旅游地產(chǎn)之江蘇旅游品牌形象策劃案(參考版)
2025-04-27 22:27本頁(yè)面
【正文】 26 / 26。江蘇旅游品牌的策劃知識(shí)江蘇旅游品牌打造的第一步，更重要的工作還在后面，我們將在繼續(xù)保持與江蘇的合作中，應(yīng)用易難品牌管理機(jī)構(gòu)完善、有效的科學(xué)品牌管理方法，提升品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力。也只有這樣，才能打造出強(qiáng)勢(shì)的旅游地品牌。旅游地品牌在旅游業(yè)中的特殊地位，使旅游地品牌成為地區(qū)旅游經(jīng)營(yíng)水平的重要標(biāo)志，首先應(yīng)當(dāng)樹立強(qiáng)烈的品牌意識(shí)并加強(qiáng)品牌管理，旅游品牌已成為廣告策劃業(yè)的黃金海岸，對(duì)于廣告策劃業(yè)來(lái)說(shuō)也是一個(gè)極大的挑戰(zhàn)。我們可以理解為將旅游事業(yè)置于一個(gè)特定的社會(huì)環(huán)境中，究竟本身的資源、背景、文化等諸多因素，從而形成一個(gè)比較固定的特征，將這種特征通過(guò)一定的形式較為直觀地傳遞給目標(biāo)受眾，并在其心目中形成認(rèn)知。只有這樣，江蘇旅游的品牌才能閃爍著長(zhǎng)久的光芒。江蘇旅游作為一個(gè)強(qiáng)勢(shì)旅游品牌，其形象隨著品牌管理工作的加強(qiáng)，將日益清晰和強(qiáng)大。隨著市場(chǎng)環(huán)境的變化，旅游地消費(fèi)者的需求也會(huì)發(fā)生相應(yīng)的變化。品牌提升的方式只要是對(duì)市場(chǎng)定位和品牌定位進(jìn)行調(diào)整來(lái)進(jìn)行的。但是，我們也客觀地看到其制作執(zhí)行等方面的不足，加之傳統(tǒng)機(jī)制中旅游規(guī)劃與市場(chǎng)推廣的脫節(jié)，形象與設(shè)計(jì)規(guī)劃仍有較大差距，必須進(jìn)行嚴(yán)格管理，同時(shí)，根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)的具體反映，不斷修正方案，提升品牌價(jià)值。為確保江蘇品牌形象順利、長(zhǎng)期的發(fā)展，必須對(duì)旅游品牌的市場(chǎng)狀況進(jìn)行監(jiān)測(cè)。其中，我們策劃制作的以“夢(mèng)江蘇，中國(guó)優(yōu)雅之旅“為核心理念的品牌識(shí)別系統(tǒng)，成為本次大會(huì)一道亮麗的風(fēng)景線，得到了與會(huì)各界的好評(píng)。2002年4月，以“展十年風(fēng)采，創(chuàng)世紀(jì)新高”為主題的中國(guó)國(guó)內(nèi)旅游交易會(huì)在南京勝利閉幕，在三天半的交易會(huì)期間，無(wú)論從展位還是參展人數(shù)，均創(chuàng)下歷史新高。如“七月七太湖情侶泛舟”、“中秋亭臺(tái)賞月”等。做好、做足假日旅游，便可以獲得更多的時(shí)常份額，得到更多消費(fèi)者的認(rèn)同。主題旅游：如提出“訪古游”、“碧湖游”等主題旅游，更利于集中推廣與直接吸引具有相同傾向的消費(fèi)者的直接參與，更容易把江蘇旅游的主要特點(diǎn)淋漓盡致的戰(zhàn)線出來(lái)。海外市場(chǎng)的宣傳活動(dòng)：在江蘇旅游的目標(biāo)國(guó)外城市，如北美、歐洲等市場(chǎng)，以政府名義配合旅行社進(jìn)行具有中國(guó)特色，更突顯江蘇旅游特點(diǎn)的專場(chǎng)咨詢與獨(dú)特的推廣方式。省內(nèi)旅游的主題活動(dòng)：積極倡導(dǎo)省內(nèi)節(jié)假日短期游，加強(qiáng)蘇南與蘇北的消費(fèi)者互游，促進(jìn)江蘇省旅游資源的整合傳播。配合旅行社的推廣宣傳活動(dòng)：結(jié)合合作旅行社的特色旅游路線，對(duì)屬于江蘇旅游的特色線路給予積極支持與響應(yīng)。通過(guò)不同的公關(guān)活動(dòng)來(lái)達(dá)到江蘇旅游與其關(guān)系者：消費(fèi)者、代理公司、政府、職工等的信息傳遞和接受反饋的雙向溝通，達(dá)流動(dòng)的戶外媒體到與關(guān)系者的深入交流，并通過(guò)對(duì)公關(guān)活動(dòng)的擴(kuò)大性宣傳，使受眾產(chǎn)生良好的心理情結(jié)；另一方面，通過(guò)公關(guān)活動(dòng)，廣泛利用各種因素傳播江蘇旅游的理念與形象?？梢猿志玫匚M(fèi)者注意，而且樹立在每個(gè)景點(diǎn)路口的大型戶外媒體可以作為各景點(diǎn)的自然導(dǎo)向牌，甚至成為地區(qū)性的標(biāo)志。在網(wǎng)絡(luò)宣傳中要注意兩者的結(jié)合，避免片面追求覆蓋面的傾向。就網(wǎng)絡(luò)總體而言，宣傳的覆蓋面廣泛，尤其是在大型門戶網(wǎng)站。網(wǎng)絡(luò)媒體：作為最新興的媒體，網(wǎng)絡(luò)日漸突顯其形象、及時(shí)、互動(dòng)、豐富的媒體特性，而且聚集了極大部分喜好旅游的年輕消費(fèi)群。廣播媒體在服務(wù)行業(yè)等第三產(chǎn)業(yè)擁有廣泛的聽(tīng)眾。雜志媒體：雜志媒體專業(yè)性強(qiáng)、目標(biāo)消費(fèi)群集中、指向性明確，印刷質(zhì)量好，傳真度高，傳閱率高，適宜對(duì)江蘇旅游在整體形象上的傳播。覆蓋面廣、傳播速度快，通過(guò)電視臺(tái)的 、時(shí)間段、電視欄目的選擇搭配，提高宣傳的指向性。通過(guò)綜合的、全方面的執(zhí)行，使得達(dá)到江蘇旅游推廣的良好效果。作為市場(chǎng)推廣過(guò)程中的主要手段，廣告應(yīng)該是江蘇旅游向目標(biāo)消費(fèi)群傳遞區(qū)域訊息的主要方式。五、品牌推廣品牌形象推廣工作是將“夢(mèng)江蘇”這一理念由表面的概念換化為具象的視覺(jué)形象，立體而統(tǒng)一地傳達(dá)給目標(biāo)受眾。因此，獲得國(guó)家商標(biāo)局的注冊(cè)保護(hù)也是必不可少的工作。四、品牌審定以標(biāo)志為核心的江蘇旅游視覺(jué)形象是江蘇向受眾傳達(dá)其獨(dú)特品牌價(jià)值的重要載體，方案的最終確定也凝聚了江蘇省旅游局、各地市及北大課題組的心血，為設(shè)計(jì)方案召開(kāi)的評(píng)審會(huì)則是其中非常重要的工作。在色彩的選用上面，設(shè)計(jì)師采用了活力絢爛的綠色與明麗雅致的藍(lán)色，一深一淺，一濃一淡的搭配，不僅代表了江蘇省西邊有大海，省內(nèi)有小水的喻意，又與主題“夢(mèng)江蘇”相得益彰，充分展示了夢(mèng)的意境，也充分激發(fā)了人們對(duì)美好景象的向往之情，表達(dá)了夢(mèng)寐以求的理念要素。江蘇的建筑、江蘇的水，代表了人們對(duì)江蘇的美好印象，也代表了江蘇與其它各地最大的區(qū)別。運(yùn)用畫扇的中國(guó)傳統(tǒng)美學(xué)表現(xiàn)技法，力求通過(guò)這扇“扇口”使旅游者產(chǎn)生去江蘇旅游的愿望，而“以形借景”的表現(xiàn)手法又正是江蘇園林的一大特色，其中的詩(shī)情畫意，不言而喻。設(shè)計(jì)中我們啟用了繁體江蘇的“蘇”字，從符號(hào)的角度說(shuō)明自古以來(lái)江蘇便是“魚米之鄉(xiāng)”，人杰地靈。夢(mèng)幻般的色彩使觀者對(duì)江蘇的旅游產(chǎn)生無(wú)盡的奇妙幻想，也代表江蘇旅游的驚奇之處，尤如夢(mèng)境般的絢麗多彩。色快與“水”組成字母“J”，“JS”正是江蘇的英文簡(jiǎn)稱首字母。水給人以若水迷離，似水似夢(mèng)之感，與“夢(mèng)江蘇”的主題有巧妙的結(jié)合。此標(biāo)志的設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔明了，易于識(shí)別與區(qū)分。我們?cè)凇皦?mèng)江蘇”理念指導(dǎo)下，分別設(shè)計(jì)了幾十個(gè)方案，經(jīng)過(guò)內(nèi)部 選，向江蘇旅游局提交了八套方案，在此主要介紹其中的三個(gè)。視覺(jué)設(shè)計(jì)的另一方面作用在于其直接功用：導(dǎo)引或幫助旅游者
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