某樓盤推廣執(zhí)行案(完整版)
【正文】 意力，“引流蓄水”。 新化首席濱江寬景尚品花園小區(qū) 傳播概念 廣告創(chuàng)意 / 大眾媒介 / 公關(guān)活動(dòng) / 現(xiàn)場包裝 一生的水景藝術(shù)生活 核心廣告語 傳播手段 支持點(diǎn) 29 湖南新康鈞天地產(chǎn)策劃有限公司 新康園地產(chǎn) —— 濱江豪苑 ? 媒體廣告：戶外廣告 、 電視廣播 、 紙媒廣告 、 短信 、 飛字廣告 ? 公關(guān)造勢：開盤活動(dòng) 、 節(jié)假日宣傳活動(dòng) ? 資料宣傳： DM單頁 、 樓書 、 折頁 、 戶型單頁等 ? 體驗(yàn)互動(dòng)：物業(yè)管理體現(xiàn) 訴求通道 30 湖南新康鈞天地產(chǎn)策劃有限公司 新康園地產(chǎn) —— 濱江豪苑 廣告主題及表現(xiàn)策略 31 湖南新康鈞天地產(chǎn)策劃有限公司 新康園地產(chǎn) —— 濱江豪苑 ? 簡單化，人性化，生活化，獨(dú)特化 ? 一貫性，關(guān)聯(lián)性 ? UPS以及差異化廣告并行區(qū)隔市場 ? 堅(jiān)持廣告的原創(chuàng)性 廣告創(chuàng)意表現(xiàn)原則 32 湖南新康鈞天地產(chǎn)策劃有限公司 新康園地產(chǎn) —— 濱江豪苑 一生的水景藝術(shù)生活 核心廣告語 品牌功能核心： 資江與水 以水為整個(gè)項(xiàng)目的推廣支點(diǎn) ， 以此活化整體項(xiàng)目 ， 并能將項(xiàng)目的優(yōu)勢特點(diǎn)推廣到極致 。 第四階段主題 階段性傳播策略 廣告語 —— 濱江豪苑，濱江特色風(fēng)情商業(yè)街，炫麗登場 2023年 10月 —— 2023年 12月 37 湖南新康鈞天地產(chǎn)策劃有限公司 新康園地產(chǎn) —— 濱江豪苑 媒體廣告投放計(jì)劃（開盤前以及開盤期） 08年 3月 25日 縣城及選擇廣告牌 第二階段廣告語 理性訴求點(diǎn)出項(xiàng)目點(diǎn) 08年 4月 20日 縣城及選擇廣告牌 開盤信息發(fā)布 理性訴求點(diǎn)出項(xiàng)目點(diǎn) 火車站 日盛商都 一橋 多次 以上推廣計(jì)劃在實(shí)際操作中根據(jù)實(shí)際操作情況可能會(huì)有一定改動(dòng) 火車站 日盛商都 一橋 火車站 日盛商都 一橋 38 湖南新康鈞天地產(chǎn)策劃有限公司 新康園地產(chǎn) —— 濱江豪苑 短信 中國移動(dòng) 08年 06月 移動(dòng)短信息 項(xiàng)目開盤 信息告知 項(xiàng)目告知、 項(xiàng)目品質(zhì)、 項(xiàng)目特色、 項(xiàng)目開盤 目標(biāo)性客戶短信告知開盤信息 多次 媒體廣告投放計(jì)劃（開盤前以及開盤期） 以上推廣計(jì)劃在實(shí)際操作中根據(jù)實(shí)際操作情況可能會(huì)有一定改動(dòng) 39 湖南新康鈞天地產(chǎn)策劃有限公司 新康園地產(chǎn) —— 濱江豪苑 短信 中國移動(dòng) 移動(dòng)短信息 項(xiàng)目開盤信息告知 告知、品質(zhì)、開盤 戶外廣告 廣告公司 戶外廣告 告知、品質(zhì)、開盤 墻體廣告 廣告公司 戶外墻體 項(xiàng)目內(nèi)涵、特色 營銷中心 開發(fā)商 整體營銷中心包裝 營銷中心形象提升 8次飛字共 16800元 軟文、硬廣等共 50000元 8次短信共
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