成都國(guó)色天鄉(xiāng)推廣執(zhí)行案旅游地產(chǎn)典范(編輯修改稿)
2025-03-27 10:51 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 特色風(fēng)情住宿 春江花韻可建 “花農(nóng)人家、花 屋花塢”，作為住宿補(bǔ)充方式； C: 戶外露營(yíng) 設(shè)立森林露營(yíng) ， 收取帳篷 、 木 屋 、 樹(shù)屋 、 船屋等租賃 、 游樂(lè) 、 野餐等多項(xiàng)費(fèi)用； 主題產(chǎn)品是主題游樂(lè)產(chǎn)業(yè)的重要衍生物，可延伸到品牌塑造、品 牌包裝、品牌傳播的全過(guò)程。國(guó)色天鄉(xiāng)可與影視媒體企業(yè)、玩具 商、服裝商等合作開(kāi)發(fā)，通過(guò)指定經(jīng)銷形式出售“國(guó)色天鄉(xiāng)”主 題系列產(chǎn)品，包括有主題卡通人物、主題玩具、主題服飾等。 ■ 國(guó)色天鄉(xiāng)主題產(chǎn)品消費(fèi) 利用報(bào)紙與網(wǎng)絡(luò)媒體廣泛開(kāi)展“吉祥物征名”活動(dòng)，并對(duì)外公布吉祥物生日、性別、血型、星座以及性格喜好等擬人化信息，并設(shè)立相關(guān)獎(jiǎng)項(xiàng)以吸引市場(chǎng)關(guān)注。 活動(dòng)目的：充分拓展國(guó)色天鄉(xiāng)樂(lè)園的品牌通路，引起市場(chǎng)的廣泛關(guān)注，制造新聞話題，實(shí)施事件營(yíng)銷。 國(guó)色天鄉(xiāng)樂(lè)園 吉祥物征名活動(dòng) 國(guó)色天鄉(xiāng)“視覺(jué)產(chǎn)業(yè)”開(kāi)發(fā)鏈 建立國(guó)色天鄉(xiāng)的“聽(tīng)覺(jué)標(biāo)識(shí)” “我想去桂林”，音樂(lè)聽(tīng)覺(jué)類包裝讓旅游項(xiàng)目插上歌聲的翅膀，讓城市形象獲益匪淺，建立國(guó)色天鄉(xiāng)的“聽(tīng)覺(jué)標(biāo)識(shí)”，可實(shí)現(xiàn)很廣范圍的項(xiàng)目呤頌傳播。 國(guó)色天鄉(xiāng)“聽(tīng)覺(jué)產(chǎn)業(yè)”開(kāi)發(fā)鏈 一次成音卡系列： 一次成音，不可再錄，不可 消除，可重復(fù)播放。如：人生第一次成證卡、真 音傳情卡、節(jié)日賀卡等； 相關(guān)衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)： 聘請(qǐng)知名音樂(lè)人創(chuàng)作國(guó)色 天鄉(xiāng)樂(lè)園主題歌 。mp mp紀(jì)念式小收音， 建立國(guó)色天鄉(xiāng)的獨(dú)有標(biāo)識(shí)， 讓項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)更廣范 圍的項(xiàng)目傳播。 故事書(shū)和 CD 國(guó)色天鄉(xiāng)“味覺(jué)產(chǎn)業(yè)”開(kāi)發(fā)鏈 將國(guó)色天鄉(xiāng)“食品類產(chǎn)品”進(jìn)行品牌包 裝。使之具有典型的項(xiàng)目符號(hào)特征， 味 覺(jué)化包裝在特定環(huán)境下可成為影響游客 購(gòu)買決策的重要因素之一。 棒棒糖 設(shè)立婚宴、婚慶餐會(huì) 建立婚慶植樹(shù)合歡園 利用婚慶拍攝基地和生態(tài) 示范區(qū)優(yōu)勢(shì)，辟出“合歡 樹(shù)園”，開(kāi)展種植婚慶樹(shù) 活動(dòng)，按合歡樹(shù)類收費(fèi)； ■ 國(guó)色天鄉(xiāng)婚慶產(chǎn)業(yè)鏈消費(fèi) ■ 特色演藝劇目表演消費(fèi) 安排定時(shí)專門表演的特色旅游項(xiàng)目，包括馬戲、斗獸、海 外風(fēng)情、音樂(lè)會(huì)、電影、篝火晚會(huì)、焰火晚會(huì)、狂歡節(jié)活 動(dòng)等； 可利用資源 特色劇目的操作可參考《金沙》模式，通過(guò)可整合資源，達(dá)成 [國(guó)色天鄉(xiāng) ]劇目的獨(dú)有品牌產(chǎn)權(quán)，并推進(jìn)全國(guó)巡演的實(shí)施 一個(gè)出色的故事或劇本 知名導(dǎo)演執(zhí)導(dǎo) 豪華明星陣容 華麗的背景及舞美 魏明倫等名作家、名劇作家 知名演員 賣座因素 ■ 國(guó)色天鄉(xiāng)主題劇目的設(shè)想 將國(guó)色天鄉(xiāng)運(yùn)用到服裝、背景、 道具等各方面 張藝謀、馮小剛或李少紅等擅長(zhǎng)大型歷史劇的名導(dǎo) 03 推廣。 國(guó)色天鄉(xiāng)樂(lè)園 鋪定基礎(chǔ) 招商先行 集中引爆 盛大開(kāi)園 持續(xù)體驗(yàn) 10月 11月 12月 07年 1月 02月 03月 ■ 開(kāi)園 推廣階段圖示 價(jià)值深挖 體驗(yàn)發(fā)掘 推廣沖刺 ………… 一語(yǔ)驚人 ‖ 牌山倒海 ‖ 星風(fēng)作浪 ‖ 有的放矢 ‖ 服員遼闊 ‖ 五步連環(huán)技 ■ 開(kāi)園 推廣戰(zhàn)術(shù)安排 。 1一語(yǔ)驚人 五步連環(huán)技 高手作勢(shì)就是作市場(chǎng)影響力 ! 影響力對(duì)項(xiàng)目的運(yùn)作有至關(guān)重要的作用 如何做勢(shì)成了項(xiàng)目
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