品牌形象案例分析(編輯修改稿)
2025-02-24 21:35 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 達(dá)3000萬(wàn)元以上。對(duì)產(chǎn)品在生產(chǎn)工藝、生產(chǎn)設(shè)備、原料、半成品、成品、生產(chǎn)現(xiàn)場(chǎng)及企業(yè)生產(chǎn)的全過(guò)程上實(shí)行全程監(jiān)測(cè)，這樣，從源頭上把住了特步產(chǎn)品的質(zhì)量關(guān)。 特步品牌文化 ? X 設(shè)計(jì)理念 ? 象征著勝利的紅色傳達(dá)出澎湃的激情，酷似菱形的直方體傳達(dá)出冷靜、沉著、剛毅、理性，劃過(guò)直方體的柔韌曲線充盈動(dòng)感、力量、速度之美。兩 者的完美視覺(jué)組合，表達(dá)出特步理性超越，感性張揚(yáng)的價(jià)值主張。 ? X 內(nèi)涵釋意 ? X代表否定、叛逆，在顛覆傳統(tǒng)文化的同時(shí)，傳達(dá)出新人類和特步堅(jiān)持在否定中超越自我、超越對(duì)手的開(kāi)拓精神。 ? X代表信念，新人類的精神坐標(biāo)，主宰無(wú)窮自由天地，特步肩負(fù)為新人類提供時(shí)尚運(yùn)動(dòng)生活方式的神圣使命。 ? X代表未來(lái)，新人類的氣質(zhì)桂冠，王者風(fēng)范與生俱來(lái)，特步與新人類共同分享非一般的勝利感覺(jué) 喜力 Heineke ——一個(gè)綠瓶子的傳奇 案例概述 ? 總部位于荷蘭，且由世界第四大啤酒公司生產(chǎn)的喜力啤酒，憑借著出色的品牌戰(zhàn)略和過(guò)硬的品質(zhì)保證，成為全球頂級(jí)的啤酒品牌。喜力啤酒在全世界 170多個(gè)國(guó)家熱銷，其優(yōu)良品質(zhì)一直得到業(yè)內(nèi)和廣大消費(fèi)者的認(rèn)可。喜力是一種主要以蛇麻子為原料釀制而成的，口感平順甘醇，不含枯澀刺激味道的啤酒。 喜力發(fā)展 1863年喜力啤酒公司創(chuàng)建于荷蘭的阿姆斯特丹。它已不單是世界產(chǎn)量排名第二的啤酒釀造公司，更重要的是它是世界最大的啤酒出口商，當(dāng)之無(wú)愧的最具國(guó)際化的第一品牌。通過(guò)當(dāng)?shù)厣a(chǎn) /出口以及特約授權(quán)生產(chǎn)等多種作法的相互配合，喜力產(chǎn)品現(xiàn)已行銷世界 170多個(gè)國(guó)家。 1863年，杰拉德 喜力先生在荷蘭阿姆斯特丹建立了當(dāng)時(shí)最大的啤酒廠，名字叫“草堆”，為了生產(chǎn)最好的啤酒，喜力先生幾乎走遍了世界，去尋找最好的配料，他還特意的建立了一座私人圖書(shū)館 ，所有的書(shū)都是關(guān)于釀酒的。 1886年， Elion博士將當(dāng)時(shí)的許多釀酒廠中的一間獨(dú)立出來(lái)，作為自己專門(mén)的實(shí)驗(yàn)對(duì)象。于是出現(xiàn)了一個(gè)名字叫“喜力 A級(jí)”的釀酒廠。這對(duì)喜力后來(lái)的發(fā)展起了很關(guān)鍵的作用，是喜力口味標(biāo)準(zhǔn)的制定者。 1883年喜力獲得了一項(xiàng)特殊榮譽(yù)“外交榮譽(yù)獎(jiǎng)”。至今喜力的瓶子上還印有這樣的字。 1917年喜力先生的兒子接管了公司，他把對(duì)釀造技術(shù)的研究工作當(dāng)作自己的事業(yè)。第一次世界大戰(zhàn)也使喜力停止了壯大的進(jìn)程，美國(guó)對(duì)酒類的禁運(yùn)停止后喜力迅速成為了世界上對(duì)美國(guó)出口量最高的啤酒。 1933年美國(guó)的時(shí)代周刊上寫(xiě)了這樣一句具有歷史意義的話：“ 13年來(lái)，第一批合法進(jìn)口的啤酒已于昨日運(yùn)抵，這是從鹿特丹運(yùn)來(lái)的 100加侖喜力啤酒。 1953年喜力的孫子成為喜力的第三代領(lǐng)導(dǎo)，他為品牌的識(shí)別立了很大貢獻(xiàn)，創(chuàng)意地把喜力啤酒瓶的顏色都統(tǒng)一為綠色，把 HEINEKEN品牌標(biāo)志中的三個(gè)英文字母 E 巧妙的設(shè)計(jì)為微笑的嘴巴。喜力的成功在很大的程度上得益于它成功的廣告宣傳和精美的包裝。 90年代中期，喜力啤酒公司進(jìn)入了中國(guó)市場(chǎng)，中國(guó)市場(chǎng)上的喜力啤酒都是從荷蘭或新加坡進(jìn)口的，它只是擁有包括海南 /上海等幾家合資啤酒公司的間接股份。喜力在亞洲的戰(zhàn)略集中在新加坡的亞太釀酒廠（ APB）上，有 %的股份。 2023年 11月 15日，喜力完成了對(duì)新加坡亞太釀酒廠 40%股份的收購(gòu)，至此，喜力總共擁有新加坡亞太釀酒廠 %的股份，直接進(jìn)入了亞太市場(chǎng)。喜力在中國(guó)有上海、廣州、?？谌夜S，中國(guó)區(qū)總部設(shè)在上海。 如今，喜力品牌已成為世界大聯(lián)賽之一的歐洲冠軍聯(lián)賽的大型贊助商。 2023喜力啤酒中國(guó)遭遇滑鐵盧 京廣深市場(chǎng)節(jié)節(jié)下滑，高檔啤酒第一品牌地位難保。據(jù)員工說(shuō)，喜力啤酒在深圳銷售最高峰的時(shí)候一個(gè)月可以出貨 7萬(wàn)箱，而現(xiàn)在則只有 1萬(wàn)箱甚至幾千箱。 與深圳市場(chǎng)相對(duì)應(yīng)的是，喜力在中國(guó)其他銷售城市的銷量也呈下滑趨勢(shì)。由于喜力面臨著全球凈利下滑 33％的現(xiàn)狀
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