如何打造品牌形象-在線瀏覽
2025-02-21 15:16本頁面
【正文】 記號。例如： 海爾冰箱的兩個小兄弟，奔馳汽車的三叉星等 。例如： “ 可口可樂 ” 的瓶子等。設(shè)計良好的包裝能為消費者創(chuàng)造方便價值，為生產(chǎn)者創(chuàng)造促銷價值 。品牌標(biāo)志字是指品牌中的中外文字，它是品牌中可以讀出的那一部分。 品牌標(biāo)志色 指品牌中的特殊色彩，它直接沖擊消費者的視覺，使消費者產(chǎn)生強烈的心理反映。 品牌形象 品牌形象的定義 品牌形象是指消費者對品牌感知（認知）、聯(lián)想（動機）和評價（態(tài)度）的具體內(nèi)容，也就是品牌或品牌資產(chǎn)的具體內(nèi)容。 品牌形象 品牌對象 品牌特色 品牌利益 品牌個性 品牌文化 品牌價值 品牌形象的維度 德國梅塞德斯－奔馳轎車的品牌形象描述 品牌特色：昂貴。 品牌利益：尊重感、安全感、無需頻繁換新車 。 品牌文化：代表德國文化的組織性、紀(jì)律性和做事嚴(yán)格。 品牌對象：資深高管人員。 品牌利益 :安全、營養(yǎng)、華貴。 品牌文化： 象征燕京文化、故都、燕山、高貴、深厚、雄壯、慷慨。 品牌對象： 中國人飲用的啤酒，中央“兩會”專用啤酒。 具體性 穩(wěn)定性 主觀性 品牌形象的具體性 品牌形象是消費者對品牌的感知、聯(lián)想和評價等，很具體。 品牌形象的主觀性 品牌形象具有主客觀性二重性。 例如：柯達膠卷的品牌特色是黃色包裝，這個形象是客觀的，不管誰來看，都是黃色包裝。 又如：梅塞德斯轎車的形象是典型的德國文化形象，車的結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹、制作精良、技術(shù)精湛，體現(xiàn)德國人的組織性、紀(jì)律性和做事的嚴(yán)格性、精確性。 為此品牌管理者對品牌形象的了解通常采用統(tǒng)計調(diào)查的方法，以便在平均數(shù)意義上減小主觀偏差。 但品牌形象的主觀性另一方面對品牌管理也是有利的，它為品牌管理者激勵消費者提供了依據(jù)。 品牌形象的穩(wěn)定性 品牌形象具有穩(wěn)定性，即品牌形象一旦形成，不會輕易改變，這是消費者的一種心理定式。這種先入為主的心理定式可以幫助品牌在危機時取得消費者的諒解和支持。 最生動的例子就是美國強生公司的泰諾牌止痛藥。當(dāng)市場環(huán)境和企業(yè)戰(zhàn)略有重大變化時，品牌形象是有可能調(diào)整或改變的。 管理目標(biāo) 調(diào)控手段 市場吸引 資產(chǎn)繼承 品牌形象建立的要素 ? 它有五個要素：品牌文字、品牌標(biāo)志、品牌傳播、品牌銷售環(huán)境、品牌活動。 品牌標(biāo)志 品牌標(biāo)志是建立品牌形象的另一個要素。 例如：深圳富安娜家飾用品公司的品牌標(biāo)志為兩道橢圓形的光環(huán)圍繞著字母 F的藝術(shù)變形。光環(huán)代表團結(jié)的富安娜人，整個結(jié)構(gòu)圖表達了富安娜團結(jié)向上、富有生命激情和進取心的特點；“富安娜”英文、中文的藝術(shù)變體，展示了富安娜家飾用品的藝術(shù)性和不拘一格的特別性；富安娜標(biāo)志的背景由紅、籃、白三種顏色組成，紅色代表熱情奔放，象征富安娜十足的活力，藍色代表質(zhì)樸、深沉，像征富安娜大海般的柔情，白色代表純潔無暇，象征富安娜人用自己純潔而真誠的心為大眾創(chuàng)造美好的睡眠生活。
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1