某樓盤推廣執(zhí)行案-文庫吧資料
2025-01-09 03:08本頁面
【正文】 — 2023年 5月 35 湖南新康鈞天地產(chǎn)策劃有限公司 新康園地產(chǎn) —— 濱江豪苑 目的：告知開盤信息 闡述：將濱江社區(qū)生活概念進(jìn)行詮釋 ， 在濱江社區(qū)概念 進(jìn)行告知的同時 ， 也將濱江豪苑的開盤信息進(jìn)行 了告知 。 第一階段主題 廣告語 —— 濱江豪苑，一生的水景藝術(shù)生活 階段性傳播策略 2023年 12月 —— 2023年 4月 34 湖南新康鈞天地產(chǎn)策劃有限公司 新康園地產(chǎn) —— 濱江豪苑 目的：理性訴求 ， 以資源點面帶動整體印象 。 33 湖南新康鈞天地產(chǎn)策劃有限公司 新康園地產(chǎn) —— 濱江豪苑 目的：產(chǎn)品示范 ， 倡導(dǎo)一種生活方式與概念 ， 讓人們從此向往 。 新化首席濱江寬景尚品花園小區(qū) 傳播概念 廣告創(chuàng)意 / 大眾媒介 / 公關(guān)活動 / 現(xiàn)場包裝 一生的水景藝術(shù)生活 核心廣告語 傳播手段 支持點 29 湖南新康鈞天地產(chǎn)策劃有限公司 新康園地產(chǎn) —— 濱江豪苑 ? 媒體廣告：戶外廣告 、 電視廣播 、 紙媒廣告 、 短信 、 飛字廣告 ? 公關(guān)造勢：開盤活動 、 節(jié)假日宣傳活動 ? 資料宣傳： DM單頁 、 樓書 、 折頁 、 戶型單頁等 ? 體驗互動：物業(yè)管理體現(xiàn) 訴求通道 30 湖南新康鈞天地產(chǎn)策劃有限公司 新康園地產(chǎn) —— 濱江豪苑 廣告主題及表現(xiàn)策略 31 湖南新康鈞天地產(chǎn)策劃有限公司 新康園地產(chǎn) —— 濱江豪苑 ? 簡單化，人性化，生活化，獨特化 ? 一貫性，關(guān)聯(lián)性 ? UPS以及差異化廣告并行區(qū)隔市場 ? 堅持廣告的原創(chuàng)性 廣告創(chuàng)意表現(xiàn)原則 32 湖南新康鈞天地產(chǎn)策劃有限公司 新康園地產(chǎn) —— 濱江豪苑 一生的水景藝術(shù)生活 核心廣告語 品牌功能核心： 資江與水 以水為整個項目的推廣支點 ， 以此活化整體項目 ， 并能將項目的優(yōu)勢特點推廣到極致 。 環(huán)境：寧靜之中，繁華之上。 地域：濱江商業(yè)文化。 ?在公開發(fā)售期“開閘”，公開發(fā)售初期即可形成銷售“開門紅” 客源 策略武器之二 蓄水理論 24 湖南新康鈞天地產(chǎn)策劃有限公司 新康園地產(chǎn) —— 濱江豪苑 戰(zhàn)略行動 —— “ 2023聯(lián)合行動” 品牌蓄勢戰(zhàn) 產(chǎn)品蓄勢戰(zhàn) 引爆戰(zhàn)強銷期 持續(xù)鞏固戰(zhàn) 廣告告知、預(yù)熱市場，傳遞品牌象、人居典范概念 預(yù)熱市場，樹立品形象與濱江生活主張 廣告目標(biāo) 密集的廣告投放，強勢的公關(guān)活動，將蓄勢能量全面引爆，啟動銷售， 策略劃分布署 彰顯產(chǎn)品亮點，引發(fā)生活構(gòu)想，服務(wù)銷售；促銷、公關(guān)、形象 產(chǎn)品特點，生活設(shè)想 品牌形象，人居概念 理性分析，全面比較，完成購買 節(jié)奏 劃分 強勢呈現(xiàn)，完美推薦 2023年 12月 —— 2023年 4月 202
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