成都國色天鄉(xiāng)推廣執(zhí)行案旅游地產(chǎn)典范(已修改)
2025-03-17 10:51 本頁面
【正文】 開園推廣策略執(zhí)行方案 01 正本。 國色天鄉(xiāng)主題游樂項(xiàng)目 首先明確，國色天鄉(xiāng)是一個旅游項(xiàng)目。 地產(chǎn)是什么？沒有人比置信更知道。 但“旅游”是什么？ “旅游”不僅僅是二個字 —— 而是涉及到娛樂、休閑、度假、觀光、探險(xiǎn)等的巨大消 費(fèi)類別，在八小時時間之外的所有業(yè)余時間的活動。其 營銷要整合的資源涵蓋：■娛樂■交通■餐飲■住宿■ 購物等多方面。 主題游樂是什么 是夢工場 。 主題游樂之所以能保持魅力，在于嫁 接了人們的愿望，升華了人們的夢想，成為了旅者 游者釋放激情的消費(fèi)所需！ ？ 國色天鄉(xiāng)體驗(yàn)游樂是什么 國色天鄉(xiāng)樂園作為西南首席復(fù)合式主題樂園項(xiàng)目 ,從娛 樂導(dǎo)向、主題場館、體驗(yàn)式消費(fèi)、互動式游樂、時尚 街區(qū)等方面，匯聚了國際前沿的新型游樂體驗(yàn)，以顛 覆性和刺激性的主題游樂定位，打造中國一流的主題 樂園品牌。 ？ 傳遞游樂氛圍和感覺 ,即項(xiàng)目的游樂體驗(yàn)價(jià)值； 依據(jù)項(xiàng)目的游樂特征 (生態(tài) 、 文化 、 場館 、 體驗(yàn)式消費(fèi) 、 互動游樂 等 )進(jìn)行主題歸納 ,形成完整的旅游系統(tǒng) ， 為一級理念進(jìn)行全方位支撐 。 一級理念 二級理念 游樂 品牌建設(shè)的兩個層次 1. 理念基礎(chǔ) ★ 一級理念：中國主題樂園革命之作 ★ 二級理念：同步國際的全新互動樂園 ！ 國際風(fēng)尚街區(qū)的休閑樂園 ! 生態(tài)觀光旅游的體驗(yàn)樂園！ 365天演藝狂歡娛樂的慶典樂園 ! 國色天鄉(xiāng)形象傳播理念規(guī)劃 生態(tài)觀光文化 國際建筑文化 國際街區(qū)文化 項(xiàng)目規(guī)模價(jià)值 前沿互動游樂 演藝娛樂價(jià)值 游樂服務(wù)價(jià)值 品牌發(fā)展愿景 國色天鄉(xiāng)形象傳播理念規(guī)劃 形象傳播價(jià)值鏈 首要目標(biāo)顧客群：成都的家庭、個人、團(tuán)體等 次要目標(biāo)顧客群：成都周邊、四川境內(nèi)的游客 廣義目標(biāo)顧客群：來自境內(nèi)外的旅行團(tuán)、游客 成都 四川 西南地區(qū) 境外 境內(nèi) 國色天鄉(xiāng)形象傳播理念規(guī)劃 形象傳播口號 給你一個新世界 ， 讓你忘記全世界 ! 國色天鄉(xiāng)形象傳播理念規(guī)劃 02 索利。 主題游樂經(jīng)濟(jì) 如何索利最大化 關(guān)鍵在三把鎖 ? 游樂產(chǎn)業(yè)價(jià)值 品牌運(yùn)營關(guān)系 品牌利益 市場領(lǐng)導(dǎo) ? 商家利益 贏利回報(bào) ? 消費(fèi)利益 過程滿足 ?項(xiàng)目價(jià)值解構(gòu) 游樂市場，只有第一，沒有第二 ! 在吃喝玩樂的消費(fèi)基礎(chǔ)上，突出原創(chuàng)性主題， 形成游樂結(jié)構(gòu)豐富、體量巨大的集群游樂形象 。 建立 “我是第 1”的絕對體驗(yàn)價(jià)值 成都人一定來 ╱ 外地人喜歡來 ╱ 外國人愿意來 明 星 瘦 狗 金 牛 嬰 兒 震撼、創(chuàng)意、形象類項(xiàng)目 機(jī)會大、前景好，增長類項(xiàng)目 成熟、厚利的大眾群項(xiàng)目 價(jià)值低、基礎(chǔ)類項(xiàng)目 體驗(yàn)設(shè)計(jì) ╱ 節(jié)奏設(shè)計(jì) ╱ 消費(fèi)設(shè)計(jì) 必須要設(shè)計(jì) ! 知名旅游目的地 觀 光 大體量 大價(jià)值 購 物 娛 樂 休 閑 美 食
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