成都國(guó)色天鄉(xiāng)推廣執(zhí)行案旅游地產(chǎn)典范-文庫吧在線文庫
【正文】 緊密相關(guān)。 一級(jí)理念 二級(jí)理念 游樂 品牌建設(shè)的兩個(gè)層次 1. 理念基礎(chǔ) ★ 一級(jí)理念：中國(guó)主題樂園革命之作 ★ 二級(jí)理念：同步國(guó)際的全新互動(dòng)樂園 ！ 國(guó)際風(fēng)尚街區(qū)的休閑樂園 ! 生態(tài)觀光旅游的體驗(yàn)樂園！ 365天演藝狂歡娛樂的慶典樂園 ! 國(guó)色天鄉(xiāng)形象傳播理念規(guī)劃 生態(tài)觀光文化 國(guó)際建筑文化 國(guó)際街區(qū)文化 項(xiàng)目規(guī)模價(jià)值 前沿互動(dòng)游樂 演藝娛樂價(jià)值 游樂服務(wù)價(jià)值 品牌發(fā)展愿景 國(guó)色天鄉(xiāng)形象傳播理念規(guī)劃 形象傳播價(jià)值鏈 首要目標(biāo)顧客群：成都的家庭、個(gè)人、團(tuán)體等 次要目標(biāo)顧客群：成都周邊、四川境內(nèi)的游客 廣義目標(biāo)顧客群：來自境內(nèi)外的旅行團(tuán)、游客 成都 四川 西南地區(qū) 境外 境內(nèi) 國(guó)色天鄉(xiāng)形象傳播理念規(guī)劃 形象傳播口號(hào) 給你一個(gè)新世界 ， 讓你忘記全世界 ! 國(guó)色天鄉(xiāng)形象傳播理念規(guī)劃 02 索利。開園推廣策略執(zhí)行方案 01 正本。 ？ 傳遞游樂氛圍和感覺 ,即項(xiàng)目的游樂體驗(yàn)價(jià)值； 依據(jù)項(xiàng)目的游樂特征 (生態(tài) 、 文化 、 場(chǎng)館 、 體驗(yàn)式消費(fèi) 、 互動(dòng)游樂 等 )進(jìn)行主題歸納 ,形成完整的旅游系統(tǒng) ， 為一級(jí)理念進(jìn)行全方位支撐 。很多藏品都有輝煌的歷史背景。 活動(dòng)目的：充分拓展國(guó)色天鄉(xiāng)樂園的品牌通路，引起市場(chǎng)的廣泛關(guān)注，制造新聞話題，實(shí)施事件營(yíng)銷。 國(guó)色天鄉(xiāng)樂園 鋪定基礎(chǔ) 招商先行 集中引爆 盛大開園 持續(xù)體驗(yàn) 10月 11月 12月 07年 1月 02月 03月 ■ 開園 推廣階段圖示 價(jià)值深挖 體驗(yàn)發(fā)掘 推廣沖刺 ………… 一語驚人 ‖ 牌山倒海 ‖ 星風(fēng)作浪 ‖ 有的放矢 ‖ 服員遼闊 ‖ 五步連環(huán)技 ■ 開園 推廣戰(zhàn)術(shù)安排 。 ■ 娛樂“星”事件，為開園暖場(chǎng) 蔡依林，陶 喆作為人氣偶像王，蒞臨國(guó)色天鄉(xiāng)，與 99對(duì)新人一起，進(jìn) 行現(xiàn)場(chǎng)“今天我要嫁給你” MV的翻版再演 1月 1日：“蔡依林，陶 喆”婚禮 COSPLAY ■ 娛樂“星”事件，為開園暖場(chǎng) 節(jié)事活動(dòng)是旅游品牌傳播的利器，運(yùn)用節(jié)事活動(dòng)傳播品牌和匯聚旅游人 氣，達(dá)成“ 52周周周精精彩彩 ,365天天天快快樂樂”的局面。 網(wǎng)絡(luò)媒體 利用 平臺(tái)，針對(duì)性實(shí)施互動(dòng)宣傳：將吉祥物設(shè)置為 皮膚；為 寵物提供“國(guó)色天鄉(xiāng)樂園”的虛擬食品；為“寵物”增加名為“國(guó)色天鄉(xiāng)樂園”的新奇技能；設(shè)計(jì)以“國(guó)色天鄉(xiāng)樂園”命名的虛擬場(chǎng)景，供用戶在其中訓(xùn)練寵物等互動(dòng)方式。 在春熙路設(shè)置“歡樂宣言板”，用印有 logo的便簽請(qǐng)過往的行人寫下自己的快樂宣言。 后期的持續(xù)蓄能和持續(xù)爆破，是一個(gè)漫長(zhǎng)的過程。 游客是裁判，更是教練和宣傳員。 目的：制造輿論焦點(diǎn)，聚集人氣效應(yīng)。 幸運(yùn) 52商標(biāo)榜： 將項(xiàng)目 LOGO列入央視“幸運(yùn) 52”幸運(yùn)商標(biāo)榜。 國(guó)色天鄉(xiāng)。mp mp紀(jì)念式小收音， 建立國(guó)色天鄉(xiāng)的獨(dú)有標(biāo)識(shí)，
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