市場營銷迪斯尼案例(scse)(編輯修改稿)
2025-03-27 21:47 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 園成立的本身，就是迪士尼公司的體驗(yàn)式傳播手段之一。 為把品牌形象更深入的傳遞給每個(gè)觀眾， 迪斯尼公司通過體驗(yàn)式品牌傳播 —— 建立大型主題公園，將品牌形象植入人心。 迪士尼的企業(yè)精神 “快樂 = 財(cái)富” 4C分析 COST ②以消費(fèi)者為導(dǎo)向的品牌營銷 ? 迪士尼“冒險(xiǎn)樂園” “夢幻世界” “未來世界”。都充滿了自然的快樂和享受，這是精心營造出來的夢幻世界。傳達(dá)一種自由、包容、暢快、溫馨、活潑的情緒。 這里擠滿了 快樂的孩子， 興奮的成年人， 及無數(shù)童心未泯的老人。 將動(dòng)畫片所運(yùn)用的色彩、刺激、魔幻等表現(xiàn)手法與游樂園的功能相結(jié)合。 4C分析 COST ? 品牌設(shè)計(jì) ? 迪士尼樂園的標(biāo)志是經(jīng)典動(dòng)畫形象唐老鴨和米老鼠。 迎合了兒童對卡通人物的崇拜心理 ? 園內(nèi)的經(jīng)典設(shè)施睡美人城堡 也成為樂園的最大標(biāo)志建筑。 迎合年輕人浪漫情懷，回顧童年時(shí)光 的心理需求。 4C分析 CONVENIENCE （ 1）樂園的渠道策略 ? 線下渠道 —— 以直銷為主，經(jīng)由中介分銷機(jī)構(gòu)為輔。兩種渠道為樂園正常運(yùn)行提供通路保證。 ? 傾向于短期，滿足顧客游覽即時(shí)需求。 直接銷售 ? 傾向于中長期 滿足顧客期望的將來某一時(shí)間的需求。 票務(wù)代理 ? 線上渠道 —— 網(wǎng)絡(luò)渠道拓展 迪士尼主頁囊括了“魔幻圣誕頌”等迪斯尼新片預(yù)告，對外新聞宣傳，迪斯尼資訊，親子園地游戲推介 —— 包含動(dòng)作、冒險(xiǎn)、休閑、射擊、益智、兒童、體育和其他欄目，種類豐富齊全。 同時(shí)還開拓網(wǎng)上電子訂票渠道 具體設(shè)計(jì)圖： （ 2）網(wǎng)絡(luò)合作 通過與網(wǎng)上平臺(tái)合作來進(jìn)行票務(wù)業(yè)務(wù)，例如與游戲平臺(tái)進(jìn)行合作，以獎(jiǎng)勵(lì)、贈(zèng)送等形式促進(jìn)門票銷售。 4C分析 CUSTOM （ 1）樂園的整體促銷策略 ? 廣告 除網(wǎng)站宣傳外，進(jìn)行其他形式的網(wǎng)絡(luò)廣告。例如網(wǎng)絡(luò)電影、游戲過程中植入式廣告。也可以在各大門戶網(wǎng)站進(jìn)行廣告宣傳。 在熱門游戲中植入迪士尼的娛樂元素，以樂園各項(xiàng)娛樂措施為游戲場景，讓玩家在游戲中體會(huì)樂園 影片 廣告 游戲 廣告 在迪士尼新推出的影片中插入樂園的介紹 具體實(shí)施 網(wǎng)上公關(guān) 在自己企業(yè)的網(wǎng)站上展現(xiàn)自身企業(yè)的文化和企業(yè)價(jià)值觀，創(chuàng)造良好的網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境，樹立自身在網(wǎng)絡(luò)中的守法、文明形象，爭取公眾的好感。 ?文化展示 將代表公司文化標(biāo)識(shí)的動(dòng)漫形象、卡通人物、娛樂理念開辟專
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