旅游目的地形象策劃-在線瀏覽
2025-02-02 13:54本頁面
【正文】 ? 將策劃的思想、理論、要求在旅游目的地塑造良好形象活動(dòng)中的具體運(yùn)用。 ? 。 ? 第二，旅游目的地形象策劃是為了實(shí)現(xiàn)旅游目的地整體戰(zhàn)略目標(biāo)而服務(wù)的。 ? 第四，旅游目的地形象策劃可以分為兩個(gè)層次：即旅游目的地總體形象戰(zhàn)略的策劃和具體塑造旅游目的地形象活動(dòng)的策劃。 ? 旅游目的地形象策劃的特征 ? 目標(biāo)性 ? 整體性 ? 長遠(yuǎn)性 ? 競爭性 ? 實(shí)效性 ? 可變性 ? 旅游目的地形象策劃的核心 ?在于創(chuàng)意 ? 紐約旅游新形象 ? ? ? 1．地方性資源調(diào)研 ? 1）地方性資源要素普查 ? 對旅游資源的名稱、類型、數(shù)量和分布等基本特征進(jìn)行調(diào)查并形成調(diào)查表 ? ? 2）地方特性調(diào)查 ? 可以從地方自然地理特征和地方文化特征兩方面著手 ? ? 旅游者對旅游目的地知道或不知道； ? 旅游者對旅游目的地有好或不好的一般感知印象； ? 該旅游目的地在旅游者心目中究竟具有怎樣的形象內(nèi)容，為什么形成該形象； ? 旅游目的地本身哪些要素促使旅游者形成這樣的印象。 ? 旅游目的地形象定位是以旅游目的地形象調(diào)研為基本依據(jù)，通過科學(xué)的流程和精心的提煉 ? 如西班牙的“陽光下的一切”，北京的“東方古都 ? ? 資源特色和市場導(dǎo)向相結(jié)合原則 ? 易識別性和難替代性相結(jié)合原則 ? 整體性和層次性相結(jié)合的原則 ? ? 1)領(lǐng)先地位法 ，如“天下第一瀑”的定位。 ? 3)逆向定位 ，如番禺卻力打造“夜晚野生動(dòng)物園”。針對國內(nèi)，北京是首都，全國政治、商務(wù)、文化等各項(xiàng)交流活動(dòng)的中心，是全國旅游的中心地及中轉(zhuǎn)地；針對國外，北京為“東方古都 ? 6)組合定位 ，如近幾年流行的“后花園”的提法。 ? ? 1)聽覺形象設(shè)計(jì) ? 聽覺形象一般包括旅游目的地的語言、民歌、地方戲曲、背景音樂、旅游主題曲和宗教音樂等。 ? 2)味覺形象設(shè)計(jì) ? 新疆的葡萄和哈蜜瓜、海濱城市的海鮮食物、潮汕地區(qū)的潮州菜等，這些旅游目的地借助特色美食強(qiáng)調(diào)其味覺形象的。 ? ? 1)政府形象設(shè)計(jì) ? 政府部門應(yīng)構(gòu)筑“公正、高效、廉潔、無私、務(wù)實(shí)、敬業(yè)”的政府形象，推動(dòng)旅游管理的法制化、健康化 ? 2)旅游服務(wù)形象設(shè)計(jì) ? 包括旅游目的地的旅游接待服務(wù)質(zhì)量和景區(qū)服務(wù)質(zhì)量。 ? 3)旅游目的地居民行為形象設(shè)計(jì) ? 旅游目的地居民要樹立“人人都是旅游形象”的理念 ? 在游客面前樹立一個(gè)友好的熱情的主人形象 ? ? 如青海省有兩個(gè)全國惟一的少數(shù)民族自治縣 —— 互助土族自治縣和循化撒拉族自治縣，設(shè)計(jì)內(nèi)容包括二方面： ? 一是 土族風(fēng)情 —— 輪子秋、安召舞、宴席曲、七彩的服飾、醇香青稞酒以及獨(dú)特的節(jié)日安召納頓節(jié)； ? 二是 撒拉風(fēng)情 —— 具有中亞游牧民族特點(diǎn)的服飾、撒拉歌舞、撒拉飲食。 ? 形象廣告策略 ? 公共關(guān)系策略 ? 網(wǎng)絡(luò)媒介策略 ? 市場營銷策略 ? 節(jié)事活動(dòng)策略 ? 小資料 ? 旅游目的地形象設(shè)計(jì)重點(diǎn) ? 根據(jù)旅游目的地各區(qū)對游客形成的視覺形象差異，將旅游形象空間結(jié)構(gòu)分為核心區(qū)與邊緣區(qū)。因此核心區(qū)應(yīng)是進(jìn)行旅游形象設(shè)計(jì)和建設(shè)的“重中之重”，將有限的人力、物力和財(cái)力集中投到這里，對各種形象要素進(jìn)行合理規(guī)劃、有效管理，確保旅游目的地在旅游者心中產(chǎn)生最佳的形象認(rèn)知。例如，機(jī)場、車站碼頭、城市入口大門景、旅游景點(diǎn)的門景、賓館飯店的建筑外觀等。例如，最后一個(gè)旅游觀光點(diǎn)、新開發(fā)的景區(qū)、旅游者離開目的地的邊界區(qū)等等。 ? ●光環(huán)效應(yīng)區(qū)：旅游目的地中，有的區(qū)域具有決定該目的地整體形象的意義，只要這些地點(diǎn)具備良好的形象，那么旅游者就容易認(rèn)為，整個(gè)目的地都具有良好的形象。例如，城市中心區(qū)、重點(diǎn)旅游區(qū)等等都是光環(huán)效應(yīng)區(qū)。例如，紐約的自由女神像所在的區(qū)域，以及由眾多摩天大樓組成的曼哈頓區(qū)就是該市的地標(biāo)區(qū)，是旅游者心中的目的地的代表性區(qū)域。例如， 80年代的深圳標(biāo)志性區(qū)域?yàn)橐試Q(mào)大廈為核心的商業(yè)區(qū)一帶，而 90年代深圳的地標(biāo)區(qū)變成以亞洲最高建筑“地王大廈”為主體的深南大道一帶，該區(qū)目前成為深圳城市旅游風(fēng)
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1