雅樂居清水灣房地產(chǎn)品牌形象策劃案(參考版)
2025-04-20 12:54本頁面
【正文】 為樓盤的銷售和知名度奠定基礎(chǔ)。引起網(wǎng)民反感，影響品牌形象。 網(wǎng)絡(luò)：可以在視頻前的等待時(shí)間插入廣告，讓受眾硬性接受。顯眼的廣告。 影視：采用植入廣告的方式，在熱門電影中提供場地，讓劇組進(jìn)行全方位的拍攝，給消費(fèi)者最直觀的感受。最終選定： 報(bào)紙：利用其傳播速度的特點(diǎn)，可以在全國進(jìn)行宣傳，只要宣傳的是中高端戶型，滿足成功人士體驗(yàn)生活的特點(diǎn)。由上可以看出，各種媒體對(duì)于受眾的影響不同，反應(yīng)也不一樣。網(wǎng)絡(luò)：受眾多，互動(dòng)性強(qiáng)，信息量大。電視：直觀性強(qiáng)，有較強(qiáng)的沖擊力與感染力，但是費(fèi)用昂貴。信息量大但注意度不高，表現(xiàn)形式單一雜志：有明確的閱讀對(duì)象，閱讀率高，針對(duì)性強(qiáng)。觀賞海岸無邊的美景遠(yuǎn)景3s7一個(gè)年輕人在售樓處買下了一套房產(chǎn)特寫1s 結(jié)尾廣告語：不同的人生，同樣的選擇。推出網(wǎng)絡(luò)視頻和平面廣告。并在報(bào)紙上登出銷售殆盡，樓盤清理的廣告。但還有個(gè)別戶型存留，此時(shí)，可以與其他公司進(jìn)行聯(lián)合活動(dòng)。不放過任何一個(gè)想購房，有能力消費(fèi)的人群。將舒適，放松，高端的品牌形象傳達(dá)給受眾。此時(shí)，各種宣傳手段全面展開，在各熱線廣播插播廣告，在平面媒體上投放開盤信息，與各大房產(chǎn)門戶網(wǎng)站進(jìn)行溝通，將雅樂居清水灣放置為主頁推薦。讓購房者或參與者成為最大的宣傳群體。將社會(huì)的關(guān)注度提升到最大。并在當(dāng)?shù)仄矫婷襟w，廣播媒體上進(jìn)行宣傳，主打口號(hào)就是“你的國度，你的第二人生”引起中老年想體驗(yàn)舒適生活的想法。并根據(jù)階段不同，采取不同形式的宣傳策略來奠定品牌形象。 第五章 營銷組合策略進(jìn)行多方位，全模式的營銷宣傳。將自己與其他樓盤進(jìn)行區(qū)別。 市場定位雅樂居清水灣給自己品牌樹立的形象是，高端，舒適，精致，寧靜。因工作需要需要安身之處。中小戶型定位為工種員工和新生代購房者。需要享受樂趣，或者體驗(yàn)世外桃源的感覺。他們往往是事業(yè)有成，或是高收入群體。根據(jù)戶型不通，所享受的條件也有分別，體現(xiàn)在環(huán)境，車位，位置，配套設(shè)施等多方面。中端群體主推中等戶型，主要包括三室一廳和兩室一廳。滿足居住需求的占18%，為子女購房的占16%，有8%買房是為了投資，6%因?yàn)槠渌颉！ ∪⒕用褡》啃枨笄闆r 從住房需求原因調(diào)查上來看，多數(shù)購房者的購房目的是滿足居住和改善居住條件的。但其購買力一般，需長期貸款?！ ?新生
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