第12章產業(yè)的進入-退出進入障礙(產業(yè)組織理論_大連-在線瀏覽
2025-04-11 01:39本頁面
【正文】 擴張生產能力 ? 生產能力 是企業(yè)產量的上限，取決與設備等資本投資。 ? 保持過剩生產能力需要企業(yè)增加資本投資 . R1M( q1M ) R1M( q1D ) R2 q1S q1M q1D q1 q1 R1M R1S R1S( q1S ) R1, R2, 圖 產量和進入壁壘 ? 假定某行業(yè)只有一家在位企業(yè) 1和一家潛在進入企業(yè) 2。 ? 企業(yè) 2在決策之前，可以知道企業(yè) 1的產出。 ? 雖然由于產量擴張 , 企業(yè) 1的利潤減少 , 但如果 q1 q1, 企業(yè) 1 損失的利潤將小于允許企業(yè) 2進入時造成的損失 . R1M( q1M ) R1M( q1D ) R2 q1S q1M q1D q1 R1M R1S R1S( q1S ) R1, R2, 圖 進入容納 ? 當進入成本很低時，當遏止?jié)撛诟偁帉κ诌M入的利潤低于允許競爭對手進入的利潤時，企業(yè) 1的最優(yōu)戰(zhàn)略是允許企業(yè) 2進入。 只有當生產能力的成本很高其是沉沒成本時，搶先制定生產能力才是可信的戰(zhàn)略 o 方便谷類早餐行業(yè)的在位企業(yè)（ Kellogg， General Mills， General Foods ， Quaker Oats）獲得豐厚的利潤，但是幾乎沒有新企業(yè)進入該行業(yè)。 o 為什么利潤如此之高，進入相對容易，卻沒有企業(yè)進入呢？ 產品擴散 ? 假定早餐食品只有甜度一個特征。 ? 企業(yè) 1生產二種產品阻止企業(yè) 2進入時的利潤為 P2F=2(P/2F),是生產一種產品允許企業(yè) 2進入時的 2倍。在具有產品差異的市場中，現有企業(yè)開發(fā)多種產品或商標擠滿市場，使得新企業(yè)產品沒有足夠的市場進行盈利性競爭。當競爭對手消失后，在提高價格。 ? 已存廠商必須在低價格上滿足所有的需求 . 假定實行掠奪性定價的企業(yè)與其競爭對手具有相同的成本 O 芝加哥學派對掠奪性定價的批評 ? 理性的企業(yè)在被掠奪時，是不會退出市場的。 ? 假定存在兩個階段： ? 階段 1：在位企業(yè)決定是否低價。如果不掠奪，二者將獲得雙寡頭壟斷利潤 RD ? 階段 2：進入者要決定是否還留在市場中。 否則，重復第一階段的情況。 (2)芝加哥學派和掠奪性定價的鼓錢袋理論 ? 在掠奪性定價中，企業(yè)之間的區(qū)別不僅一個是在位企業(yè)，而另一個是新進入者，更重要的是，一家企業(yè)是有財務約束的，而另一家企業(yè)則沒有財務約束。 (3)掠奪性定價的其他解釋 美國煙草公司 ? 1891年至 1906年，美國煙草公司收購了 43家競爭對手，建立了一個準壟斷企業(yè)。 ? 該策略使得美國煙草收購競爭對手的費用降低了 60%。 強硬的名聲 ? 通過采用富有攻擊性的定價戰(zhàn)略，在位企業(yè)也許會獲得一個“強硬”的名聲，將來就不會發(fā)生其他類似行為。 ? 1980年代，以同樣的方式對付 Virgin Altantic。 ? 如操作系統(tǒng)軟件。 在下列情況下，掠奪者會制定低價格以逼迫進入者退出市場： ? 被掠奪者存在財務約束 ? 制定低價格發(fā)出低成本信號，或表明掠奪者的強硬態(tài)度。 兼并 ? 減少競爭對手的另一種方法是兼并對手 ?
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