市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研ppt14頁(yè)(編輯修改稿)
2025-03-27 21:47 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 附錄 七、市場(chǎng)調(diào)研方法 ? 定性調(diào)查（ Qualitative research） ? 小組座談、深度訪問(wèn)、實(shí)驗(yàn)法； ? 定量調(diào)查（ Quantitative research） ? 函電調(diào)查、入戶訪問(wèn)、攔截訪問(wèn)、觀測(cè)法。 調(diào)查問(wèn)卷設(shè)計(jì) ? 封閉式問(wèn)卷 ? 是非法（是與否） ? 多項(xiàng)選擇（三個(gè)以上答案供選擇） ? 李克量表（在堅(jiān)決同意和堅(jiān)決不同意間選擇） ? 語(yǔ)義級(jí)差（在最好和最差之間選擇） ? 重要量表（在最重要和最部重要之間選擇） 開放式問(wèn)卷 ? 自由格式（無(wú)任何引導(dǎo)、暗示或限制） ? 填充式（在不完整的語(yǔ)句中填入有關(guān)內(nèi)容） ? 聯(lián)想式（對(duì)于給定的詞匯、情節(jié)等進(jìn)行聯(lián)想） ? 圖示式（給予一幅圖畫，增添內(nèi)容或進(jìn)行聯(lián)想） 不應(yīng)采用的問(wèn)題： ? 您每月的收入是多少？（涉及隱私） ? 您每月的支出是如何分配的？（問(wèn)題太抽象！） ? 您是經(jīng)常到這家商店來(lái)嗎？（“經(jīng)常”的含義是什么？） ? 您喜歡這家企業(yè)嗎？（回答是否真誠(chéng)？） ? 上星期看到我們的廣告幾次？（人們無(wú)法準(zhǔn)確記?。? ? 您對(duì)我們的商品結(jié)構(gòu)是否滿意？（根據(jù)什么評(píng)價(jià)？） ? 您是否贊成這種“削價(jià)傾銷”的做法？（用詞帶有明顯的傾向性 ） ? 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 , March 28, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 17:13:1417:13:1417:133/28/2023 5:13:14 PM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 :13:1417:13Mar2328Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 17:13:141
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