(王俊豪)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學(xué)精品課程課件(08122)4進(jìn)入與退出壁壘-文庫吧資料
2024-10-25 00:28本頁面
【正文】 和財政支出的增加以及社會矛盾的加劇。,第四節(jié) 退出壁壘,四、信息壁壘 由于企業(yè)多項業(yè)務(wù)之間共用資產(chǎn)和內(nèi)部定價的大量存在，使得一項業(yè)務(wù)的失敗可以被其它業(yè)務(wù)的成功所掩蓋，一旦某項業(yè)務(wù)退出，則失敗的信息被提供，因此經(jīng)理們明知從經(jīng)濟上退出是合理的，卻不愿退出。,第四節(jié) 退出壁壘,三、戰(zhàn)略性退出壁壘 實行多角化戰(zhàn)略的企業(yè)要退出某一特定業(yè)務(wù)，可能會導(dǎo)致企業(yè)總體戰(zhàn)略的損失。,第三節(jié) 策略性進(jìn)入壁壘,退出行為受多種因素制約，并不能單純地以成本收益分析為依據(jù)，而需要面對如下六種退出壁壘： 一、 資產(chǎn)的專用性 企業(yè)的退出決策也影響著企業(yè)的進(jìn)入決策，企業(yè)退出越是困難，企業(yè)的進(jìn)入決策就越謹(jǐn)慎。 （一）過剩生產(chǎn)能力投資 （二）干中學(xué)(learning by doing) （三）提高競爭對手的成本,第三節(jié) 策略性進(jìn)入壁壘,二、 影響未來需求結(jié)構(gòu)的進(jìn)入阻撓,原有企業(yè)除了利用策略性行動來獲取未來競爭的成本優(yōu)勢外，也可通過策略性行為增強消費者者對自己產(chǎn)品的忠誠度，從而使未來的市場需求有利于已，由此可能鎖定消費者偏好或市場需求，最終使進(jìn)入者在寡占市場中的需求處于不利地位。,第三節(jié) 策略性進(jìn)入壁壘,根據(jù)原有企業(yè)的策略性行為影響未來收入預(yù)期的方式，可以把進(jìn)入阻撓分為影響未來成本結(jié)構(gòu)的進(jìn)入阻撓、影響未來市場需求結(jié)構(gòu)的進(jìn)入阻撓和影響潛在進(jìn)入者對未來事件估計信念的進(jìn)入阻撓。策略性進(jìn)入壁壘或進(jìn)入阻撓是位企業(yè)通過其策略性行為設(shè)置的進(jìn)入壁壘，對策略性進(jìn)入壁壘的分析是建立在非合作博弈理論和信息經(jīng)濟學(xué)的基礎(chǔ)之上，進(jìn)入和進(jìn)入阻撓被看成是一個原有企業(yè)和潛在進(jìn)入企業(yè)的博弈過程。 由于政府的政策和法律一般來說都是企業(yè)無法控制的外生變量，所以由此導(dǎo)致的進(jìn)入壁壘是結(jié)構(gòu)性進(jìn)入壁壘。由于消費者已經(jīng)了解在位企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量，而新進(jìn)入企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量對消費者來說是未知的，因此新企業(yè)就必須向消費者提供更高的銷售折扣率或比在位企業(yè)支付更高的單位營銷費用來吸引消費者試用自己的產(chǎn)品，新企業(yè)在生產(chǎn)和營銷成本上處于劣勢，從而限制了新企業(yè)的進(jìn)入。,第二節(jié) 結(jié)構(gòu)性進(jìn)入壁壘,第三，在位企業(yè)通過以往的廣告宣傳而建立的消費者忠誠以及對銷售渠道的控制，使得新進(jìn)入企業(yè)在銷售成本上處于劣勢。,第二節(jié) 結(jié)構(gòu)性進(jìn)入壁壘,在位企業(yè)的產(chǎn)品差異優(yōu)勢主要反映在以下幾個方面： 第一，在位企業(yè)以專利或技術(shù)秘訣形式擁有在優(yōu)良產(chǎn)品設(shè)計方面的有效控制權(quán)，使消費者把控制權(quán)與優(yōu)良的產(chǎn)品等同化，企業(yè)成了高品質(zhì)產(chǎn)品的象征，增加了消費者對該企業(yè)產(chǎn)品的偏好度。,第二節(jié) 結(jié)構(gòu)性進(jìn)入壁壘,五、產(chǎn)品差異化壁壘,產(chǎn)品差異：指產(chǎn)業(yè)內(nèi)相互競爭的廠商所生產(chǎn)的產(chǎn)品之間替代程度的不完全性。,“直接的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)”：于消費某一產(chǎn)品的用戶數(shù)量增加而直接導(dǎo)致的網(wǎng)絡(luò)價值的增大就屬于“直接的網(wǎng)絡(luò)外部性”。他發(fā)表的論文涉及產(chǎn)業(yè)組織、競爭政策、專利、創(chuàng)新經(jīng)濟學(xué)和競爭戰(zhàn)略。,第二節(jié) 結(jié)構(gòu)性進(jìn)入壁壘,第二節(jié) 結(jié)構(gòu)性進(jìn)入壁壘,卡爾,四、網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)壁壘,網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)或網(wǎng)絡(luò)外部性(network externality)：是指消費的外部性，即購買某種商品的消費者數(shù)量的增加將提高消費者
小學(xué)相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1