市場營銷調(diào)研ppt課件(編輯修改稿)
2024-11-30 20:50 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 了解決這些問題所需的信息，設(shè)計(jì)收集信息的方法， 管理并實(shí)施信息收集過程，分析結(jié)果，最后要溝通所 得的結(jié)論及其意義。 AMA的定義 營銷調(diào)研 13 營銷調(diào)研的定義 營銷調(diào)研是指對與營銷決策相關(guān)的 數(shù)據(jù)進(jìn)行計(jì)劃、收集和分析，并把分析 結(jié)果向管理者溝通的過程。 簡單的定義 營銷調(diào)研 14 二、營銷調(diào)研的提供者和使用者 訪問員 訪問員 訪問員 訪問員 訪問員 現(xiàn)場服 務(wù)企業(yè) X 現(xiàn)場 辦事處 X 現(xiàn)場 辦事處 Y 現(xiàn)場服 務(wù)企業(yè) Y 定制調(diào)研 企業(yè) A 定制調(diào)研 企業(yè) B 辛迪加 調(diào)研企業(yè) X 辛迪加 調(diào)研企業(yè) Y 企業(yè)客戶 A 廣告代理商客戶 B 營銷調(diào)研 15 機(jī) 構(gòu) 活動、功能和服務(wù) 層次 1：企業(yè)營銷部門 客戶 （廣告代理商） （信息使用者） 層次 2：辛迪加服務(wù)企業(yè) 營銷調(diào)研數(shù)據(jù)的收集和報(bào)告；集中于媒體 受眾和零售數(shù)據(jù)；不特別針對某一家公司
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