品牌形象分析模型-在線瀏覽
2025-02-08 17:35本頁(yè)面
【正文】 相符 .從品牌的主要或突出的產(chǎn)品功能和作用中提煉出來(lái)的外貌特征 . ? 個(gè)性指品牌的性格 .是人們對(duì)品牌產(chǎn)品擬人化的印象 . ? 文化是品牌的靈魂 .它決定著品牌對(duì)外溝通的基本原則 .是品牌的生產(chǎn)者和 .或 .生產(chǎn)國(guó)價(jià)值觀的體現(xiàn) . ? 品牌體現(xiàn)一種關(guān)系 .為人們相互間無(wú)形的溝通提供了機(jī)會(huì) . ? 反映性表示消費(fèi)者心目中想象的品牌目標(biāo)顧客的形象 . ? 如果說(shuō)反映性是目標(biāo)消費(fèi)者的外在反映 .自我形象則表示目標(biāo)消費(fèi)者自己的內(nèi)在反映 .這六個(gè)方面形成一個(gè)有機(jī)的整體 .彼此相呼應(yīng) . ? 另一個(gè)是美國(guó)著名的品牌問(wèn)題專(zhuān)家大衛(wèi) 艾克將品牌識(shí)別系統(tǒng)概括為作為產(chǎn)品的品牌、作為企業(yè)的品牌、作為人的品牌和作為符號(hào)的品牌四個(gè)組成部分 . ? 產(chǎn)品是品牌的實(shí)物載體 .經(jīng)由品牌 .消費(fèi)者會(huì)產(chǎn)生許多與產(chǎn)品特性及屬性相關(guān)的聯(lián)想 .從而構(gòu)成品牌形象的重要內(nèi)容 .一個(gè)品牌與它所代表的產(chǎn)品類(lèi)別密切相關(guān) .重要的不是讓消費(fèi)者知道某品牌屬于哪種產(chǎn)品類(lèi)別 .而是當(dāng)消費(fèi)者考慮購(gòu)買(mǎi)某類(lèi)產(chǎn)品時(shí)會(huì)想到某種品牌 .使該品牌成為消費(fèi)者選擇的對(duì)象 .產(chǎn)品屬性往往能激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)和使用的意愿 .給消費(fèi)者帶來(lái)實(shí)質(zhì)性的利益 . 如麥當(dāng)勞全球一致的口味 .梅里奧特旅館的快速退房服務(wù)等 . 當(dāng)產(chǎn)品的某些屬性特別突出時(shí) .消費(fèi)者心目中就會(huì)形成高品質(zhì)或高價(jià)值的印象 .而這往往是企業(yè)努力訴求的焦點(diǎn) . 產(chǎn)品的用途、使用者和生產(chǎn)國(guó) .或產(chǎn)地 .也都影響著人們對(duì)品牌產(chǎn)品的評(píng)價(jià)和判斷 .品牌形象可借助其使用者形象或產(chǎn)地形象得到強(qiáng)化 . 法國(guó)香水和日本電器暢銷(xiāo)國(guó)際市場(chǎng)無(wú)不得益于生產(chǎn)國(guó)效應(yīng)。 （ 2）創(chuàng)新能力 .創(chuàng)新能力也是最重要的企業(yè)聯(lián)想之一 .尤其是對(duì)于高科技企業(yè) .吉列、美國(guó)電報(bào)電話公司、英特爾等企業(yè)的關(guān)鍵優(yōu)勢(shì)都在于其優(yōu)異的技術(shù)基礎(chǔ)。 （ 4）普及率和成敗 .如果企業(yè)產(chǎn)品的普及率高 .而且企業(yè)在所處行業(yè)表現(xiàn)優(yōu)秀 .顧客購(gòu)買(mǎi)其產(chǎn)品就更加放心 .（ 5）全球性與當(dāng)?shù)鼗?.本土化的品牌容易拉近與消費(fèi)者的距離 .而全球性品牌往往具有良好的聲望和巨大的市場(chǎng)影響力 . ? 人們常常喜歡將事物擬人化 .賦予其人性特征 .將品牌擬人化 .我們會(huì)發(fā)現(xiàn)品牌形象更豐
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