品牌形象案例分析(參考版)
2025-02-08 21:35本頁面
【正文】 從第一瓶喜力啤酒誕生，創(chuàng)始人 Gerad Adriaan Heineken就極富野心的打算將他的啤酒推廣至全世界，從將 slogan改變成為更具國際觀的 “ open your world” 中，我們就能感覺到這棵老樹欲發(fā)新芽的力量。這一次， Heineken用超乎消費者預(yù)期的營銷內(nèi)容，制造了一場出其不意的驚喜。 Ad run 14th of February Saint Valentin39。 喜力啤酒之 品牌形象與廣告欣賞 渴望新的體驗 年輕、活力、張揚、時尚、高檔、激情、享受、新鮮、動感 喜力啤酒賦予消費者的聯(lián)想與認(rèn)知，就是他想要在消費者心中建立的品牌形象。這樣，開封以后照樣可以在冰箱里保存 1個月左右。 ? 不同于一般的啤酒產(chǎn)品在封罐時充入二氧化碳，“鐵金剛”體內(nèi)附帶了一個“二氧化碳壓縮系統(tǒng)”，只有在罐子打開時，這個系統(tǒng)才會同時開啟，放出二氧化碳，一方面與酒液混合即刻產(chǎn)生泡沫，一方面借助氣體的力量把酒液壓出罐子。 喜力在中國市場上的唯一 一款進口產(chǎn)品 ? 喜力啤酒“ 喜力牌鐵金剛 ” ? 為鋁質(zhì)圓筒形罐身，上端有一個綠色圓形塑料閥。 綠色的瓶身 ， 紅色的五角星 ，作為能讓大眾立刻浮現(xiàn)在腦海中的標(biāo)志性 icon， Heineken集團的負(fù)責(zé)人 Laurent Delmouly表示“設(shè)計是關(guān)鍵”。每期雜志的廣告各不相同，介紹一名勝附近的一個有歷史淵源、又有冰鎮(zhèn)喜力供應(yīng)的酒吧，并且附上詳細(xì)地址，以佐證其存在，而在喜力的商標(biāo)下又是一行小字 ——“世界最純的啤酒 ”。目前喜力啤酒做書刊類廣告時選擇的媒體仍是高檔雜志，如 《 經(jīng)理人 》 、 《 商業(yè)周刊 》 中文 Newsweek（亞洲版）等，基本是社會中上層及白領(lǐng)階層的必讀雜志，而高檔酒店、賓館的介紹冊也沒有被喜力放過。 80年代初喜力就在 《 中國民航 》 雜志上做廣告，目標(biāo)直接指向了可以坐飛機長途旅行的中產(chǎn)階級，當(dāng)時的廣告是全英文的，沒有譯名。 ? 三、有效的廣告?zhèn)鞑?。 ? 在贊助體育賽事的同時，喜力又開辟了宣傳品牌和增加 內(nèi)涵 的“第二戰(zhàn)場” ——音樂會。表現(xiàn)在中國市場上就是它在 1998年創(chuàng)辦了上海網(wǎng)球公開賽，這是中國首個國際網(wǎng)球錦標(biāo)賽。 一個個性化的品牌還要傳遞給消費者一種文化和理念，在品牌的宣傳與推廣中形成自己的特色。這使得喜力很容易在超市的貨架上被區(qū)分出來，給人以良好的第一印象，尤其是小巧的 330ml玻璃瓶裝，很適合酒吧中的情調(diào) 。喜力啤酒采用原裝進口的配方，既可以保證質(zhì)量，又有利于品牌的宣傳。 喜力產(chǎn)品 形象年輕、國際化， 是酒吧和各娛樂場所最受歡迎的飲品。而經(jīng)過幾年的“戰(zhàn)火硝煙”后，大部分公司被淘汰出局了。世界知名的品牌就有富仕達、嘉士伯、藍(lán)帶、百威等。 喜力啤酒的品牌形象策略 90年代后洋啤酒紛紛搶灘中國市場，僅在 1993年就有 60多家跨國公司挾巨資、技術(shù)，以及國際知名品牌來開墾中國這塊“釀造業(yè)最后的處女地”。 ：喜力主推的包裝是易拉罐和小瓶，不符合中國人經(jīng)濟實惠的大瓶。中低檔餐館是中國人消費的主戰(zhàn)場，也是啤酒的主要消費地方，但這里基本上是看不見喜力的。很大一部分普通消費者可能還不知道這個名字。其原因有： ：喜力的電視廣告一般是投放在 CCTV5頻道，特別是足球版塊，地方電視臺基本沒有，受眾面非常窄。 ——南方都市報 6月 8號報到 喜力貿(mào)易 (上海 )有限公司總經(jīng)理朱鎮(zhèn)豪破解喜力困境突圍之道：“喜力要延伸金字塔最尖端市場”。由于喜力面臨著全球凈利下滑 33％的現(xiàn)狀，喜力荷蘭總部日前宣布，鑒于全球銷售市場的不濟，現(xiàn)任首席執(zhí)行官安
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