成都國色天鄉(xiāng)推廣執(zhí)行案旅游地產典范-文庫吧在線文庫
【正文】 緊密相關。 一級理念 二級理念 游樂 品牌建設的兩個層次 1. 理念基礎 ★ 一級理念：中國主題樂園革命之作 ★ 二級理念：同步國際的全新互動樂園 ！ 國際風尚街區(qū)的休閑樂園 ! 生態(tài)觀光旅游的體驗樂園！ 365天演藝狂歡娛樂的慶典樂園 ! 國色天鄉(xiāng)形象傳播理念規(guī)劃 生態(tài)觀光文化 國際建筑文化 國際街區(qū)文化 項目規(guī)模價值 前沿互動游樂 演藝娛樂價值 游樂服務價值 品牌發(fā)展愿景 國色天鄉(xiāng)形象傳播理念規(guī)劃 形象傳播價值鏈 首要目標顧客群：成都的家庭、個人、團體等 次要目標顧客群：成都周邊、四川境內的游客 廣義目標顧客群：來自境內外的旅行團、游客 成都 四川 西南地區(qū) 境外 境內 國色天鄉(xiāng)形象傳播理念規(guī)劃 形象傳播口號 給你一個新世界 ， 讓你忘記全世界 ! 國色天鄉(xiāng)形象傳播理念規(guī)劃 02 索利。開園推廣策略執(zhí)行方案 01 正本。 ？ 傳遞游樂氛圍和感覺 ,即項目的游樂體驗價值； 依據(jù)項目的游樂特征 (生態(tài) 、 文化 、 場館 、 體驗式消費 、 互動游樂 等 )進行主題歸納 ,形成完整的旅游系統(tǒng) ， 為一級理念進行全方位支撐 。很多藏品都有輝煌的歷史背景。 活動目的：充分拓展國色天鄉(xiāng)樂園的品牌通路，引起市場的廣泛關注，制造新聞話題，實施事件營銷。 國色天鄉(xiāng)樂園 鋪定基礎 招商先行 集中引爆 盛大開園 持續(xù)體驗 10月 11月 12月 07年 1月 02月 03月 ■ 開園 推廣階段圖示 價值深挖 體驗發(fā)掘 推廣沖刺 ………… 一語驚人 ‖ 牌山倒海 ‖ 星風作浪 ‖ 有的放矢 ‖ 服員遼闊 ‖ 五步連環(huán)技 ■ 開園 推廣戰(zhàn)術安排 。 ■ 娛樂“星”事件，為開園暖場 蔡依林，陶 喆作為人氣偶像王，蒞臨國色天鄉(xiāng)，與 99對新人一起，進 行現(xiàn)場“今天我要嫁給你” MV的翻版再演 1月 1日：“蔡依林，陶 喆”婚禮 COSPLAY ■ 娛樂“星”事件，為開園暖場 節(jié)事活動是旅游品牌傳播的利器，運用節(jié)事活動傳播品牌和匯聚旅游人 氣，達成“ 52周周周精精彩彩 ,365天天天快快樂樂”的局面。 網絡媒體 利用 平臺，針對性實施互動宣傳：將吉祥物設置為 皮膚；為 寵物提供“國色天鄉(xiāng)樂園”的虛擬食品；為“寵物”增加名為“國色天鄉(xiāng)樂園”的新奇技能；設計以“國色天鄉(xiāng)樂園”命名的虛擬場景，供用戶在其中訓練寵物等互動方式。 在春熙路設置“歡樂宣言板”，用印有 logo的便簽請過往的行人寫下自己的快樂宣言。 后期的持續(xù)蓄能和持續(xù)爆破，是一個漫長的過程。 游客是裁判，更是教練和宣傳員。 目的：制造輿論焦點，聚集人氣效應。 幸運 52商標榜： 將項目 LOGO列入央視“幸運 52”幸運商標榜。 國色天鄉(xiāng)。mp mp紀念式小收音， 建立國色天鄉(xiāng)的獨有標識，
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