某地產(chǎn)椰風(fēng)半島營銷推廣執(zhí)行細(xì)案(編輯修改稿)
2025-01-22 22:56 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 以獨(dú)特醒目（燈光）的現(xiàn)場包裝引起周邊客戶的關(guān)注，并通過網(wǎng)絡(luò)及報媒炒作區(qū)域歷史與前景，在全城范圍內(nèi)初步蓄積人氣。 第一階段：區(qū)域炒作（ 4月） 任務(wù) 主題 活動 計劃實(shí)施： 媒 體 圍墻、塔吊 ：案名、電話 報媒及網(wǎng)絡(luò) ：釋放工程、營銷相關(guān)信息；以“金島片區(qū)進(jìn)入新時代”為主題，炒作區(qū)域的歷史與前景。 準(zhǔn)備期 第一階段：區(qū)域炒作（ 4月） 任務(wù) 主題 媒體 計劃實(shí)施： 活 動 售房部開放活動 準(zhǔn)備工作全部落實(shí)（活動公司、方案、物料、禮品等）； 準(zhǔn)備期 第一階段：區(qū)域炒作（ 4月） 媒介 時間 形式規(guī)格 主要內(nèi)容 /主要工作 圍墻、塔吊、短信 4月 11日 案名 +電話 物料、禮品 房交會前完成 品牌、項目賣點(diǎn)、聯(lián)系方式 VIP申領(lǐng)表 房交會前完成 設(shè)計并制作完成。 新聞 4月 13日 金島片區(qū) 10年后終有新樓破土 4月 20日 保利椰風(fēng)半島房交會全城招募 VIP會員 4月 27日 保利椰風(fēng)半島 五一銷售中心正式開放（活動及辦卡信息） 網(wǎng)絡(luò) 4月 13日 網(wǎng)絡(luò)新聞 保利椰風(fēng)半島主體破土露出地面 4月 20日 保利椰風(fēng)半島房交會全城招募 VIP會員 4月 27日 保利椰風(fēng)半島 五一銷售中心正式開放（活動及辦卡信息） 4月 網(wǎng)絡(luò)論壇 金島需要什么樣的改變？（可做秒殺活動貼，獎品銷售中心開放當(dāng)天領(lǐng)?。? 10年前江北以此為中心 10年前，只知金島觀音橋，誰知龍湖新牌坊 筒子們！發(fā)現(xiàn)沒得，保利的項目主體出土了（有圖有真相） 三年了！保利終于舍得動工了！（工程進(jìn)度圖片） 觀音橋擴(kuò)容 金島片區(qū)恐成新中心 李家花園隧道改造，將扭轉(zhuǎn)金島 10年如一日的歷史 觀音橋擴(kuò)容規(guī)劃詳情（圖） SM廣場 即將營業(yè) SM介紹 及 其他城市 SM廣場附近房價一覽 活動 五一前 開放活動 完成活動準(zhǔn)備工作 (活動公司、方案、物料、禮品、人員安排等 ) 計劃實(shí)施： 第二階段：品牌導(dǎo)入（ 5月） 引入保利品牌，借品牌之勢蓄客，使 VIP會員達(dá)到2023組。 主題 媒體 活動 任 務(wù) 蓄勢期 任務(wù) 媒體 活動 計劃實(shí)施： 策 略 蓄勢期 第二階段：品牌導(dǎo)入（ 5月） 通過以品牌為核心賣點(diǎn)的起勢報版，配合引爆性的開放活動及持續(xù)性的品牌公益活動，借助保利品牌影響力蓄客辦卡。 任務(wù) 主題 活動 計劃實(shí)施： 媒 體 圍墻整體更新 ：案名 +電話 現(xiàn)場包裝： 售房部立面與周邊沿主干道區(qū)域，以logo為主元素進(jìn)行包裝（應(yīng)特別注意夜晚燈光效果） 報媒及網(wǎng)絡(luò)新聞、 短信、電臺 ： 發(fā)布辦卡信息，營造熱捧氛圍。 網(wǎng)絡(luò)論壇、博客： 以“保利引領(lǐng)金島片區(qū)走進(jìn)新居住時代”為主題，炒作保利與金島的故事 。炒作保利地產(chǎn)品牌的故事及保利品牌影響力 報媒廣告： 起勢報版 +辦卡信息 蓄勢期 第二階段：品牌導(dǎo)入（ 5月） 計劃實(shí)施： 任務(wù) 主題 媒體 活 動 銷售中心開放活動 蓄勢 期 第二階段：品牌導(dǎo)入（ 5月） “和者筑善”系列行動 保利椰風(fēng)半島“和你在一起”公益活動 銷售人員走進(jìn)社區(qū)系列行動 開放：儀式 \傳播 \互動 活動目的： 真善非
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