江蘇旅游品牌形象策劃案例(參考版)
2025-04-27 22:36本頁面
【正文】 江蘇旅游品牌的策劃只是江蘇旅游品牌打造的第一步，更重要的工作還在后面，我們將在繼續(xù)保持與江蘇的合作中，應(yīng)用易難完善、有效的科學(xué)品牌管理方法，提升品牌的核心競爭力。也只有這樣才能打造出強(qiáng)勢的旅游地品牌。因此，提高旅游地經(jīng)營水平，首先應(yīng)當(dāng)樹立強(qiáng)烈的品牌意識并加強(qiáng)品牌管理，旅游品牌已成為廣告策劃業(yè)的黃金海岸，對于廣告策劃業(yè)來說也是一個極大的挑戰(zhàn)。當(dāng)一個區(qū)域有了它自己的個性，我們就將圍繞此個性進(jìn)行不斷的完善與提升，使其在消費(fèi)者心中生根發(fā)芽，形成自己獨(dú)具的特色。旅游品牌將成為傳統(tǒng)廣告策劃業(yè)的黃金海岸旅游品牌是地區(qū)旅游業(yè)的個性化表現(xiàn)。同時也必須跟隨著旅游市場需求的不斷變化，將品牌進(jìn)行不斷的提升。因此，品牌管理必須及時發(fā)現(xiàn)這種變化或趨勢，進(jìn)行品牌內(nèi)涵的調(diào)整。至此品牌管理基本完成了一個循環(huán)過程。七、品牌提升品牌監(jiān)控系統(tǒng)的建立，為品牌的提升建立了良好的基礎(chǔ)，能夠為品牌提升提供方向與支撐。但是，我們也客觀地看到其制作執(zhí)行等方面的不足，加之傳統(tǒng)機(jī)制中旅游規(guī)劃與市場推廣的脫節(jié)，形象與設(shè)計規(guī)劃仍有較大差距，必須進(jìn)行嚴(yán)格管理。為確保江蘇品牌形象順利、長期的發(fā)展，必須對旅游品牌的市場狀況進(jìn)行監(jiān)測。其中，我們策劃制作的以“夢江蘇，中國優(yōu)雅之旅”為核心理念的品牌識別系統(tǒng)，成為本次大會一道亮麗的風(fēng)景線，得到了與會各界的好評。2002年4月，以“展十年風(fēng)采，創(chuàng)世紀(jì)新高”為主題的中國國內(nèi)旅游交易會在南京勝利閉幕，在三天半的交易會期間，無論從展位還是參展人數(shù)，均創(chuàng)下歷史新高。如“七月七太湖情侶泛”、“中秋亭臺賞月”等。做好、做足假日旅游，便可以獲得更多的市場份額，得到更多的消費(fèi)者認(rèn)同。主題旅游：如提出“訪古游”、“碧湖游”等主題旅游，更利于集中推廣與直接吸引具有相同傾向的消費(fèi)者的直接參與，更容易把江蘇旅游的主要特點(diǎn)淋漓盡致的展現(xiàn)出來。海外市場的宣傳活動：在江蘇旅游的目標(biāo)國外城市，如北美、歐洲等市場，以政府名義配合旅行社進(jìn)行具有中國特色，更突顯江蘇旅游特點(diǎn)的專場咨詢與獨(dú)特的推廣方式。省內(nèi)旅游的主題活動：積極倡導(dǎo)省內(nèi)節(jié)假日短期游，加強(qiáng)蘇南與蘇北的消費(fèi)者互游，促進(jìn)江蘇省旅游資源的整合傳播。品牌形象導(dǎo)入發(fā)布會：由政府牽頭，召開關(guān)于江蘇旅游品牌形象整體導(dǎo)入的發(fā)布會，向所有關(guān)系者傳達(dá)品牌形象導(dǎo)入概念，樹立整體形象。其次，作為提升廣告效果的主要手段，公關(guān)活動的計劃開展同樣必須貫徹和表現(xiàn)江蘇旅游的理念宗旨，服務(wù)于整個推廣計劃。戶外媒體：戶外廣告具有固定性的特點(diǎn)，而且受眾流動性強(qiáng)，相對更適合進(jìn)行概念性宣傳。但專業(yè)性網(wǎng)站指向性又非常明確，受眾特點(diǎn)相對集中。網(wǎng)絡(luò)媒體：作為最新興的媒體，網(wǎng)絡(luò)日漸突顯其形象、及時、互動、豐富的媒體特性，而且聚集了極大部分喜好旅游的年輕消費(fèi)者，通過互動形式的網(wǎng)絡(luò)媒體會使江蘇旅游更豐富地傳達(dá)給消費(fèi)群。廣播媒體在服務(wù)行業(yè)等第三產(chǎn)業(yè)擁有廣泛的聽眾。雜志媒體：雜志媒體專業(yè)性強(qiáng)、目標(biāo)消費(fèi)群集中、指向性明確，印刷質(zhì)量好，傳真度高，傳閱率高，適宜對江蘇旅游在整體形象上的傳播。報紙媒體：可以最為及時、全面的傳達(dá)江蘇旅游訊息，傳播內(nèi)容能夠做到比較具體詳實(shí)，保存性好、傳閱率高、千人成本較低。電視媒體：可以最為生動、立體的展示江蘇旅游景點(diǎn)形象，塑造旅游景點(diǎn)良好形象。根據(jù)不同推廣階段的推廣重點(diǎn)，結(jié)合江蘇旅游在市場推廣中表現(xiàn)出來的不同于普通商品的產(chǎn)品特性，采用不同形式的廣告手段，立體廣告與平面廣告相搭配，硬性廣告與軟性廣告相結(jié)合，傳統(tǒng)媒體與新型媒體相交叉投放。首先，我們考慮到通過廣告推廣江蘇的旅游品牌。只有在獲得保護(hù)的情況下，品牌的推廣才會真正起到為江蘇旅游品牌積累資產(chǎn)的作用。江蘇旅游標(biāo)識作為江蘇旅游的重要資產(chǎn)，必須加以相應(yīng)的保護(hù)。以上三個設(shè)計方案作為江蘇旅游之“夢江蘇”理念的主選設(shè)計標(biāo)志，在我們進(jìn)行的受眾調(diào)查中已普遍受到認(rèn)同，其中以第一方案“若水迷離”的接受率為最高，其得到了江蘇省旅游局相關(guān)人士與消費(fèi)受眾的大力支持與認(rèn)可，成為江蘇省的旅游地形象標(biāo)志。本方案的基本結(jié)構(gòu)由J和S兩個英文字母組成（JiangSu），形似房舍外廊與涓涓流水的筆觸手法，選用簡潔抽象的方式表現(xiàn)了小屋人家流水的美麗景象，讓人產(chǎn)生身處世外桃園，處處逢生機(jī)、處處是佳景的聯(lián)想。方案三：“水與人家”。運(yùn)用畫扇的中國傳統(tǒng)美學(xué)表現(xiàn)技法，力求通過這扇“扇口”使旅游者產(chǎn)生去江蘇旅游的愿望，而“以形借景”的表現(xiàn)手法又正是江蘇園林的一大特色。設(shè)計中我們啟用了繁體江蘇的“蘇”字，從符號的角度說明自古以來江蘇便是“魚米之鄉(xiāng)”，人杰地靈。變幻般的色彩使觀者對江蘇的旅游產(chǎn)生無盡的奇妙幻想，也代表江蘇旅游的驚奇之處，尢如夢境般的絢麗多彩。色塊與“水”組成字母“J”，“JS”正是江蘇的英文簡稱首字母。水給人以若水迷離，似水似夢之感，與“夢江蘇”的主題有巧妙的結(jié)合。此標(biāo)志的設(shè)計簡潔明了，易于識別與區(qū)分。方案一：標(biāo)志設(shè)計是旅游地品牌視覺形象的核心和基礎(chǔ)。這種情況類似于實(shí)體商品中存在的一種現(xiàn)象，在核心價值基本相同時，造型美觀、附加價值高的商品更受歡迎。視覺規(guī)劃設(shè)計具體表現(xiàn)為對旅游地一切可視資源的系統(tǒng)化、規(guī)范化、符號化，其作用不僅限于傳遞各種信息，
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