旅游地產(chǎn)之江蘇旅游品牌形象策劃案-全文預(yù)覽
【正文】 示系統(tǒng)、旅游地內(nèi)部交通設(shè)備視覺(jué)形象、旅游紀(jì)念品、旅游企業(yè)視覺(jué)形象等幾個(gè)方面。三、視覺(jué)形象設(shè)計(jì)視覺(jué)設(shè)計(jì)在旅游地品牌形象塑造中具有獨(dú)特的作用。而啊婆茶、薰豆茶也充分體現(xiàn)了江蘇的與眾不同。“春有刀鰭夏有鰣，秋有肥鴨?wèn)|有蔬”，正是該省物產(chǎn)豐富的真實(shí)寫(xiě)照。在省內(nèi)人們出行總避免不了以舟做車用以代步，自然也就形成為水中游蘇南，輕舟過(guò)橋洞的美景。長(zhǎng)街短巷 小櫓輕搖 夢(mèng)境之旅江蘇省是華東交通樞紐，擁有十分便利的運(yùn)輸網(wǎng)。讓人如入夢(mèng)中田園，蘇南是夢(mèng)，蘇南的水更一個(gè)讓人向往的夢(mèng)之地。水是生命之源，一切生命都源自于水。這里河湖交錯(cuò)，水網(wǎng)縱橫，是迷人的水鄉(xiāng)。拋開(kāi)我們主觀對(duì)江蘇整體的認(rèn)識(shí)，真真正正站在旅游受眾的立場(chǎng)上來(lái)看，江蘇旅游的目標(biāo)市場(chǎng)具有多樣性的特點(diǎn)，不用的階層與背景的人對(duì)江蘇的印象與理解差異較大，在江蘇旅游資源多元化的情況下更是如此，與夢(mèng)的片段性、多樣性特點(diǎn)亦吻合。而且“夢(mèng)”字易于與江蘇各地做有機(jī)的聯(lián)系，蘇南我們可以講出水如夢(mèng)，小橋流水似夢(mèng)中人家，園林建筑如入世之地；而蘇北歷史悠久，具有獨(dú)特的、雄渾的氣質(zhì)，可謂夢(mèng)中之大夢(mèng)，“夢(mèng)”宏偉、壯麗的一面被淋漓盡致地展現(xiàn)出來(lái)。又有哪一個(gè)人沒(méi)有過(guò)夢(mèng)想，沒(méi)有過(guò)理想與追求呢？在此“夢(mèng)”向人暗示著一種歸向，讓人產(chǎn)生一探其究竟的沖動(dòng)。來(lái)江蘇旅游如同來(lái)到夢(mèng)之仙境，美妙無(wú)比，給人以乍到這山水如畫(huà)的勝地，如入夢(mèng)境一般的感受。一級(jí)理念：夢(mèng)江蘇二級(jí)理念：湖廣山色 煙波佳境 夢(mèng) 縈水鄉(xiāng) 煙雨樓臺(tái) 甲秀天下 夢(mèng)中田園 長(zhǎng)街短巷 小櫓輕搖 夢(mèng)境之旅 巧秀精美 濃郁醇和 夢(mèng)織云煙 漢唐神韻 吳越遺風(fēng) 夢(mèng)牽神州“夢(mèng)江蘇”三個(gè)字從字面上看簡(jiǎn)潔易懂，易于識(shí)別和記憶，可以給人以強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力。依據(jù)江蘇旅游資源的特點(diǎn)，我們將江蘇旅游的核心理念確定為“夢(mèng)江蘇”。 品牌形象定位品牌定位是建立或塑造一個(gè)與目標(biāo)市場(chǎng)有關(guān)的品牌形象的過(guò)程。其中考慮到年齡因素，將推廣對(duì)象劃分為25—44歲的青年市場(chǎng)和45—64歲的中年人市場(chǎng)；按照性別因素主推女性市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)；按照游客的旅游性質(zhì)則分為休閑度假、商務(wù)旅游（國(guó)內(nèi)的目標(biāo)對(duì)象主要是中央國(guó)家機(jī)關(guān)各部門、事業(yè)單位、國(guó)有企業(yè)、三資企業(yè)干部員工、駐華大使館、駐國(guó)內(nèi)主要城市領(lǐng)事館、國(guó)外跨國(guó)公司駐國(guó)內(nèi)各大城市的辦事機(jī)構(gòu)及其在國(guó)內(nèi)的分公司；國(guó)外的目標(biāo)對(duì)象主要是國(guó)外各跨國(guó)公司總部及其海外分支機(jī)構(gòu)、國(guó)外有投資能力和有意識(shí)投資中國(guó)的投資者及其所在國(guó)家）、國(guó)內(nèi)外新婚夫婦的婚慶游及對(duì)軍事題材感興趣的國(guó)內(nèi)外人員所進(jìn)行的軍事游。其中華東市場(chǎng)主要包括上海、浙江、山東、安徽；華北市場(chǎng)主要包括北京、河南、河北、山西、天津和內(nèi)蒙古；華南市場(chǎng)主要包括廣東、廣西和海南??；東北市場(chǎng)則為遼寧、吉林、黑龍江三省。在對(duì)案例分析之后，我們開(kāi)始分析江蘇旅游地的受眾范圍，對(duì)江蘇旅游業(yè)所面對(duì)的主體市場(chǎng)做了準(zhǔn)備的定位，并對(duì)其旅游品牌形象做了進(jìn)一步的規(guī)劃與定位。在負(fù)責(zé)夏威夷旅游規(guī)劃的部門對(duì)其旅游市場(chǎng)做了一系列的市場(chǎng)分析、競(jìng)爭(zhēng)分析及滑坡根源的分析之后，重新就其當(dāng)時(shí)現(xiàn)狀制定了新的旅游形象理念——Aloha在旅途。 Singapore 形象理念：新亞洲 新加坡 夏威夷除新加坡外，夏威夷也是一個(gè)在旅游品牌形象推廣方面較為成功的典范。 新加坡加坡在發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)方面具有豐富的成功經(jīng)驗(yàn)，這與新加坡政府的大力支持、社會(huì)公眾的普遍認(rèn)同與配合有著密不可分的關(guān)系。因此，在目標(biāo)市場(chǎng)確定的情況下，如何準(zhǔn)確地、集中地表現(xiàn)旅游地品牌形象信息，就是旅游品牌建設(shè)的中心問(wèn)題。 在“易難7F”指導(dǎo)下的江蘇旅游品牌形象策劃 打造旅游地強(qiáng)勢(shì)品牌的過(guò)程，也就是建立地區(qū)旅游地綜合形象的過(guò)程。 旅游可以視為以旅游地為吸引點(diǎn)向消費(fèi)者提供的一項(xiàng)綜合服務(wù)，范圍、內(nèi)容和深度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)企業(yè)經(jīng)營(yíng)的范疇。 關(guān)于品牌的認(rèn)識(shí)有不同角度。易難機(jī)構(gòu)在北大規(guī)劃課題組組長(zhǎng)、著名區(qū)域經(jīng)濟(jì)學(xué)家楊開(kāi)忠教授的指導(dǎo)下所承擔(dān)的“江蘇旅游品牌形象規(guī)劃”項(xiàng)目作為總體規(guī)劃的重要組成部分，深得國(guó)家旅游局有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)及業(yè)界權(quán)威專家的一致肯定，被評(píng)價(jià)為“國(guó)內(nèi)旅游規(guī)劃的一次重要?jiǎng)?chuàng)新，對(duì)國(guó)內(nèi)旅游規(guī)劃模式的形成具有典范意義”。作為老牌的旅游大省，在新的競(jìng)爭(zhēng)中能否勝出，并繼續(xù)保持其品牌號(hào)召力，已成為江蘇旅游發(fā)展的瓶頸。旅游這一被譽(yù)為永不衰落的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)正成為各地政府關(guān)注的新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，同時(shí)，以爭(zhēng)奪旅客為第一目的地的競(jìng)爭(zhēng)也如火如荼。 2000年11月，北京大學(xué)中國(guó)區(qū)域經(jīng)濟(jì)研究中心攜同易難品牌管理機(jī)構(gòu)，在全國(guó)公開(kāi)競(jìng)標(biāo)中一舉奪標(biāo)，獲得《江蘇省旅游發(fā)展總體規(guī)劃》編制權(quán)。以旅游地為載體的區(qū)域品牌管理正成為世界的一種潮流。品牌對(duì)于服務(wù)產(chǎn)品而言，不僅是區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的標(biāo)識(shí)，更是企業(yè)向消費(fèi)者提供的核心價(jià)值的直接表現(xiàn)。因此，我們認(rèn)為在進(jìn)行《江蘇省旅游發(fā)展總體規(guī)劃》中加強(qiáng)形象管理與策劃顯得尤為重要。由于地區(qū)旅游資源的具體表現(xiàn)可謂多種多樣，包括地理、歷史、文化、經(jīng)濟(jì)等諸多方面，因此旅游者在形成旅游地印象的過(guò)程中，信息來(lái)源卻往往多樣化、復(fù)雜化，是沒(méi)有經(jīng)過(guò)統(tǒng)一整理歸納的。因此，在著手工作之前，我們對(duì)江蘇省全境及競(jìng)爭(zhēng)區(qū)域的旅游資源及市場(chǎng)進(jìn)行了深入的實(shí)地考察，并對(duì)國(guó)際上旅游產(chǎn)業(yè)發(fā) 重塑 修訂 資訊整合 品牌規(guī)劃
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