旅游地形象策劃-在線瀏覽
2025-02-04 21:33本頁(yè)面
【正文】 熱帶農(nóng)業(yè)：萬畝蕉林、萬畝竹林、萬畝荔枝、萬畝火龍果 ⑵水產(chǎn)業(yè)：青嶼蟹 ㈡ 受眾調(diào)查 ⒈知名度： 62% ⒉ 美譽(yù)度： 54% ⒊ 旅游感知形象：潮州幫、僑鄉(xiāng)、客家人 ㈢ 形象替代分析 ⒈汕頭：潮汕文化、僑鄉(xiāng)、特區(qū) ⒉潮州：潮汕文化、僑鄉(xiāng)、海濱鄒魯 ⒊梅州：客家文化、溫泉、丹霞地貌 ⒋汕尾：熱帶海濱、紅色文化 ⒌龍巖：客家文化、紅色文化 ㈣ 形象定位 ⒈定位方式：空隙定位 ⒉理念核心：潮汕之魂，回歸之鄉(xiāng) ㈤ 形象推廣 ⒈口號(hào)傳播系統(tǒng) ⑴總口號(hào)： 桑浦山尋潮汕之魂，回歸線觀回歸之景 埔田崗賞田園風(fēng)情，明月湖寄千里相思 ⑵潮汕地區(qū)及省內(nèi)市場(chǎng)口號(hào)： 登桑浦，賞竹林，食青嶼蟹，夢(mèng)里回歸 桑浦山上賞桑浦，回歸線上話回歸 ⑶國(guó)內(nèi)市場(chǎng)口號(hào)：回歸線上的故事 …… ⑷ 對(duì)境外僑胞旅游市場(chǎng)： 對(duì)月臨風(fēng)休閑地，尋根祭祖回歸鄉(xiāng) ⒉旅游徽標(biāo)：整體為橢圓形，背景色為青綠色，前景為一個(gè)山的輪廓，在輪廓的下方用竹子的造型寫 HG兩字母，在最下方用中文標(biāo)出中國(guó)揭東。西蒙 ⑵旅游形象策劃是旅游欠發(fā)達(dá)地區(qū)破解“馬太效應(yīng)”怪圈的重要途徑 ①核心 — 邊緣理論（ Coreperiphery model） ②保羅 信息的豐富造成了注意力的稀缺。 ⑴旅游形象塑造是注意力經(jīng)濟(jì)的必然要求 ①新經(jīng)濟(jì)本質(zhì)上是“信息經(jīng)濟(jì)”（ Information economy） ? ② Michael Goldhaber （ 1997）： “注意力經(jīng)濟(jì)” ( Attention economy ) ，才是新經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)特征。 ⒊ 關(guān)于旅游地形象的爭(zhēng)議和辨析 ⑴客觀性與主觀性 ⑵整體性與片面性 ⑶遺傳性與變異性 ⑷現(xiàn)勢(shì)性與前瞻性 ㈡旅游地形象策劃 旅游地形象策劃就是在旅游市場(chǎng)和旅游資源分析的基礎(chǔ)上，結(jié)合對(duì)旅游地地方性的研究和受眾特征的調(diào)查分析，提出明確的旅游地形象的核心理念和外在界面（吳必虎， 2023）。第七章 旅游地形象策劃 一、旅游地形象策劃的基本概念 二、旅游地形象策劃的基本理論 三、旅游地形象策劃的工作流程 四、旅游地形象策劃案例分析 教學(xué)重點(diǎn) ： 旅游地形象策劃的基本理論及其應(yīng)用 一、旅游地形象策劃的基本概念 ㈠旅游地形象 （ Tourist Destination Image） ㈡旅游地形象策劃 （ Tourist Destination Image Design） ㈠旅游地形象 ⒈旅游地形象的概念 旅游地形象是指旅游者對(duì)某一旅游接待國(guó)或地區(qū)旅游產(chǎn)品和服務(wù)的總體看法或評(píng)價(jià)，是對(duì)區(qū)域旅游產(chǎn)品內(nèi)在和外在精神價(jià)值進(jìn)行提升的無形價(jià)值（王德業(yè)等， 1998）。 ⒉旅游地形象的內(nèi)涵 ⑴旅游者在結(jié)束旅游活動(dòng)后，對(duì)其所付出的代價(jià)和所得到的服務(wù)進(jìn)行比較，得到對(duì)該旅游地的總體評(píng)價(jià)和印象； ⑵
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