教您如何做好廣告策略(文件)
【正文】 的細分，結(jié)合本品牌的優(yōu)勢（產(chǎn)品力、通路、品牌力），定出目標市場。 ? 例如：重溫我們的目標市場： 普通經(jīng)濟的都市代步的用于送小孩上學(xué)的小轎車 。 ? 不能是簡單的年齡 、 文化 、 收入的描述 ， 更重要的是把他們的生活形態(tài)描述清楚 （ 為此 ， 有時甚至跟蹤拍攝 ） ? 喜歡聽 、 看 、 說 、 用 、 什么 ？ 而不喜歡什么 ？ ? 他們與本產(chǎn)品有什么聯(lián)系 ？ ? 如何看廣告 （ 喜歡什么樣的廣告 ） ？ ? 同樣 ， 根據(jù)上述的定位分析 ， 我們確立為這樣的家庭： ? 孩子在１２歲以下的工薪家庭 ， 家庭和睦 ， 熱愛生活 ， 對孩子的成長充滿愛心和期望；因此 ，這家人溫馨而積極向上 。 ? 十一、 用一句話清晰明了地告訴目標群的利益（心理） 承諾是什么 ―― 廣告口號。（客戶與媒介部） ? 十五、 執(zhí)行這個推廣方案要花費多少錢 ―― 廣告預(yù)算。 ? 十三、 、 如何演繹、包裝以上的主張 ―― 廣告創(chuàng)意概念發(fā)想。
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