教您如何做好廣告策略(編輯修改稿)
2025-03-26 23:37 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 ? 五、 （ 在這個(gè)目標(biāo)市場(chǎng)當(dāng)中，） 我有什么竟?fàn)帉?duì)手？ ?當(dāng)我們找到目標(biāo)市場(chǎng)后 ， 除非這個(gè)市場(chǎng)是空白 （ 如當(dāng)初的 VCD） ， 否則 ， 一定存在著竟?fàn)帉?duì)手 。 ? 六、 （ 在這個(gè)目標(biāo)市場(chǎng)當(dāng)中，既然有竟?fàn)帉?duì)手，那么，） 我如何突顯自己 ―― 品牌定位的確定。 ? 例如：重溫我們的目標(biāo)市場(chǎng)： 普通經(jīng)濟(jì)的都市代步的用于送小孩上學(xué)的小轎車(chē) 。 ? 其實(shí) ， 在這個(gè)目標(biāo)高市場(chǎng)當(dāng)中 ， 竟?fàn)帉?duì)手的形象可能有親 切的 、 實(shí)力的 、 信賴(lài)的 、 活潑的 、 穩(wěn)重的等等 。假如 ， 我們調(diào)研分析 ， 確定為 ―― 信賴(lài)的 ， 則 ， 我們可以這樣描述： 這是一輛可信賴(lài)的 、 安全的 普通經(jīng)濟(jì)的都市代步的用于送小孩上學(xué)的小轎車(chē) 。 ? 七 、（在這個(gè)品牌定位之下，） 我們的購(gòu)買(mǎi)者是誰(shuí) ―― 目標(biāo)消費(fèi)群的確立。 ? 不能是簡(jiǎn)單的年齡 、 文化 、 收入的描述 ， 更重要的是把他們的生活形態(tài)描述清楚 （ 為此 ， 有時(shí)甚至跟蹤拍攝 ）
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