旅游地產之江蘇旅游品牌形象策劃案(文件)
【正文】 之感，與“夢江蘇”的主題有巧妙的結合。夢幻般的色彩使觀者對江蘇的旅游產生無盡的奇妙幻想，也代表江蘇旅游的驚奇之處，尤如夢境般的絢麗多彩。運用畫扇的中國傳統(tǒng)美學表現技法，力求通過這扇“扇口”使旅游者產生去江蘇旅游的愿望，而“以形借景”的表現手法又正是江蘇園林的一大特色，其中的詩情畫意，不言而喻。在色彩的選用上面，設計師采用了活力絢爛的綠色與明麗雅致的藍色，一深一淺，一濃一淡的搭配，不僅代表了江蘇省西邊有大海，省內有小水的喻意，又與主題“夢江蘇”相得益彰，充分展示了夢的意境，也充分激發(fā)了人們對美好景象的向往之情，表達了夢寐以求的理念要素。因此，獲得國家商標局的注冊保護也是必不可少的工作。作為市場推廣過程中的主要手段，廣告應該是江蘇旅游向目標消費群傳遞區(qū)域訊息的主要方式。覆蓋面廣、傳播速度快，通過電視臺的 、時間段、電視欄目的選擇搭配，提高宣傳的指向性。廣播媒體在服務行業(yè)等第三產業(yè)擁有廣泛的聽眾。就網絡總體而言，宣傳的覆蓋面廣泛，尤其是在大型門戶網站?？梢猿志玫匚M者注意，而且樹立在每個景點路口的大型戶外媒體可以作為各景點的自然導向牌，甚至成為地區(qū)性的標志。配合旅行社的推廣宣傳活動：結合合作旅行社的特色旅游路線，對屬于江蘇旅游的特色線路給予積極支持與響應。海外市場的宣傳活動：在江蘇旅游的目標國外城市，如北美、歐洲等市場，以政府名義配合旅行社進行具有中國特色，更突顯江蘇旅游特點的專場咨詢與獨特的推廣方式。做好、做足假日旅游，便可以獲得更多的時常份額，得到更多消費者的認同。2002年4月，以“展十年風采，創(chuàng)世紀新高”為主題的中國國內旅游交易會在南京勝利閉幕，在三天半的交易會期間，無論從展位還是參展人數，均創(chuàng)下歷史新高。為確保江蘇品牌形象順利、長期的發(fā)展，必須對旅游品牌的市場狀況進行監(jiān)測。品牌提升的方式只要是對市場定位和品牌定位進行調整來進行的。江蘇旅游作為一個強勢旅游品牌，其形象隨著品牌管理工作的加強，將日益清晰和強大。我們可以理解為將旅游事業(yè)置于一個特定的社會環(huán)境中，究竟本身的資源、背景、文化等諸多因素，從而形成一個比較固定的特征，將這種特征通過一定的形式較為直觀地傳遞給目標受眾，并在其心目中形成認知。也只有這樣，才能打造出強勢的旅游地品牌。26 / 26。江蘇旅游品牌的策劃知識江蘇旅游品牌打造的第一步，更重要的工作還在后面，我們將在繼續(xù)保持與江蘇的合作中，應用易難品牌管理機構完善、有效的科學品牌管理方法，提升品牌的核心競爭力。旅游地品牌在旅游業(yè)中的特殊地位，使旅游地品牌成為地區(qū)旅游經營水平的重要標志，首先應當樹立強烈的品牌意識并加強品牌管理，旅游品牌已成為廣告策劃業(yè)的黃金海岸，對于廣告策劃業(yè)來說也是一個極大的挑戰(zhàn)。只有這樣，江蘇旅游的品牌才能閃爍著長久的光芒。隨著市場環(huán)境的變化，旅游地消費者的需求也會發(fā)生相應的變化。但是，我們也客觀地看到其制作執(zhí)行等方面的不足，加之傳統(tǒng)機制中旅游規(guī)劃與市場推廣的脫節(jié)，形象與設計規(guī)劃仍有較大差距，必須進行嚴格管理，同時，根據目標市場的具體反映，不斷修正方案，提升品牌價值。其中，我們策劃制作的以“夢江蘇，中國優(yōu)雅之旅“為核心理念的品牌識別系統(tǒng)，成為本次大會一道亮麗的風景線，得到了與會各界的好評。如“七月七太湖情侶泛舟”、“中秋亭臺賞月”等。主題旅游：如提出“訪古游”、“碧湖游”等主題旅游，更利于集中推廣與直接吸引具有相同傾向的消費者的直接參與，更容易把江蘇旅游的主要特點淋漓盡致的戰(zhàn)線出來。省內旅游的主題活動：積極倡導省內節(jié)假日短期游，加強蘇南與蘇北的消費者互游，促進江蘇省旅游資源的整合傳播。通過不同的公關活動來達到江蘇旅游與其關系者：消費者、代理公司、政府、職工等的信息傳遞和接受反饋的雙向溝通，達流動的戶外媒體到與關系者的深入交流，并通過對公關活動的擴大性宣傳，使受眾產生良好的心理情結；另一方面，通過公關活動，廣泛利用各種因素傳播江蘇旅游的理念與形象。在網絡宣傳中要注意兩者的結合，避免片面追求覆蓋面的傾向。網絡媒體：作為最新興的媒體，網絡日漸突顯其形象、及時、互動、豐富的媒體特性，而且聚集了極大部分喜好旅游的年輕消費群。雜志媒體：雜志媒體專業(yè)性強、目標消費群集中、指向性明確，印刷質量好，傳真度高，傳閱率高，適宜對江蘇旅游在整體形象上的傳播。通過綜合的、全方面的執(zhí)行，使得達到江蘇旅游推廣的良好效果。五、品牌推廣品牌形象推廣工作是將“夢江蘇”這一理念由表面的概念換化為具象的視覺形象，立體而統(tǒng)一地傳達給目標受眾。四、品牌審定以標志為核心的江蘇旅游視覺形象是江蘇向受眾傳達其獨特品牌價值的重要載體，方案的最終確定也凝聚了江蘇省旅游局、各地市及北大課題組的心血，為設計方案召開的評審會則是其中非常重要的工作。江蘇的建筑、江蘇的水，代表了人們對江蘇的美好印象，也代表了江蘇與其它各地最大的區(qū)別。設計中我們啟用了繁體江蘇的“蘇”字，從符號的角度說明自古以來江蘇便是“魚米之鄉(xiāng)”，人杰地靈。色快與“水”組成字母“J”，“JS”正是江蘇的英文簡稱首字母。此標志的設計簡潔明了，易于識別與區(qū)分。視覺設計的另一方面作用在于其直接功用：導引或幫助旅游者全面感知旅游地、消除陌生環(huán)境帶來的不安心理、對旅游地進行延續(xù)性宣傳。視覺規(guī)劃設計的內容，包括旅游地名稱使用、旅游地標徽及延展設計、旅游地指
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