旅游地產(chǎn)之江蘇旅游品牌形象策劃案-在線瀏覽
2025-06-11 22:27本頁面
【正文】 對國際上旅游產(chǎn)業(yè)發(fā) 重塑 修訂 資訊整合 品牌規(guī)劃 品牌設(shè)計(jì) 品牌審定 品牌推廣 品牌監(jiān)控 品牌提升 目標(biāo) 品牌資產(chǎn) 展較好的國家作了分析，有不少成功旅游形象案例和品牌形象塑造方面的經(jīng)驗(yàn)是值得我們借鑒與學(xué)習(xí)的，例如新加坡、夏威夷的旅游形象策劃。長久以來新加坡的獅魚之城給人們留下了極深的印象，旅游產(chǎn)業(yè)也通過成功地塑造區(qū)域想象，得到了長足的發(fā)展，積累了眾多的品牌價值，這些都為新加坡成為優(yōu)秀旅游目標(biāo)地提供了支撐。旅游消費(fèi)者通過對旅游目標(biāo)地形象的認(rèn)知，了解旅游地從而決定了旅游的“購買”。Hawall visitorsamp。如何振興這種成熟旅游目的地的旅游業(yè)，較之待開發(fā)或初開發(fā)的旅游地來說，其難度同樣也是很大的。運(yùn)用此理念的只要考慮是 Aloha是夏威夷的獨(dú)特優(yōu)勢，這才是真正的“Only in Hawii”東西，這是構(gòu)造夏威夷獨(dú)特形象的最主要因素。夏威夷旅游業(yè)正是通過不斷的完善自我形象宣傳及銷售渠道，而使得自身旅游業(yè)從低谷中再次走向輝煌。（一） 推廣區(qū)域按地理因素，包括地理區(qū)域（國別、地區(qū)等）、空間位置（遠(yuǎn)程、近程）和經(jīng)濟(jì)地理環(huán)境（發(fā)達(dá)地區(qū)、發(fā)展中地區(qū)），我們大致將江蘇省的目標(biāo)市場擬定為國際、國內(nèi)以及本省市場。國內(nèi)市場主要按地理位置分成華東、華北、華南、東北四大市場。本省市場根據(jù)旅客自身居住地范圍來進(jìn)行劃分。（二） 推廣對象主要按年齡、性別、旅游性質(zhì)三大因素劃分。二、品牌形象規(guī)劃旅游地品牌形象規(guī)劃主要是根據(jù)旅游地景物資源及市場定位構(gòu)筑旅游品牌總體理念，其中包括一級理念與二級理念，它是指導(dǎo)品牌形象設(shè)計(jì)工作的必要前提。由此，引導(dǎo)旅游者在旅游過程中對旅游資源的深度感知和參與，從而對旅游地產(chǎn)生心理清潔，增加旅游的停留時間、消費(fèi)程度和忠誠度。品牌定位實(shí)質(zhì)是明確品牌應(yīng)當(dāng)在消費(fèi)者心目中產(chǎn)生何種印象、何種地位。形象規(guī)劃 一級理念 二級理念 二級理念 二級理念A(yù)BC 旅游視覺設(shè)計(jì) 行為規(guī)范設(shè)計(jì)我們遵循“易難7F”品牌管理模型，在對江蘇省整體風(fēng)貌有了全面詳細(xì)的了解及對江蘇旅游業(yè)所面對的主體市場做了定位之后，我們開始對江蘇的品牌形象進(jìn)行定位分析。并在江蘇旅游品牌總體理念上針對江蘇省給游人的整體感覺與江蘇旅游具有代表性的特色分為不同的兩層理念來向目標(biāo)向受眾進(jìn)行闡述與介紹。二級理念則根據(jù)旅游地不同方面的特征（歷史、地理、文化、風(fēng)景、景點(diǎn)等）分別作為主題，與目標(biāo)市場所可接受的特點(diǎn)相結(jié)合，進(jìn)行有針對性的、具體的闡述，將旅游地系統(tǒng)、完整地展現(xiàn)在旅游者面前，對一級理念進(jìn)行全方位支撐。而就一個“夢”字本身而言，它可以給人無限的想象空間。首先，我們可以理解為江蘇如夢。其次，“夢江蘇”的“夢”字也可理解為夢寐以求。再次，“夢”還代表了理想，代表了人們的一種追求。同時“夢”字的運(yùn)用也不單單只在吸引旅游者的消費(fèi)動機(jī)范圍之內(nèi)，同樣可以達(dá)到吸引外來人才的目的，因?yàn)榻K實(shí)實(shí)在在是個讓人可以圓夢的地方。江蘇無論蘇北或蘇南，其整體給人的感覺就是一幅水墨畫，如詩如夢。在蘇北，我們可以著力介紹其歷史如夢，夢中古都，瑰麗無比的東方文明特別是江蘇宋明時代的古代文化像夢一樣的深遠(yuǎn)流長，中國文化中的中庸之道在蘇北有著美好的體現(xiàn)。以“夢江蘇”來統(tǒng)合江蘇省多元化的旅游資源，比較符合江蘇省旅游當(dāng)前的發(fā)展特點(diǎn)及目標(biāo)市場特點(diǎn)。在全國我們首推“夢江蘇”的概念，即可獨(dú)領(lǐng)品牌競爭之先的優(yōu)勢，為整體市場的推廣奠定良好的基礎(chǔ)。湖光山色 煙波佳境 夢縈水鄉(xiāng)江蘇省位于中國東部，長江、淮河下游，總面積10萬多平方公里，其中水面就占總面積的18%。江、河、湖、海、泉、井是江南最具特色的地理特征，給人留下難忘的記憶。水可以說是江蘇省諸多旅游資源中不可或缺的重要代表之一。江蘇的水從東西方向來說，多源自中國文明的發(fā)源地長江；從南北方向講有古運(yùn)河，溝通了物流與人流，蘇南水鄉(xiāng)的水充滿溫柔嫵媚之美，水鄉(xiāng)人家，出門即涉水，水是水鄉(xiāng)人生命的依托。這里的建筑全部依水而建，流水盈盈，小橋彎彎，人家枕河，風(fēng)光旖旎，歷史悠久。 煙雨樓臺 甲秀天下 夢中田園江蘇的園林建筑具有悠久的歷史，從最早的皇家園林到私家園林，個個清靜雅潔、順應(yīng)自然，處處盡顯精巧別致。在一個不大的天地里，因洼疏池，沿阜壘山，種花植木，營建亭榭，由此構(gòu)成多樣而幽美的畫面，人們來到這里，如同進(jìn)入畫中仙境，在畫中追尋著自己夢想，實(shí)現(xiàn)著自己的理想。京瀘、隴海、寧銅三大鐵路干線聯(lián)絡(luò)全國各地，南京、徐州是全國主要交通樞紐。航空以南京為中心，航線通達(dá)北京、上海、廣州、濟(jì)南、鄭州、武漢等地，可謂交通便利。在這里人們?nèi)粘龆鳎章涠?，加上小船流水人家的襯托，夢中美景自然形成。巧秀精美 濃郁醇和 夢織云煙江蘇省為中國著名的魚米之鄉(xiāng)。江蘇菜以淮揚(yáng)菜肴為代表，早在清代，揚(yáng)州菜已成為全國四大名菜之一。江蘇的茶也別具特色，碧螺春是中國的十大名茶之一，茶色碧綠清澈，葉底嫩綠明亮。江蘇的人、江蘇的物、江蘇的茶、江蘇的食都給曾經(jīng)去過那里的游人留下了非常深刻的印象。悠悠吳韻，浩浩汗風(fēng)“鑄就了江蘇建筑文化大省”的歷史重彩：吳韻汗風(fēng)似春潮奔，波瀾壯闊；悠悠吳韻舒展綠色靈秀，浩浩汗風(fēng)伸延紅色的昂揚(yáng)。人類獲得的外部信息中有83%通過視覺獲得。在我們的視覺設(shè)計(jì)過程中，堅(jiān)持了“戰(zhàn)略性設(shè)計(jì)”的原則，即“強(qiáng)烈的視覺沖擊、精確的概
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