品牌形象分析模型(參考版)
2025-01-09 17:35本頁(yè)面
【正文】 。 ? ，形成分析報(bào)告。 本周作業(yè) ? 。 ? 注意問(wèn)題的設(shè)計(jì)。 ? 第二步 .對(duì)被調(diào)查者進(jìn)行提示 .如果把佳潔士和藍(lán)天這兩種品牌看作人 .它們給你什么樣的印象 .經(jīng)過(guò)統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn) .大約80%的人會(huì)想到 .價(jià)格、固齒、治療牙病、口味、品質(zhì)、土氣、純樸、 PG這幾個(gè)詞匯 . ? 第三步 .根據(jù)初步調(diào)查結(jié)果和前面提出的品牌形象綜合測(cè)評(píng)模型設(shè)計(jì)問(wèn)卷 . ? 第四步 .利用結(jié)構(gòu)化問(wèn)卷進(jìn)行調(diào)查 .要求被調(diào)查者選出自己認(rèn)為合理的選項(xiàng) . 每套問(wèn)卷的回答時(shí)間約為 20分鐘 .平均每個(gè)品牌為 10分鐘左右 . ? 第四步 .將數(shù)據(jù)編碼錄入 .再利用統(tǒng)計(jì)軟件（如 Spss）進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析 . ? 從四個(gè)方面，結(jié)合牙膏品牌的特點(diǎn)設(shè)立了34個(gè)變量 .. .. .. .. .. .. 廣告改變頻率 .. 打折頻率 .. 廣告密度 .. 包裝改變頻率 .. 產(chǎn)品功能改變頻率 .. 時(shí)髦 .. 高貴 現(xiàn)代 .. 活躍 .. 該品牌在生活中扮演的角色 .. 該品牌停產(chǎn)后受到的影響程度 .. 忠于該品牌的程度 無(wú)論經(jīng)濟(jì)條件如何 .都會(huì)購(gòu)買該品牌的可能性 其他品牌可以完全替代的可能性 沒有買到該品牌時(shí)的失望程度 該品牌滿足牙齒保健需求的程度 信任該品牌的程度 該品牌體現(xiàn)個(gè)人品位的程度 對(duì)企業(yè)的了解程度 對(duì)企業(yè)的熟悉程度 企業(yè)產(chǎn)品品質(zhì)的高低 企業(yè)產(chǎn)品更新?lián)Q代的速度 企業(yè)率先推出新產(chǎn)品 企業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量穩(wěn)定性 企業(yè)產(chǎn)品的安全可靠性 企業(yè)產(chǎn)品的易獲性 總結(jié) ? 在產(chǎn)品維度上 .兩種品牌存在顯著性差
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