第12章產(chǎn)業(yè)的進入-退出進入障礙(產(chǎn)業(yè)組織理論_大連-全文預覽
【正文】 AC1 橫向兼并減少的消費者剩余（ 社會成本 ） + ? 市場上有 3家企業(yè)，企業(yè)1是效率高的大企業(yè)，企業(yè) 2和企業(yè) 3是效率低、面臨破產(chǎn)的小企業(yè) ? 企業(yè) 1兼并了企業(yè) 2和企業(yè) 3，形成壟斷 ? 如果 A1小于 A2,是否就認為并購不可取？ 進一步的分析： D市場需求曲線 p1 Q1 Q2 產(chǎn)量 價格 p2 AC2 A2 A1 AC1 兼并可以減輕社會就業(yè)壓力，給政府帶來財政收入，提高了效率，糾正被扭曲的資源配置。 價格提高 ? 橫向兼并可以獲得效率優(yōu)勢（ efficiency gains) ? 兼并后的企業(yè)可以獲得規(guī)模經(jīng)濟從而降低了生產(chǎn)和銷售的成本。 ? 縱向兼并 ? 它是指從事同一產(chǎn)品、不同階段生產(chǎn)經(jīng)營活動的企業(yè)間的兼并。 ? 在這種市場中，一開始進行掠奪性定價可能會獲得成功，因為這將阻止對手獲得在市場中存活所必須的市場份額。 英國航空公司 ? 英國航空公司（ BA）于 1970年代通過低價擊退了 Laker 航空公司企圖進入跨大西洋航線市場的行為。 ? 在收購之前，美國煙草通常進行掠奪性定價，增大目標企業(yè)的損失。 ? 如果進入者決定階段 2留在市場中，那么在位企業(yè)的最優(yōu)戰(zhàn)略顯然不是制定低于成本的價格。如果制定低價，在位企業(yè)和新進入者都將損失 L。 掠奪性定價（ Predatory pricing) MC 產(chǎn)業(yè)需求 P* Q1 A B C D Q* AC G F E Q*Q1 這一模型的成立必須滿足的條件： ? 在實行低價格期間，已存的廠商必須有能力曾受相當?shù)馁Y金損失。 無甜味 （玉米片） 非常甜 （巧克力豆） 1/2 1/4 3/4 ? 產(chǎn)品擴散 。 o 雖然在位企業(yè)的數(shù)目沒有發(fā)生變化，但經(jīng)營的品牌卻從 25個上升到 80個。 R1M( q1M ) R1M( q1D ) R2 q1S q1M q1D q1 q1 R1M R1S R1S( q1S ) R1, R2, 圖 進入遏制 ? 當企業(yè)將產(chǎn)量擴張到大于壟斷水平時（ q1D q1M )時 ,將使新進入者的利潤減少為 0，達到阻止?jié)撛诟偁帉κ诌M入的目的。 ? 原有企業(yè)擴大生產(chǎn)能力，由于原有企業(yè)已經(jīng)在生產(chǎn)能力上做出不可逆轉(zhuǎn)的投資，新企業(yè)會相信如果它們進入市場，價格競爭將加劇。 ? 在顧客對原有企業(yè)的產(chǎn)品有較強偏好的行業(yè)中，新進入企業(yè)為了吸引顧客對自己產(chǎn)品的偏好，必須支出巨額的促銷費用，并且還必須在相當長時間繼續(xù)進行促銷活動。 ? 新企業(yè)需付出較高的資本成本 ? 雖然原有企業(yè)在平均成本上不占優(yōu)勢，但新進入企業(yè)只有占到行業(yè)產(chǎn)量的很大規(guī)模份額后才能獲得規(guī)模優(yōu)勢。第 12章 . 產(chǎn)業(yè)的進入 退出：進入障礙 ? 結(jié)構(gòu)性進入障 礙 ? 行為性進入障礙 ? 兼并 ? 新企業(yè)進入成功與否，即取決于動機，又取決于能力。 ? 原有企業(yè)占有專利，從而控制了先進技術(shù)。 （ 3）必要資本量障礙 ? 推銷差異化產(chǎn)品需要花費高費用，包括廣告費用，改進包裝和式樣的費用等。
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