【正文】 念傳達、獨特的識別記憶”。視覺規(guī)劃設計具體表現(xiàn)為對旅游地一切可視資源的系統(tǒng)化、規(guī)范化、符號化，其作用不僅限于傳遞各種信息，更應成為旅游地景觀的組成部分，起到對旅游地景觀進一步美化和加強的作用。這種情況類似于實體商品中存在的一種現(xiàn)象；在核心價值基本相同時，造型美觀、附加價值高的商品更受歡迎。標志設計是旅游地品牌視覺形象的核心和基礎。方案一：“若水迷離”。江蘇省水網(wǎng)密布，深深感悟江蘇的水，有他獨特的韻味。本方案以字母“S”為重心，同時也是篆書體的“水”字，左上角的色塊在某種意義上代表江蘇的多樣水體，它代表了長江，同時也又一次通過圖形準確的向受眾傳達了江蘇多樣性水體的特色。該方案利用巧妙的組合構(gòu)圖，多樣的色彩變化，體現(xiàn)江蘇獨特的“水文化”。方案二：“魚米盛澤”。繁體的“蘇”字不僅是江蘇省的簡稱，同時“蘇”字與扇形畫面中若隱若現(xiàn)的江蘇各地著名景觀也達成了巧妙的配合，給人以夢境之景的感受。方案三：“水與人家”。本方案的基本結(jié)構(gòu)由J和S兩個英文字母組成（JiangSu），形似房舍外廊與涓涓流水的筆觸手法，選用簡潔抽象的方式表現(xiàn)了小屋人家流水的美麗景象，讓人產(chǎn)生身處世外桃園，處處逢生機、處處是佳景的聯(lián)想。以上三個設計方案作為江蘇旅游之“夢江蘇”理念的主選設計標志，在我們進行的受眾調(diào)查中已普遍受到 ，其中以第一方案“若水迷離”的接受率為最高，其得到了江蘇省旅游局相關(guān)人士與消費受眾的大力支持與認可，成為江蘇省的旅游地形象標志。江蘇旅游標識作為江蘇旅游的重要資產(chǎn)，必須加以相應的保護。只有在獲得保護的情況下，品牌的推廣才會真正起到為江蘇旅游品牌積累資產(chǎn)的作用。首先，我們考慮到通過廣告推廣江蘇的旅游品牌。根據(jù)不同推廣階段的推廣重點，結(jié)合江蘇旅游在市場推廣中表現(xiàn)出來的不同于普通商品的產(chǎn)品特性，采用不同形式的廣告手段，立體廣告與平面廣告相搭配，硬性廣告與軟性廣告相結(jié)合，傳統(tǒng)媒體與新型媒體相交叉投放。電視媒體：可以最為生動、立體的展示江蘇旅游景點形象，塑造旅游景點良好形象。報紙媒體：可以最為及時、全面的傳達江蘇旅游訊息，傳播內(nèi)容能夠做到比較具體詳實、保存性好、傳閱率高、千人成本較低，適宜大幅度的進行軟性廣告介紹或促銷活動及時報道，是在廣告投放中采用最基本的媒體。廣播媒體：當前許多互動性強，時尚、生活的欄目，使得廣播擁有了一批忠實聽眾，可以及時地、不間斷的通過廣播傳達江蘇旅游不同訊息。同時根據(jù)欄木不同，聽眾差異性很大，中老年人是部分廣播欄木的忠實聽眾。通過互動形式的網(wǎng)絡媒體會使江蘇旅游更豐富地傳達給消費群。但專業(yè)性網(wǎng)絡指向性又非常明確，受眾特點相對集中。戶外媒體：戶外廣告具有固定性的特點，而且受眾流動性強，相對更適合進行概念性宣傳。其次，作為提升廣告效果的主要手段，公關(guān)活動的計劃開展同樣必須貫徹和表現(xiàn)江蘇旅游的理念宗旨，服務于整個推廣計劃。品牌形象導入發(fā)布會：由政府牽頭，召開關(guān)于江蘇旅游品牌形象導入的發(fā)布會，向所有關(guān)系者傳達品牌形象導入概念，樹立整體形象。省內(nèi)旅行社的推廣宣傳活動：結(jié)合合作旅行社的特色旅游路線，對屬于江蘇旅游的特色線路給予積極支持與響應。重點城市的定期推廣活動：在江蘇旅游目標消費城市，如上海等城市，定期進行關(guān)于江蘇旅游的現(xiàn)場咨詢與針對上海消費者獨特要求的旅游路線與獨特推廣方式，使得宣傳更具針對性與親和力。在整個推廣活動中，我們除了堅持整個有效的推廣策略與既定計劃，為使得整個推廣活動突顯集中，更為有效，還應在適合的時段與景點開展事件型活動，集中推廣，匯聚注意力。假日游：毋庸置疑，每年的各個法定長假是開展旅游的黃金檔期，也就有了“假日經(jīng)濟”的研究。節(jié)慶游：中國具有許多獨特的歷史文化傳統(tǒng)的節(jié)慶日，在這些節(jié)慶日結(jié)合有特色的旅游景點，更容易表現(xiàn)景點的文化美、時節(jié)美。最后，作為擴大品牌影響力的重要手段，我們將江蘇旅游形象在展會上做了全面推廣。旅游企業(yè)、團體樹立自身品牌形象、推出旅游新產(chǎn)品的大好時機。 六、品牌監(jiān)控江蘇旅游品牌塑造并向市場推廣后將引起旅游市場的一系列變化，但品牌管理工作并未結(jié)束。雖然在2002年4月于南京舉辦的中國國內(nèi)旅游交易會上，“夢江蘇，中國優(yōu)雅之旅“傾倒眾人，成為本次大會焦點，贏得了與會各界人士的一致喝彩。七、品牌提升品牌監(jiān)控系統(tǒng)的建立，為品牌的提升建立了良好的基礎，能夠為品牌提升提提供方向與支撐。至此品牌管理基本完成了一個循環(huán)過程。因此，品牌管理必須及時發(fā)現(xiàn)這種變化或趨勢，進行品牌內(nèi)涵的調(diào)整。同時也必須跟隨旅游市場需求的不斷變化，將品牌進行不斷的提升。 旅游品牌將成為傳統(tǒng)廣告策劃業(yè)的黃金海岸旅游品牌是地區(qū)旅游業(yè)的個性化表現(xiàn)。當一個區(qū)域有了它自己的個性，我們就將圍繞此個性進行不斷的完善與提升，使其在消費者心中生根發(fā)芽，形成自己獨獨具的特色。旅游品牌的打造將要求傳統(tǒng)的廣告業(yè)在策劃模式上作出全新的突破，廣告公司將在對旅游地全面了解研究的基礎上，把握住戰(zhàn)略性、系統(tǒng)性、靈敏性的策略特點，制定完整、系統(tǒng)的品牌管理戰(zhàn)略，她將是一個長期而深入的工作，而不僅僅再是潛層面的工作。江蘇旅游品牌形象規(guī)劃是國內(nèi)廣告策劃業(yè)全方位、高層次地進入旅游業(yè)的一個嘗試，對于易難公司來說也是一個良好的學習機會。我們也將把旅游地品牌的打造視作一項重要的職責，為我國旅游業(yè)發(fā)展貢獻我們