2企業(yè)戰(zhàn)略與運作戰(zhàn)略(編輯修改稿)
2025-03-27 14:59 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 替代產(chǎn)品實際上是通過規(guī)定某個行業(yè)內(nèi)企業(yè)可能獲利的最高限價來限制該行業(yè)的經(jīng)營行為和潛在收益。 購買者的力量分析 (1) 需求潛力研究 包括以下三方面內(nèi)容 ：總需求研究；需求結(jié)構(gòu)研究；用戶購買力研究。 (2) 用戶討價能力研究 購買量的大??；企業(yè)產(chǎn)品的性質(zhì)；企業(yè)產(chǎn)品在用戶產(chǎn)品形成中的重要性；用戶后向一體化的可能性。 供應(yīng)商的力量分析 （ 1）供應(yīng)商所處行業(yè)的集中程度； （ 2）企業(yè)是否有其他的供貨渠道； （ 3）尋找替代品的可能性； （ 4）企業(yè)前向一體化的可能性。 ?組織結(jié)構(gòu)分析。 ?資源條件分析。 ?企業(yè)文化分析。 通過分析，明確與競爭對手相比，在資源方面的優(yōu)勢和劣勢，以趨利避害，發(fā)揮優(yōu)勢，克服劣勢，建立起自己的優(yōu)勢地位。 在 SWOT分析中 ， 管理人員對組織的優(yōu)勢（ Strength， S） 和劣勢 （ Weakness， W） 、 環(huán)境中的機會 （ Opportunities， O） 和威脅 （ Threats， T）進行確定 。 在 SWOT分析的基礎(chǔ)上 ， 公司各個層次的管理人員進行戰(zhàn)略選擇 ， 以使公司處于能夠?qū)崿F(xiàn)其使命和目標的最佳位置 。 SWOT分析矩陣 機會 (O) 威脅 (T) 劣勢 (W) 優(yōu)勢 (S) 扭轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略 WO 增長型戰(zhàn)略 SO 收縮型戰(zhàn)略 (防御型戰(zhàn)略 ) WT 多樣化戰(zhàn)略 (多種經(jīng)營戰(zhàn)略 ) ST 第五節(jié) 企業(yè)戰(zhàn)略的架構(gòu) 一、企業(yè)戰(zhàn)略架構(gòu)體系 SWOT分析 對組織內(nèi)部的優(yōu)勢與劣勢以及組織外部環(huán)境中的機會與威脅進行分析 確認 。 公司層次戰(zhàn)略 對組織成長與發(fā)展進行管理 ， 以使其創(chuàng)造價值的能力最大化的計劃 。 事業(yè)層次戰(zhàn)略 利用有利機會 ， 抵御不利威脅 ， 以在行業(yè)中進行有效競爭的計劃 。 職能層次戰(zhàn)略 改善組織部門創(chuàng)造價值的能力的計劃 。 二 公司戰(zhàn)略 1 公司戰(zhàn)略的概念與重點 公司戰(zhàn)略也稱企業(yè)總體戰(zhàn)略，是從企業(yè)整體發(fā)展的角度考慮的戰(zhàn)略。 公司戰(zhàn)略的著重點是企業(yè)的決策層以企業(yè)使命為基礎(chǔ)，對其現(xiàn)有的事業(yè)領(lǐng)域重新定義、調(diào)整以及確定發(fā)展的方向和途徑，并以此進行公司資源的優(yōu)化配置。 2 公司戰(zhàn)略的三種類型 發(fā)展戰(zhàn)略是一種充分利用外部環(huán)境所給與的機會 ， 不斷投資 ， 以求向更高一級期望目標發(fā)展的戰(zhàn)略 。 其特點是： 擴大生產(chǎn)規(guī)模 ， 為現(xiàn)有產(chǎn)品開拓新的市場；通過產(chǎn)品創(chuàng)新和技術(shù)創(chuàng)新以增強自身競爭能力；通過聯(lián)合和兼并實行縱向一體化或者跨行業(yè)的多樣化 。 （ 1）發(fā)展戰(zhàn)略 維持戰(zhàn)略是一種保持現(xiàn)狀，穩(wěn)固自身競爭地位的戰(zhàn)略。 其持點是： 企業(yè)對過去狀況的滿足并決定繼續(xù)追求與過去相同或相似的目標；企業(yè)業(yè)績的增長速度每年大致相同；企業(yè)繼續(xù)用相同的產(chǎn)品和服務(wù)來滿足顧客需要；或企業(yè)雖然對現(xiàn)狀不滿，但企業(yè)無力加大生產(chǎn)，只能維持現(xiàn)狀。 （ 2）維持戰(zhàn)略 （ 3）撤退戰(zhàn)略 撤退戰(zhàn)略是一種縮小企業(yè)規(guī)模，撤銷某些產(chǎn)品或服務(wù)的戰(zhàn)略。 三 事業(yè)戰(zhàn)略 事業(yè)戰(zhàn)略根據(jù)公司戰(zhàn)略對各事業(yè)的發(fā)展定位，力圖通過建立企業(yè)在事業(yè)領(lǐng)域中的競爭優(yōu)勢，實現(xiàn)企業(yè)總體戰(zhàn)略的目標。 1 事業(yè)戰(zhàn)略的含
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