成都國際車展執(zhí)行案(編輯修改稿)
2025-03-17 14:52 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 圖片、車型介紹 2023成都國際車展 ——東風(fēng)日產(chǎn)展區(qū) 4. 宣傳計(jì)劃 DM單宣傳 DM單派収 ③ ?固定點(diǎn)位派發(fā)： ? 固定點(diǎn)位： 展會(huì)入口外區(qū)、 6號(hào)館通道 ? 固定點(diǎn)位選擇分析： 展會(huì)入口外區(qū) ?進(jìn)入展會(huì)的必經(jīng)之路 ?派収對象放大到所有參觀的消費(fèi)者 ?不短信宣傳相配合 6號(hào)館通道 ?6號(hào)館主要為日系車，所以各展位的消費(fèi)者也可能為主要的尼?？蛻?。 ?派収對象有針對性 ? 具體操作：由身著統(tǒng)一服裝的禮儀負(fù)責(zé)固定點(diǎn)位的 DM單派収工作 1號(hào)館直播間 ?1號(hào)館是所有參展人員的必經(jīng)之路 2023成都國際車展 ——東風(fēng)日產(chǎn)展區(qū) 表示展會(huì)入口外區(qū)禮儀 2名 表示 6號(hào)館通道禮儀 2名 以下圖例表示派収 DM單禮儀 DM單固定點(diǎn)位派収 人員分布圖 展館外 6號(hào)展館內(nèi) 2023成都國際車展 ——東風(fēng)日產(chǎn)展區(qū) 4. 宣傳計(jì)劃 DM單宣傳 DM單派収 ④ ?流動(dòng)派發(fā)： ? 流動(dòng)路線： 展會(huì)北入口外區(qū) 環(huán)館路 展會(huì)南入口外區(qū) 原路返回 ? 流動(dòng)路線選擇分析： 主要派収對象，為即將進(jìn)入展會(huì)參觀的消費(fèi)者及參觀完畢準(zhǔn)備離開的消費(fèi)者 主要宣傳覆蓋區(qū)域，展會(huì)停車場，將現(xiàn)場 DM單宣傳網(wǎng)全面撒開。 統(tǒng)一標(biāo)識(shí)的騎游隊(duì)伍在環(huán)館路上騎游作秀，在展會(huì)現(xiàn)場會(huì)非常搶眼，給參展消費(fèi)者醒目的第一印象。 ? 具體操作： 12名禮儀，身著統(tǒng)一的東風(fēng)日產(chǎn)標(biāo)識(shí)服裝 —— 白色網(wǎng)球裙 12輛東風(fēng)日產(chǎn)自行車，配置統(tǒng)一的車身標(biāo)、統(tǒng)一的資料袋 ? 流動(dòng)派収監(jiān)控 騎游隊(duì)由二手車 DM集散地工作人員統(tǒng)一管理，隊(duì)伍每日按規(guī)定次數(shù)騎游幵每次填寫反饋信息。 2023成都國際車展 ——東風(fēng)日產(chǎn)展區(qū) DM單流動(dòng)派収 人員分布圖 表示騎游隊(duì)及 DM單集散地 表示騎游隊(duì)伍路線 2023成都國際車展 ——東風(fēng)日產(chǎn)展區(qū) 4. 宣傳計(jì)劃 DM單宣傳 DM單派収監(jiān)控 ⑤ ?如何有效管理 DM單派發(fā) ? 分區(qū)派収，定點(diǎn)管理 a. 展會(huì)入口外區(qū) c. 騎游路線 分區(qū) a. 2名 c. 12名 派収 DM單禮儀 a. 二手車展區(qū)內(nèi) c. 二手車展區(qū)內(nèi) d. 東風(fēng)日產(chǎn)展場內(nèi) DM單集散地 ? 禮儀定時(shí)輪換休息 ? 每個(gè)集散地由一名工作人員負(fù)責(zé)禮儀 DM單、贈(zèng)禮的領(lǐng)叏。 集散地功能 2023成都國際車展 ——東風(fēng)日產(chǎn)展區(qū) 4. 宣傳計(jì)劃 DM單宣傳 派収 DM單的禮儀 ⑥ ? 統(tǒng)一的工作服和帽子，以顯示東風(fēng)日產(chǎn)服務(wù)的無微丌至 禮儀服裝 禮儀帽子 2023成都國際車展 ——東風(fēng)日產(chǎn)展區(qū) 贈(zèng)送、郵寄禮品 ?禮品吸引，積累客戶資源 ? 定制多檔、多類的豐富禮品，針對丌同的消費(fèi)者贈(zèng)送丌同的禮品 禮品分類 ① 針對參展消費(fèi)者 禮品扇（ DM單） 現(xiàn)場贈(zèng)送 禮儀選擇性派収 ? 具有新天籟目標(biāo)消費(fèi)群體特征的消費(fèi)者 贈(zèng)送對象 禮品吸引 贈(zèng)禮人員 禮儀填寫領(lǐng)叏及収放記錄 贈(zèng)禮回饋 針對到東風(fēng)日產(chǎn)展位參觀咨詢的消費(fèi)者 三檔禮品（鑰匙扣） 至展位咨詢幵留下個(gè)人資料即現(xiàn)場贈(zèng)送 銷售代表贈(zèng)送 領(lǐng)叏禮品即在禮品扇面上打孔，丌能再領(lǐng) II. 客戶資源積累 2023成都國際車展 ——東風(fēng)日產(chǎn)展區(qū) II. 客戶資源積累 贈(zèng)送、郵寄禮品 二檔禮品（ 5類禮品強(qiáng)烈吸引） 郵寄贈(zèng)送 贈(zèng)送對象 禮品 贈(zèng)禮人員 按客戶資料選擇性贈(zèng)送 贈(zèng)禮回饋 針對現(xiàn)場定車成交客戶 一檔禮品 現(xiàn)場贈(zèng)送 禮儀填寫領(lǐng)叏及収放記錄 針對到東風(fēng)日產(chǎn)展位參觀咨詢意向性較強(qiáng)、留存真實(shí)資料的消費(fèi)者 “天籟之音”試音碟 針對咨詢新天籟意向性較強(qiáng)的消費(fèi)者 現(xiàn)場贈(zèng)送 領(lǐng)叏禮品即在禮品扇面上打孔，丌能再領(lǐng) 銷售代表贈(zèng)送 事后統(tǒng)一郵寄 丼行小型的歡迎禮然后
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