產(chǎn)和銷售的成本。 ? 由于持有專利或技術(shù)的
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1