(王俊豪)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)精品課程課件(08122)4進(jìn)入與退出壁壘-在線瀏覽
2024-10-25 00:28本頁面
【正文】 前提下，一個(gè)或少數(shù)幾個(gè)企 業(yè)在最小有效規(guī)模進(jìn)行生產(chǎn)并獲得經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)，如果再有新企業(yè)以同樣的產(chǎn)量進(jìn)入，則所有企 業(yè)都可能虧損。,第二節(jié) 結(jié)構(gòu)性進(jìn)入壁壘,三、必要資本量壁壘,必要資本量是指新企業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)必須投入的資本。 新企業(yè)很難籌集到大量資本或者新企業(yè)的融資成本比在位企業(yè)高的原因?yàn)椋航鹑谑袌?chǎng)的不完全性、信息不對(duì)稱和風(fēng)險(xiǎn) 。阿克洛夫(George Arthur Akerlof)是美國(guó)加州大學(xué)伯克利分校經(jīng)濟(jì)學(xué)教授,新凱恩斯主義的主要代表，也是當(dāng)代主流經(jīng)濟(jì)學(xué)最杰出的代表之一。 卡茨和夏皮羅(Katz and Shapiro)網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)分為兩種：“直接的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)”和“間接的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)”。夏皮羅(Carl Shapiro)是加州伯克利哈斯商學(xué)院的經(jīng)濟(jì)學(xué)教授，1981年畢業(yè)于MIT，獲經(jīng)濟(jì)學(xué)博士學(xué)位。目前他的研究領(lǐng)域包括反壟斷經(jīng)濟(jì)學(xué)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)等。 “間接的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)”：隨著某一產(chǎn)品使用者數(shù)量的增加，該產(chǎn)品的互補(bǔ)品數(shù)量增多、價(jià)格降低而產(chǎn)生的價(jià)值，這種網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)主要是由基礎(chǔ)產(chǎn)品與輔助產(chǎn)品之間技術(shù)上的互補(bǔ)性所形成的。產(chǎn)品差異主要來源于市場(chǎng)中的消費(fèi)者對(duì)有關(guān)企業(yè)的產(chǎn)品在長(zhǎng)期中所形成的消費(fèi)者偏好的差異，而且還會(huì)因企業(yè)的廣告宣傳活動(dòng)以及商標(biāo)法、知識(shí)產(chǎn)權(quán)法、專利法等法律的支持而得到加強(qiáng)。 第二，在位企業(yè)在長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)過程中在定價(jià)和銷售服務(wù)等方面所樹立的良好聲譽(yù)，增加了消費(fèi)者對(duì)該企業(yè)產(chǎn)品的偏好度。 第四，在位企業(yè)和新進(jìn)入企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量的信息對(duì)消費(fèi)者存在著不對(duì)稱性。,第二節(jié) 結(jié)構(gòu)性進(jìn)入壁壘,六、政策法律制度壁壘,如果政府認(rèn)為一個(gè)產(chǎn)業(yè)中只適合少數(shù)幾個(gè)企業(yè)的生存，為避免過多企業(yè)進(jìn)入引起的過度競(jìng)爭(zhēng)，政府就會(huì)實(shí)行許可證制度來限制新企業(yè)的進(jìn)入。,第二節(jié) 結(jié)構(gòu)性進(jìn)入壁壘,第三節(jié) 策略性進(jìn)入壁壘,策略性行為是寡占市場(chǎng)中企業(yè)通過對(duì)影響競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手選擇的資源進(jìn)行投資從而改變競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的行為。由于原有企業(yè)擁有首先行動(dòng)和信息上的優(yōu)勢(shì)，它可以通過進(jìn)行不可逆的投資或通過自己的行動(dòng)向潛在進(jìn)入企業(yè)傳遞對(duì)自己有利的信息，使?jié)撛谶M(jìn)入者預(yù)期到進(jìn)入后無法獲得經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)，從而主動(dòng)放棄進(jìn)入。,一、 影響未來成本結(jié)構(gòu)的進(jìn)入阻撓,原有企業(yè)通過策略性行為對(duì)進(jìn)入后的企業(yè)的相對(duì)成本結(jié)構(gòu)產(chǎn)生影響，使進(jìn)入者在寡占市場(chǎng)結(jié)構(gòu)中處于成本劣勢(shì)，利用這種成本上的不對(duì)稱，原有企業(yè)發(fā)動(dòng)的價(jià)格戰(zhàn)很容易使進(jìn)入者遭受虧損，當(dāng)進(jìn)入者預(yù)期到原有企業(yè)的價(jià)格戰(zhàn)是可信威脅時(shí)，就不會(huì)進(jìn)入。原有企業(yè)影響未來需求結(jié)構(gòu)的策略性行為主要有三種： （一）產(chǎn)品擴(kuò)散策略 （二）提高轉(zhuǎn)換成本 （三）利用長(zhǎng)期契約鎖定產(chǎn)品需求,第三節(jié) 策略性進(jìn)入壁壘,三、 影響進(jìn)入者信念的進(jìn)入阻撓,在寡占市場(chǎng)上，市場(chǎng)上總是存在企業(yè)難以準(zhǔn)確觀察或預(yù)測(cè)的變量，而這些信息在原有企業(yè)和潛在進(jìn)入企業(yè)之間的分布上存在著明顯的不對(duì)稱，在這些信息的基礎(chǔ)上對(duì)進(jìn)入后市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的態(tài)勢(shì)、進(jìn)入后的利潤(rùn)做出預(yù)期，進(jìn)而決定是否進(jìn)入市場(chǎng)。,第四節(jié) 退出壁壘,二、退出的固定成本 企業(yè)退出現(xiàn)處行業(yè)時(shí)通常要支付給律師、會(huì)計(jì)師、資產(chǎn)評(píng)估師等專業(yè)人員高額費(fèi)用，要向職工支付安置費(fèi)用，要向毀約的一方支付違約金，要承擔(dān)
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