成都國色天鄉(xiāng)推廣執(zhí)行案旅游地產(chǎn)典范(完整版)
【正文】 讓項目實現(xiàn)更廣范 圍的項目傳播。 ■ 風(fēng)情購物類消費 包括特色購物點、購物 街、專業(yè) shopping店 等；通過商業(yè)購物街區(qū) 獲取商鋪收益或租金收 益； ■ 特色康體類消費 通過場館設(shè)施的具體特色，開展劃船、騎馬、拓展等各類型項 目，消費方式比較明確； ■ 商務(wù)會議類消費 各類規(guī)模、檔次不等 的會議、展覽等商務(wù) 消費收入； ■ 休閑洗浴類消費 結(jié)合日本館 ， 形成花浴 －藥?。羝。Ｄ? －按摩－ spa－美容－ 美發(fā)－美體；以及藥 膳 、 花卉 、 長壽餐 、 養(yǎng) 生餐等消費內(nèi)容 。 關(guān)于【體驗】設(shè)計 項目是舞臺 ╱ 游樂是道具 ╱ 服務(wù)是情節(jié) ╱ 游客是角色 體驗游樂是一出戲 體驗是每個人在特定的情景中，獲取感官享受和心靈體會的過程。 但“旅游”是什么？ “旅游”不僅僅是二個字 —— 而是涉及到娛樂、休閑、度假、觀光、探險等的巨大消 費類別，在八小時時間之外的所有業(yè)余時間的活動。其 營銷要整合的資源涵蓋：■娛樂■交通■餐飲■住宿■ 購物等多方面。體驗經(jīng)濟：是經(jīng)營者以創(chuàng)造性的體驗建立與消費者之間的一種新型價值鏈接。 ■ 特色住宿類消費 A：天 鄉(xiāng) 客 棧 B : 特色風(fēng)情住宿 春江花韻可建 “花農(nóng)人家、花 屋花塢”，作為住宿補充方式； C: 戶外露營 設(shè)立森林露營 ， 收取帳篷 、 木 屋 、 樹屋 、 船屋等租賃 、 游樂 、 野餐等多項費用； 主題產(chǎn)品是主題游樂產(chǎn)業(yè)的重要衍生物，可延伸到品牌塑造、品 牌包裝、品牌傳播的全過程。 故事書和 CD 國色天鄉(xiāng)“味覺產(chǎn)業(yè)”開發(fā)鏈 將國色天鄉(xiāng)“食品類產(chǎn)品”進行品牌包 裝。中韓明星歌會 ■ 娛樂“星”事件，為開園暖場 3星風(fēng)作浪 五步連環(huán)技 國外有環(huán)法自行車賽，國色天鄉(xiāng)可請到明星舉行每年一屆的“環(huán)園自行大 賽”。搭 建在全國的項目形象。 時間： 12月上旬開始至 01月期間 短信平臺 專有渠道推廣 〃 院校旅行社 針對大、中小學(xué)校、旅行社等潛力對象進行專項推廣，是旅游項目不 可忽略的渠道。 到過國色天鄉(xiāng)的人，會被國色天鄉(xiāng)的“體驗游樂”所折服， 更會被置信的“體驗服務(wù)”所折服。 影響力不是全部，只是國色天鄉(xiāng)的鏗鏘第一步。 組織人員，身著吉祥物服裝，每到周末就在鬧市區(qū)來回走動 。 成都電視臺 33頻道、成都電視臺、四川衛(wèi)視 電視媒體 建議載體： 飛揚之聲 城市之音 交通電臺 四川經(jīng)濟 (羅小鋼 ) 岷江音樂 投播時段 ： 在上下班高峰時期滾動播放 信息傳遞： 電臺媒體 在各大旅游網(wǎng)站 (四川旅游 網(wǎng)、西部旅游網(wǎng)、中國旅 游網(wǎng)、新浪旅游、網(wǎng)易旅 游 )和門戶網(wǎng)站上建立鏈 接，項目形象通過網(wǎng)絡(luò)直 接展現(xiàn)，使更多人群的認 同和
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