沙宣在中國的整合營銷傳播(編輯修改稿)
2025-03-27 22:20 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 ? 與洗發(fā)水同時上市 傳 播 戰(zhàn) 略 渠道 ： 大型超市及量販店現(xiàn)代通路，美發(fā)用品專賣店，發(fā)廊通路 價 值 定 位 行銷目標： ? 上市 6個月內(nèi)在上海搶占高價位市場 7%的份額 ? 上市 1年內(nèi)在 10大城市搶占高價位市場 10%的份額 價 值 定 位 廣告 ： ? 廣告公司接到沙宣命名確認後，進行廣告策略發(fā)展，經(jīng)動腦會議後，提出兩種廣告中心概念： 概念一： “沙宣洗發(fā)水給你沙龍級美發(fā)的呵護，讓你就像 名媛淑女般 的 高貴動人 ” 概念二： “沙宣洗發(fā)水給你沙龍級美發(fā)的呵護，讓你就像 世界名模般 的 亮麗動人 ” ? 經(jīng)過廣告概念的消費者測試，概念二以 85%的壓倒性勝出，并且同意： “如果真的有一種洗發(fā)水能夠給我沙龍級美發(fā)的呵護，讓你就像世界名模般的亮麗動人” ，愿意以比現(xiàn)在高 25%的價錢買它 廣告概念： “沙宣洗發(fā)水給你沙龍級美發(fā)的呵護，讓你就像世界名模般的亮麗動人” 得到確認 價 值 定 位 廣告 表現(xiàn)－ TVC： 價 值 定 位 廣告 表現(xiàn)－ 平面視覺 價 值 定 位 終端陳列 營 銷 計 劃 ? 1997年 9月沙宣品牌在上海舉行中國第一場發(fā)型時尚表演，沙宣洗發(fā)露和潤發(fā)露在華東地區(qū)正式上市。 ? 1998年 9月沙宣親攜創(chuàng)意隊伍在北京舉行第二場國際發(fā)型表演，沙宣品牌在中國全面推出。 ? 1998年 7月組織國內(nèi) 9家中國記者團訪問沙宣英國總部 ? 1998年 12月沙宣在上海舉辦首屆“國際流行趨勢講座”。 ? 1999年 7月沙宣及其創(chuàng)意小組在北京舉辦新世紀發(fā)型表演，正式推出新一代沙宣洗、護發(fā)系列產(chǎn)品及全新沙宣品牌標志。 營 銷 計 劃 ? 1999年 7月沙宣及其創(chuàng)意小組在北京舉辦新世紀發(fā)型表演，正式推出新一代沙宣洗、護發(fā)系列產(chǎn)品及全新沙宣品牌標志。 ? 1999年 11月沙宣在“國際流行趨勢講座”中推出了其在中國的第一款美發(fā)造型產(chǎn)品“沙宣自然動感造型摩絲”。 ? 2023年 5月沙宣創(chuàng)意小組第二次參加“上海國際服裝文化節(jié)” ? 2023年 11月沙宣在上海舉辦第三屆“沙宣國際流行趨勢講座”，展現(xiàn) 2023年春夏的最新潮流咨詢。 ? 1999年 5月沙宣首次參加上海國際服裝文化節(jié)，并舉辦第二屆“沙宣國際流行趨勢講座”。 營 銷 計 劃 ? 2023年 5月
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