兩個(gè)旅游地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)推廣方案(編輯修改稿)
2025-04-02 15:18 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 立在潮頭話西溪：展示 一個(gè)正在規(guī)劃，正在昂首闊步前進(jìn)的西溪； （ 3） 展望未來(lái)夢(mèng)西溪：展示未來(lái)西溪的輝煌藍(lán)圖。 在三個(gè)分主題的引領(lǐng)下，展示內(nèi)容按照西溪規(guī)劃分： （ 1） 蔣村旅游服務(wù)基地成果展 （ 2） 蔣村旅游休閑園區(qū)成果展 （ 3） 生態(tài)農(nóng)業(yè)觀光景區(qū)成果展 （ 4） 民族文化與植物游覽區(qū)成果展 （ 5） 度假野營(yíng)景區(qū)成果展 （ 6） 西溪水鄉(xiāng)文化區(qū)成果展 （ 7） 生態(tài)保護(hù)培育區(qū)成果展 文化節(jié)內(nèi)容二：舉辦西溪龍舟大賽，龍舟大賽也分為兩部分： （ 1） 龍舟制作工藝大賽，有蔣村鄉(xiāng)發(fā)動(dòng)各村制作，后進(jìn)行工藝評(píng)比，該過(guò)程的花絮，可 以進(jìn)行一系列新聞報(bào)道。 （ 2） 劃龍舟比賽。 9 （ 3） 西溪鄉(xiāng)村文藝晚會(huì)：這可以是西溪活動(dòng)一個(gè)新亮點(diǎn)，時(shí)間可設(shè)定在龍舟大賽的當(dāng)晚舉行，晚會(huì)將屏棄慣有的晚會(huì)形式，讓西溪人唱主角，自?shī)首詫?dǎo)自演，活動(dòng)既是一場(chǎng)晚會(huì)，也是一場(chǎng)西溪狂歡。 在以上所有宣傳活動(dòng)結(jié)束，建議順勢(shì)建立“西溪?dú)v史文化博物館”，將西溪文化永久珍藏。 考慮到資料內(nèi)容比較少，對(duì)不住大家 2 個(gè)決策幣，特加料如下，附送給大家，請(qǐng)您笑納，不到之處，請(qǐng)您海涵 ，謝謝！ 10 關(guān)于西徑山風(fēng)景區(qū)推廣思路建議 一、背景分析： 據(jù)我們對(duì)浙江旅游業(yè) 的了解，目前旅游業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)以下特點(diǎn)： （ 1）旅游業(yè)作為一項(xiàng)投資省、回報(bào)長(zhǎng)的無(wú)煙工業(yè)，被各地方政府紛紛看好，我省景點(diǎn)更新迅速，幾乎每周都有新的景點(diǎn)推出，但同時(shí)大部分新景點(diǎn)都只是匆匆過(guò)場(chǎng)。作為一個(gè)新景區(qū)闖江山不易，守江山更難。 （ 2）純粹的觀光旅游對(duì)大眾，尤其是本地客戶群而言，吸引力日減。與之相反，休閑式的旅游日受歡迎，而佛教文化旅游更是長(zhǎng)盛不衰。 （ 3）從西徑山景區(qū)周邊景點(diǎn)開(kāi)發(fā)狀況看，除錢(qián)王陵外，均以自然景觀為主，與這些景點(diǎn)相比，本景點(diǎn)在人文內(nèi)涵上更勝一籌。 基于以上背景，我們認(rèn) 為西徑山風(fēng)景區(qū)在市場(chǎng)推廣中將面臨以下課題： （ 1）如何在短時(shí)間完成個(gè)性化打造，使景點(diǎn)在眾多新老景點(diǎn)的夾擊中脫穎而出； （ 2）如何把握旅游業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，盡可能地做到新游客與回頭客皆大歡喜。 二、定位設(shè)定： 西徑山位于臨安市區(qū)錦城以北 3 公里，是青山湖國(guó)家級(jí)森林公園之精華。景區(qū)湖泉潭瀑自然天成，人文景觀豐富，既有千年古剎寶靈寺、以十八進(jìn)士聞名的集賢村，更有東晉名相謝安 “ 東山再起 ” 之典故，是一處極富開(kāi)發(fā)價(jià)值的風(fēng)水寶地。 從景點(diǎn)前期包裝來(lái)看，以宣傳頁(yè)為例，盡管許多景點(diǎn)，許多名勝古跡都點(diǎn)了出來(lái)，但缺乏一個(gè)明晰的、能充分體 現(xiàn)景區(qū)特色，又能啟動(dòng)市場(chǎng)的定位，雖面面俱到但又似乎真的找不出什么東西可以與西子湖，與普陀山，甚至與桐廬紅燈籠抗衡。 11 我們認(rèn)為在當(dāng)前西徑山景區(qū)的知名度、景觀的內(nèi)涵度均處于若勢(shì)之時(shí)，惟有打出特色旅游的旗幟才能在市場(chǎng)上處于不敗之地， “ 你是很好，但我有的，你就沒(méi)有 ” ，浙西大峽谷的成功推出，也正是劍出偏鋒的功勞 —— 你杭州及周邊就是沒(méi)有大峽谷。等到浙西大峽谷的名聲響了，即使周邊又發(fā)現(xiàn)幾個(gè)峽谷，那再想取代浙西大峽谷的位置也就不是做點(diǎn)廣告就能解決的了。 所以西徑山就必須尋找自己的王牌，西徑山就沒(méi)有王牌嗎？當(dāng)然不是。杭州有西 湖，有靈隱寺、有云棲竹徑、有孤山，我們西徑山也有雙林湖、寶靈寺、西徑古道、謝傅東山，而我們西徑山有的瀉玉巖瀑、伏虎巖瀑、龍?zhí)稁r瀑、珠簾瀑 —— “ 飛流直下三千尺 ” ，杭州就是沒(méi)有，最多只能到公園里看看那些假的玩意。 “ 沒(méi)有的往往最有吸引力的 ” ，基于以上分析，我們認(rèn)為 “ 看瀑布 ” 將是西徑山風(fēng)景區(qū)最大的賣(mài)點(diǎn)。 那如何來(lái)充實(shí)我們的賣(mài)點(diǎn)，使西徑山與臨安同類(lèi)景點(diǎn)的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出呢？我們認(rèn)為必須賦予其人文內(nèi)涵。西徑山有謝安東山再起的典故，有寶林寺，有集賢十八進(jìn)士，我們?cè)O(shè)定這樣的導(dǎo)入模式：以瀑布切入口，以歷史典故為主線，傳達(dá) “ 保平 安去靈隱 保成功去西徑 ” 的內(nèi)涵，與其他類(lèi)型的游客相比，這種類(lèi)型的游客忠誠(chéng)度最高，是景點(diǎn)重要的回頭客。 （１） 3000 年前西周 —— 圣母飛瀑 兒子功成名就凱旋而歸 話說(shuō)西周時(shí)期，西徑山下住著一位年邁的母親，兒子領(lǐng)兵打仗幾年未歸
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