產品策略策劃的意義與步驟(編輯修改稿)
2025-03-26 22:17 本頁面
【文章內容簡介】 公司、大學或研究室、廣告公司、市場調查機構等提供的資料 ? （ 2）同業(yè)界或業(yè)界雜志、政府機關、大眾傳播關系等機構得到的資料或提案 ? （二）評價階段 ? （三）研究階段 ? （四）策劃階段 ? （五）決定階段 ? （六）實施階段 ? （七）控制階段 產品策略策劃各階段的檢討事項 ? （一）創(chuàng)意構想階段的檢討事項 ? 1。發(fā)現問題點的檢討事項 ? 特性 ? 缺點 ? 優(yōu)點 ? 其他 ? 歸納上述事項，分別檢討下列各點 ? 尺寸、規(guī)格的特性 ? 化學特性 ? 熱量特性 ? 物理特性 ? 強度特性 ? 功能特性 ? 使用特性 ? 感覺特性 ? 其他 ? 2。激發(fā)創(chuàng)意的檢討事項 ? 是否還有其他用途 ? 是否利用其他的創(chuàng)意 ? 尺寸加大時如何 ? 尺寸減少是如何 ? 替換他物時如何 ? 更替時會如何 ? 相反的設計會如何 ? 重新裝配會如何 ? （二）評價階段的檢討事項 ? 1。是否能夠成為評價階段的對象 ? 2/此創(chuàng)意是否能夠增加銷路 ? 3。公司本身是否能夠勝任 ? 4。首次嘗試的結果如何 ? 5。銷售此新產品是否有利于公司的其他方面 ? 6。受否值得考察將來的發(fā)展前景 ? 7。失敗時所導致的危險是什么 ? 8?，F在才開始是否來得及 ? 9。是否會暢銷 ? 用途、對象、產品、價格、數量、渠道、地域、時期、銷售促銷、風險、能否制造、技術性、原料、成本 ? （三）研究階段檢討事項 ? 研究階段為產品策略策劃重要階段之一，其目的是將創(chuàng)意具體化，故再此“研究”是指具體化的研究。應檢討事項如下： ? 1。研究階段的范圍 ? 研究階段的性質 ? 決定研究階段的檢討范圍 ? 2。研究階段的調整和綜合 ? 總括檢討事項 ? 市場調查 ? 消費結構 ? 設計 ? 包
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