產(chǎn)品策略策劃的意義與步驟(編輯修改稿)
2025-03-26 22:17 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 公司、大學(xué)或研究室、廣告公司、市場調(diào)查機(jī)構(gòu)等提供的資料 ? （ 2）同業(yè)界或業(yè)界雜志、政府機(jī)關(guān)、大眾傳播關(guān)系等機(jī)構(gòu)得到的資料或提案 ? （二）評價(jià)階段 ? （三）研究階段 ? （四）策劃階段 ? （五）決定階段 ? （六）實(shí)施階段 ? （七）控制階段 產(chǎn)品策略策劃各階段的檢討事項(xiàng) ? （一）創(chuàng)意構(gòu)想階段的檢討事項(xiàng) ? 1。發(fā)現(xiàn)問題點(diǎn)的檢討事項(xiàng) ? 特性 ? 缺點(diǎn) ? 優(yōu)點(diǎn) ? 其他 ? 歸納上述事項(xiàng)，分別檢討下列各點(diǎn) ? 尺寸、規(guī)格的特性 ? 化學(xué)特性 ? 熱量特性 ? 物理特性 ? 強(qiáng)度特性 ? 功能特性 ? 使用特性 ? 感覺特性 ? 其他 ? 2。激發(fā)創(chuàng)意的檢討事項(xiàng) ? 是否還有其他用途 ? 是否利用其他的創(chuàng)意 ? 尺寸加大時(shí)如何 ? 尺寸減少是如何 ? 替換他物時(shí)如何 ? 更替時(shí)會如何 ? 相反的設(shè)計(jì)會如何 ? 重新裝配會如何 ? （二）評價(jià)階段的檢討事項(xiàng) ? 1。是否能夠成為評價(jià)階段的對象 ? 2/此創(chuàng)意是否能夠增加銷路 ? 3。公司本身是否能夠勝任 ? 4。首次嘗試的結(jié)果如何 ? 5。銷售此新產(chǎn)品是否有利于公司的其他方面 ? 6。受否值得考察將來的發(fā)展前景 ? 7。失敗時(shí)所導(dǎo)致的危險(xiǎn)是什么 ? 8?，F(xiàn)在才開始是否來得及 ? 9。是否會暢銷 ? 用途、對象、產(chǎn)品、價(jià)格、數(shù)量、渠道、地域、時(shí)期、銷售促銷、風(fēng)險(xiǎn)、能否制造、技術(shù)性、原料、成本 ? （三）研究階段檢討事項(xiàng) ? 研究階段為產(chǎn)品策略策劃重要階段之一，其目的是將創(chuàng)意具體化，故再此“研究”是指具體化的研究。應(yīng)檢討事項(xiàng)如下： ? 1。研究階段的范圍 ? 研究階段的性質(zhì) ? 決定研究階段的檢討范圍 ? 2。研究階段的調(diào)整和綜合 ? 總括檢討事項(xiàng) ? 市場調(diào)查 ? 消費(fèi)結(jié)構(gòu) ? 設(shè)計(jì) ? 包
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