某地產(chǎn)椰風(fēng)半島營(yíng)銷(xiāo)推廣執(zhí)行細(xì)案(編輯修改稿)
2025-01-22 22:56 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 以獨(dú)特醒目（燈光）的現(xiàn)場(chǎng)包裝引起周邊客戶(hù)的關(guān)注，并通過(guò)網(wǎng)絡(luò)及報(bào)媒炒作區(qū)域歷史與前景，在全城范圍內(nèi)初步蓄積人氣。 第一階段：區(qū)域炒作（ 4月） 任務(wù) 主題 活動(dòng) 計(jì)劃實(shí)施： 媒 體 圍墻、塔吊 ：案名、電話 報(bào)媒及網(wǎng)絡(luò) ：釋放工程、營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)信息；以“金島片區(qū)進(jìn)入新時(shí)代”為主題，炒作區(qū)域的歷史與前景。 準(zhǔn)備期 第一階段：區(qū)域炒作（ 4月） 任務(wù) 主題 媒體 計(jì)劃實(shí)施： 活 動(dòng) 售房部開(kāi)放活動(dòng) 準(zhǔn)備工作全部落實(shí)（活動(dòng)公司、方案、物料、禮品等）； 準(zhǔn)備期 第一階段：區(qū)域炒作（ 4月） 媒介 時(shí)間 形式規(guī)格 主要內(nèi)容 /主要工作 圍墻、塔吊、短信 4月 11日 案名 +電話 物料、禮品 房交會(huì)前完成 品牌、項(xiàng)目賣(mài)點(diǎn)、聯(lián)系方式 VIP申領(lǐng)表 房交會(huì)前完成 設(shè)計(jì)并制作完成。 新聞 4月 13日 金島片區(qū) 10年后終有新樓破土 4月 20日 保利椰風(fēng)半島房交會(huì)全城招募 VIP會(huì)員 4月 27日 保利椰風(fēng)半島 五一銷(xiāo)售中心正式開(kāi)放（活動(dòng)及辦卡信息） 網(wǎng)絡(luò) 4月 13日 網(wǎng)絡(luò)新聞 保利椰風(fēng)半島主體破土露出地面 4月 20日 保利椰風(fēng)半島房交會(huì)全城招募 VIP會(huì)員 4月 27日 保利椰風(fēng)半島 五一銷(xiāo)售中心正式開(kāi)放（活動(dòng)及辦卡信息） 4月 網(wǎng)絡(luò)論壇 金島需要什么樣的改變？（可做秒殺活動(dòng)貼，獎(jiǎng)品銷(xiāo)售中心開(kāi)放當(dāng)天領(lǐng)取） 10年前江北以此為中心 10年前，只知金島觀音橋，誰(shuí)知龍湖新牌坊 筒子們！發(fā)現(xiàn)沒(méi)得，保利的項(xiàng)目主體出土了（有圖有真相） 三年了！保利終于舍得動(dòng)工了！（工程進(jìn)度圖片） 觀音橋擴(kuò)容 金島片區(qū)恐成新中心 李家花園隧道改造，將扭轉(zhuǎn)金島 10年如一日的歷史 觀音橋擴(kuò)容規(guī)劃詳情（圖） SM廣場(chǎng) 即將營(yíng)業(yè) SM介紹 及 其他城市 SM廣場(chǎng)附近房?jī)r(jià)一覽 活動(dòng) 五一前 開(kāi)放活動(dòng) 完成活動(dòng)準(zhǔn)備工作 (活動(dòng)公司、方案、物料、禮品、人員安排等 ) 計(jì)劃實(shí)施： 第二階段：品牌導(dǎo)入（ 5月） 引入保利品牌，借品牌之勢(shì)蓄客，使 VIP會(huì)員達(dá)到2023組。 主題 媒體 活動(dòng) 任 務(wù) 蓄勢(shì)期 任務(wù) 媒體 活動(dòng) 計(jì)劃實(shí)施： 策 略 蓄勢(shì)期 第二階段：品牌導(dǎo)入（ 5月） 通過(guò)以品牌為核心賣(mài)點(diǎn)的起勢(shì)報(bào)版，配合引爆性的開(kāi)放活動(dòng)及持續(xù)性的品牌公益活動(dòng)，借助保利品牌影響力蓄客辦卡。 任務(wù) 主題 活動(dòng) 計(jì)劃實(shí)施： 媒 體 圍墻整體更新 ：案名 +電話 現(xiàn)場(chǎng)包裝： 售房部立面與周邊沿主干道區(qū)域，以logo為主元素進(jìn)行包裝（應(yīng)特別注意夜晚燈光效果） 報(bào)媒及網(wǎng)絡(luò)新聞、 短信、電臺(tái) ： 發(fā)布辦卡信息，營(yíng)造熱捧氛圍。 網(wǎng)絡(luò)論壇、博客： 以“保利引領(lǐng)金島片區(qū)走進(jìn)新居住時(shí)代”為主題，炒作保利與金島的故事 。炒作保利地產(chǎn)品牌的故事及保利品牌影響力 報(bào)媒廣告： 起勢(shì)報(bào)版 +辦卡信息 蓄勢(shì)期 第二階段：品牌導(dǎo)入（ 5月） 計(jì)劃實(shí)施： 任務(wù) 主題 媒體 活 動(dòng) 銷(xiāo)售中心開(kāi)放活動(dòng) 蓄勢(shì) 期 第二階段：品牌導(dǎo)入（ 5月） “和者筑善”系列行動(dòng) 保利椰風(fēng)半島“和你在一起”公益活動(dòng) 銷(xiāo)售人員走進(jìn)社區(qū)系列行動(dòng) 開(kāi)放：儀式 \傳播 \互動(dòng) 活動(dòng)目的： 真善非
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