教您如何做好廣告策略-免費(fèi)閱讀
【正文】 ? 十二、 要讓目標(biāo)群徹底相信這個(gè)承諾的理由是什么 ―― 支持點(diǎn)。 ? 其實(shí) ， 在這個(gè)目標(biāo)高市場(chǎng)當(dāng)中 ， 竟?fàn)帉?duì)手的形象可能有親 切的 、 實(shí)力的 、 信賴(lài)的 、 活潑的 、 穩(wěn)重的等等 。 ? 一、 市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì) ? 簡(jiǎn)述本行的現(xiàn)狀和趨勢(shì) ， 最好用圖表和數(shù)據(jù)說(shuō)明 ， 切不能用推測(cè) 、 模棱兩可的語(yǔ)言 ，必須言之有據(jù) 。 ? 四 、 (在這個(gè)目標(biāo)市場(chǎng)當(dāng)中，） 本品牌有什么的優(yōu)勢(shì)？ 有什么劣勢(shì)？ ? 當(dāng)我們找到目標(biāo)市場(chǎng)后，一定要自問(wèn)：我對(duì)這個(gè)市場(chǎng)有把握嗎？ ? 五、 （ 在這個(gè)目標(biāo)市場(chǎng)當(dāng)中，） 我有什么竟?fàn)帉?duì)手？ ?當(dāng)我們找到目標(biāo)市場(chǎng)后 ， 除非這個(gè)市場(chǎng)是空白 （ 如當(dāng)初的 VCD） ， 否則 ， 一定存在著竟?fàn)帉?duì)手 。 ? 九、 我們的廣告應(yīng)該怎樣做―― 廣告要扮演的角色 ? 達(dá)成什么樣的的目標(biāo) ？ ? 要消費(fèi)者看完廣告之后有什么想法 ？ ? 假設(shè) ―― 原品牌在目標(biāo)群中知名度為１００ ％
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