市場營銷7(ppt33頁)(編輯修改稿)
2025-01-28 20:12 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 ? 亞文化 包括民族群體、宗教群體、種族群體和地理區(qū)域 ? 社會階層 1/28/2023 17 東南大學經(jīng)管院《市場營銷》 東南大學遠程教育 市場營銷 第 八 講 主 講 教 師： 邱斌 1/28/2023 18 東南大學經(jīng)管院《市場營銷》 美國 7種主要社會階層 中間層32%勞動階層37%下上層9%下下層7%中上層12%上下層2%上上層1%上上層 上下層 中上層 中間層勞動階層 下上層 下下層1/28/2023 19 東南大學經(jīng)管院《市場營銷》 個人因素 ? 年齡和生命周期階段 ? 職業(yè) ? 經(jīng)濟環(huán)境 ? 生活方式個性和自我概念 1/28/2023 20 東南大學經(jīng)管院《市場營銷》 三 消費者購買決策過程 消費者購買決策過程，是指消費者購買行為或購買活動的具體步驟、程度、階段； 消費者購買心理活動過程 消費者購買決策過程 1/28/2023 21 東南大學經(jīng)管院《市場營銷》 消費者購買心理活動過程 ? 對商品的感知過程 ? 對商品的注意過程 ? 對商品的思維過程 ? 對商品的情緒過程 1/28/2023 22 東南大學經(jīng)管院《市場營銷》 消費者購買決策過程 消費者購買決策過程 認識問題 購后評價 購買決策 判斷選擇 收集信息 1/28/2023 23 東南大學經(jīng)管院《市場營銷》 二、生產(chǎn)者購買行為分析 公司并非從事采購， 它們是在建立相互關(guān)系。 查爾斯 S 古德曼 1/28/2023 24 東南大學經(jīng)管院《市場營銷》 業(yè)務市場與 消費者市場的對比 ? 購買者比較少 ? 購買量大 ? 供需雙方關(guān)系比較密切 ? 購買者在地理位置上比較集中 ? 衍生需求 ? 需求缺乏彈性 ? 需求波動大 ? 專業(yè)采購 ? 影響購買的人多 ? 直接采購 ? 互購 ? 租賃 1/28/2023 25 東南大學經(jīng)管院《市場營銷》 一 生產(chǎn)者市場的特點 1. 生產(chǎn)者市場的作用 2. 生產(chǎn)者市場的基本特點 3. 生產(chǎn)資料的分類 1/28/2023 26 東南大學經(jīng)管院《市場營銷》 生產(chǎn)者市場的作用 ? 生產(chǎn)者市場的發(fā)展，影響著生產(chǎn)的發(fā)展規(guī)模； ? 生產(chǎn)者市場的發(fā)展，影響著生產(chǎn)的發(fā)展速度； ? 生產(chǎn)者市場的發(fā)展，影響著產(chǎn)品的品種、成本、規(guī)格、質(zhì)量和勞動生產(chǎn)率等。 1/28/2
醫(yī)療健康相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1