成都國(guó)色天鄉(xiāng)推廣執(zhí)行案旅游地產(chǎn)典范(文件)
【正文】 01 02 目標(biāo)任務(wù)： 項(xiàng)目總體形象樹立，市場(chǎng)高位亮相。中韓明星歌會(huì) ■ 娛樂(lè)“星”事件，為開園暖場(chǎng) 3星風(fēng)作浪 五步連環(huán)技 國(guó)外有環(huán)法自行車賽，國(guó)色天鄉(xiāng)可請(qǐng)到明星舉行每年一屆的“環(huán)園自行大 賽”。 □與各駐蓉使館接洽合作，針對(duì)不同節(jié)慶節(jié)點(diǎn)，開展法、日、德、等國(guó) 際性風(fēng)情文化活動(dòng)，制造市場(chǎng)關(guān)注亮點(diǎn)。搭 建在全國(guó)的項(xiàng)目形象。 用戶網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)宣傳 在博客網(wǎng)站上刊發(fā)項(xiàng)目廣告 刊發(fā)項(xiàng)目主題文章 打造博客團(tuán)隊(duì) 網(wǎng)絡(luò)博客 低成本滲透營(yíng)銷。 時(shí)間： 12月上旬開始至 01月期間 短信平臺(tái) 專有渠道推廣 〃 院校旅行社 針對(duì)大、中小學(xué)校、旅行社等潛力對(duì)象進(jìn)行專項(xiàng)推廣，是旅游項(xiàng)目不 可忽略的渠道。 夜晚在鬧市區(qū)放七彩孔明燈，讓大眾留下刻骨銘心的浪漫記憶。 到過(guò)國(guó)色天鄉(xiāng)的人，會(huì)被國(guó)色天鄉(xiāng)的“體驗(yàn)游樂(lè)”所折服， 更會(huì)被置信的“體驗(yàn)服務(wù)”所折服。 可喜的是，我們已經(jīng)開始了 THANKS 演講完畢，謝謝觀看！ 。 影響力不是全部，只是國(guó)色天鄉(xiāng)的鏗鏘第一步。 我們相信，國(guó)色天鄉(xiāng)和迪斯尼一樣，園區(qū)就是“辦公室”， 70％的主管上班都在園內(nèi)走動(dòng)，不是在監(jiān)工，而是觀察和了解游客反應(yīng)，收集利于改善經(jīng)營(yíng)的信息。 組織人員，身著吉祥物服裝，每到周末就在鬧市區(qū)來(lái)回走動(dòng) 。 內(nèi)容：向手機(jī)用戶進(jìn)行國(guó)色天鄉(xiāng)休閑內(nèi)容和“ 1．２７”開園等直接 的廣告宣傳外，同時(shí)采取互動(dòng)性活動(dòng)，如答題贈(zèng)禮品、抽獎(jiǎng)等 方式，來(lái)吸引關(guān)注入群。 成都電視臺(tái) 33頻道、成都電視臺(tái)、四川衛(wèi)視 電視媒體 建議載體： 飛揚(yáng)之聲 城市之音 交通電臺(tái) 四川經(jīng)濟(jì) (羅小鋼 ) 岷江音樂(lè) 投播時(shí)段 ： 在上下班高峰時(shí)期滾動(dòng)播放 信息傳遞： 電臺(tái)媒體 在各大旅游網(wǎng)站 (四川旅游 網(wǎng)、西部旅游網(wǎng)、中國(guó)旅 游網(wǎng)、新浪旅游、網(wǎng)易旅 游 )和門戶網(wǎng)站上建立鏈 接，項(xiàng)目形象通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直 接展現(xiàn)，使更多人群的認(rèn) 同和接受國(guó)色天香的體驗(yàn) 游樂(lè)價(jià)值。 ■ 國(guó)色天鄉(xiāng)樂(lè)園 園區(qū)節(jié)事活動(dòng) 4有的放矢 五步連環(huán)技 整合有效傳播通路，水、陸、空三面夾擊 □分眾傳播，有的放矢； □ 立體互動(dòng)，八面玲瓏； □ 環(huán)環(huán)相扣，節(jié)節(jié)推進(jìn)。 1月 1日，成都首屆“國(guó)色天鄉(xiāng)”環(huán)園大賽。 階段主題 ： 給成都，來(lái)場(chǎng)體驗(yàn)革命 ! 渠道整合： 【推廣第一波：市場(chǎng)高位亮相期】 ◇戶外廣告 ◇報(bào)刊廣告 ◇電視廣告 ◇雜志廣告 ◇網(wǎng)絡(luò)廣告 ◇公交廣告 ◇電臺(tái)廣告 ◇旅游網(wǎng)站 目標(biāo)任務(wù)： 全面解構(gòu)項(xiàng)目集大成者的“體驗(yàn)游樂(lè)”形象，闡明國(guó)色天 鄉(xiāng)游什么？樂(lè)什么？好吃好耍在哪里？ 階段主題： 國(guó)色天鄉(xiāng)， 365天 HAPPY 11 12 01 02 渠道整合： ◇戶外廣告 ◇報(bào)刊廣告
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