成都國色天鄉(xiāng)推廣執(zhí)行案旅游地產(chǎn)典范(文件)
【正文】 01 02 目標任務(wù)： 項目總體形象樹立，市場高位亮相。中韓明星歌會 ■ 娛樂“星”事件，為開園暖場 3星風(fēng)作浪 五步連環(huán)技 國外有環(huán)法自行車賽，國色天鄉(xiāng)可請到明星舉行每年一屆的“環(huán)園自行大 賽”。 □與各駐蓉使館接洽合作，針對不同節(jié)慶節(jié)點，開展法、日、德、等國 際性風(fēng)情文化活動，制造市場關(guān)注亮點。搭 建在全國的項目形象。 用戶網(wǎng)絡(luò)互動宣傳 在博客網(wǎng)站上刊發(fā)項目廣告 刊發(fā)項目主題文章 打造博客團隊 網(wǎng)絡(luò)博客 低成本滲透營銷。 時間： 12月上旬開始至 01月期間 短信平臺 專有渠道推廣 〃 院校旅行社 針對大、中小學(xué)校、旅行社等潛力對象進行專項推廣，是旅游項目不 可忽略的渠道。 夜晚在鬧市區(qū)放七彩孔明燈，讓大眾留下刻骨銘心的浪漫記憶。 到過國色天鄉(xiāng)的人，會被國色天鄉(xiāng)的“體驗游樂”所折服， 更會被置信的“體驗服務(wù)”所折服。 可喜的是，我們已經(jīng)開始了 THANKS 演講完畢，謝謝觀看！ 。 影響力不是全部，只是國色天鄉(xiāng)的鏗鏘第一步。 我們相信，國色天鄉(xiāng)和迪斯尼一樣，園區(qū)就是“辦公室”， 70％的主管上班都在園內(nèi)走動，不是在監(jiān)工，而是觀察和了解游客反應(yīng)，收集利于改善經(jīng)營的信息。 組織人員，身著吉祥物服裝，每到周末就在鬧市區(qū)來回走動 。 內(nèi)容：向手機用戶進行國色天鄉(xiāng)休閑內(nèi)容和“ 1．２７”開園等直接 的廣告宣傳外，同時采取互動性活動，如答題贈禮品、抽獎等 方式，來吸引關(guān)注入群。 成都電視臺 33頻道、成都電視臺、四川衛(wèi)視 電視媒體 建議載體： 飛揚之聲 城市之音 交通電臺 四川經(jīng)濟 (羅小鋼 ) 岷江音樂 投播時段 ： 在上下班高峰時期滾動播放 信息傳遞： 電臺媒體 在各大旅游網(wǎng)站 (四川旅游 網(wǎng)、西部旅游網(wǎng)、中國旅 游網(wǎng)、新浪旅游、網(wǎng)易旅 游 )和門戶網(wǎng)站上建立鏈 接，項目形象通過網(wǎng)絡(luò)直 接展現(xiàn)，使更多人群的認 同和接受國色天香的體驗 游樂價值。 ■ 國色天鄉(xiāng)樂園 園區(qū)節(jié)事活動 4有的放矢 五步連環(huán)技 整合有效傳播通路，水、陸、空三面夾擊 □分眾傳播，有的放矢； □ 立體互動，八面玲瓏； □ 環(huán)環(huán)相扣，節(jié)節(jié)推進。 1月 1日，成都首屆“國色天鄉(xiāng)”環(huán)園大賽。 階段主題 ： 給成都，來場體驗革命 ! 渠道整合： 【推廣第一波：市場高位亮相期】 ◇戶外廣告 ◇報刊廣告 ◇電視廣告 ◇雜志廣告 ◇網(wǎng)絡(luò)廣告 ◇公交廣告 ◇電臺廣告 ◇旅游網(wǎng)站 目標任務(wù)： 全面解構(gòu)項目集大成者的“體驗游樂”形象，闡明國色天 鄉(xiāng)游什么？樂什么？好吃好耍在哪里？ 階段主題： 國色天鄉(xiāng)， 365天 HAPPY 11 12 01 02 渠道整合： ◇戶外廣告 ◇報刊廣告
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