高端人群xxxx消費心理分析(編輯修改稿)
2025-03-27 13:04 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 。這是 一個怎樣的晚會？對于一般觀眾來說，它 是美國最權(quán)威的電影頒獎晚會。但是，對 于 奢侈品牌 的經(jīng)營者來說，它是一場商業(yè) 秀。 嬌蘭一瓶價值 2900元的面霜，原料 奢侈品牌的三大勾人秘技 奢侈品牌 通過為明星提供贊助，使她們成為詮釋自身產(chǎn)品最好的模特。明星藝人的晚裝、手包、皮鞋、珠寶、妝容，甚至她們前往晚會所乘坐的轎車，都將成為奢侈品牌奢華生活的一部分，其魅力在奧斯卡頒獎晚會這一充滿懸念和光彩的時刻充分綻放，最大限度吸引全球觀眾的眼球，博得他們的嘖嘖贊嘆。 奢侈品牌的三大勾人秘技 在晚會結(jié)束以后，由于人們對于奧斯卡的關(guān)注，對于明星的熱愛和傾慕，媒體將會繼續(xù)愿意刊登相關(guān)的內(nèi)容。打開電視機、翻開時尚雜志，明星們在晚會上的風(fēng)采依然歷歷在目。 奢侈品牌 通過主動宣傳的方式，將奧斯卡晚會的投入不斷復(fù)制與放大，從而獲得最好的投資回報。 奢侈品牌的三大勾人秘技 在奧斯卡頒獎晚會的 奢侈品牌 競逐中，顯露出奢侈品牌 的營銷打法。相對于可口可樂、 Lux、麥當(dāng)勞這樣的大眾品牌，定位于為社會金字塔頂端人群提供產(chǎn)品和服務(wù)的 奢侈品牌 ，其傳播似乎有其獨特之處。 以下三個方面見傳播獨特規(guī)律，提供給在座每位優(yōu)秀銷售人員以借鑒和啟發(fā)。 奢侈品牌的三大勾人秘技 ● 奧斯卡頒獎典禮是奢侈品牌的必爭之地 明星的號召力和影響力能夠創(chuàng)造非凡的潮流。當(dāng)某大牌明星在紅地毯上將 Gap的長褲與 CD的外套巧妙搭配在一起的時候，立刻在全球掀起了模仿的熱潮。 而且，當(dāng)普通消費者發(fā)現(xiàn)自己所熟悉、喜愛、敬仰的明星，居然和自己使用同樣的化妝品品牌或者是服裝品牌時，其品牌的價值就得到了肯定和印證。 奢侈品牌的三大勾人秘技 ? ● 世爵跑車強調(diào)自己是荷蘭皇室的御用坐駕 ? 因為皇室成員的尊崇地位為品牌增添了光環(huán)，皇室的用品必然擁有頂級的品質(zhì)，任何駕駛世爵跑車的消費者都能夠感受到 “ 皇家 ” 的生活體驗。 奢侈品牌 致力營造的使用者形象是：居于社會頂層的高端消費者如皇室成員、社會名流、明星、富豪 …… 通過塑造和強化社會金字塔頂尖的品牌消費者形象，奢侈品牌得到了這一社會階層的認可，從而對其他的社會階層形成“上行下效”的拉動作用。 奢侈品牌的三大勾人秘技 ? 在樹立本品牌消費者形象的同時， 奢侈品牌 通過與高端消費者的生活方式緊密結(jié)合，進一步強化自身品牌。 ? 所以， 奢侈品牌 不會考慮一般的大眾化活動，因為這樣將降低自己的 “ 身價 ” 。當(dāng) 奢侈品牌 與體育活動結(jié)合的時候，緊密圍繞的都是 F1賽事、高爾夫球、網(wǎng)球等高端體育運動。與高雅藝術(shù)的聯(lián)姻，也是 奢侈品牌 強化自身高端形象的重要手段 。 奢侈品牌的三大勾人秘技 ? ? 一貫強調(diào)自身 “ 藝術(shù) ” 定位的萬寶龍于 1995年贊助德國國際愛樂交響樂團的創(chuàng)辦。自 1992年以來，通過設(shè)立 “ 萬寶龍國際藝術(shù)贊助大獎 ” ，這個品牌已經(jīng)表彰了世界各地多達 85位杰出的藝術(shù)贊助人。 奢侈品牌的三大勾人秘技 ? 通過贊助和支持高雅藝術(shù)以及高端人群喜愛的體育活動。 奢侈品牌 一方面可以牢牢抓住參與者和關(guān)注者的眼球，這些人本身就是 奢侈品牌 的潛在消費者。 ? 同時，不同的藝術(shù)形式和體育運動可以為 奢侈品牌 注入不同的豐富聯(lián)想。最重要的是，它們都符合 奢侈品牌 的所定義的社會頂層人群的生活方式，能夠強化 奢侈品牌 的品牌地位！ 奢侈品牌的三大勾人秘技 ? ● 世爵跑車強調(diào)自己是荷蘭皇室的御用坐駕 ? 因為皇室成員的尊崇地位為品牌增添了光環(huán)，皇室的用品必然擁有頂級的品質(zhì)，任何駕駛世爵跑車的消費者都能夠感受到 “ 皇家 ” 的生活體驗。 奢侈品牌 致力營造的使用者形象是：居于社會頂層的高端消費者如皇室成員、社會名流、明星、富豪 …… 通過塑造和強化社會金字塔頂尖的品牌消費者形象，奢侈品牌得到了這一社會階層的認可，從而對其他的社會階層形成“上行下效”的拉動作用。
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