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正文內(nèi)容

產(chǎn)品策略策劃的意義與步驟-展示頁

2025-03-14 22:17本頁面
  

【正文】 料、品質(zhì) ? 式樣的改變:色彩、大小、包裝、形式 ? 社會(huì)生態(tài)學(xué)的改變 開拓舊產(chǎn)品的新用途 ? 1。產(chǎn)品策略策劃 ? 產(chǎn)品策略策劃的意義 \概念和內(nèi)容 ? 產(chǎn)品策略策劃的步驟及各階段的檢討 ? 產(chǎn)品策略策劃活動(dòng)過程 ? 產(chǎn)品生命周期特性及營(yíng)銷策略 ? 新產(chǎn)品開發(fā)策劃 ? 新產(chǎn)品策劃的檢討事項(xiàng) ? 新產(chǎn)品開發(fā)策劃書 產(chǎn)品策略策劃的意義 \概念和內(nèi)容 ? 產(chǎn)品策略策劃的意義 ? 產(chǎn)品策略策劃的內(nèi)容 核心利益 品牌 包裝 品質(zhì) 式樣 特性 保證 運(yùn)送 安裝 服務(wù) 圖 9_1產(chǎn)品的三個(gè)層次 產(chǎn)品策略策劃的概念 產(chǎn)品策略策劃是指企業(yè)使自己的產(chǎn)品或及其構(gòu)成順應(yīng)市場(chǎng)需求的動(dòng)態(tài)的市場(chǎng)開發(fā)策略的策劃 .其內(nèi)容著重于舊產(chǎn)品的改良 \剔除舊產(chǎn)品 \產(chǎn)品新用途的開拓 \新產(chǎn)品的開發(fā) .就一個(gè)產(chǎn)品而言 ,其策劃內(nèi)容見表 9_1 產(chǎn)品策劃的內(nèi)容 ? 根據(jù)美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷協(xié)會(huì)的解釋 ,產(chǎn)品策略策劃包括以下內(nèi)容 : ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 改良產(chǎn)品 ? 1。產(chǎn)品消費(fèi)過程分析法 ? 如只有洗衣機(jī)并不能解決洗衣問題 .首先家庭主婦對(duì)于洗滌衣服須先加以分類 ,以便根據(jù)不同衣物質(zhì)料選擇水流之強(qiáng)度 \溫度 ,加入適當(dāng)?shù)南礉崉?\漂白劑 ,于適當(dāng)時(shí)間啟動(dòng)洗衣開關(guān) ,然后還要經(jīng)過烘干 \燙平 \折疊等步驟 ,才算完成任務(wù) .此一完整過程 ,稱之為“產(chǎn)品消費(fèi)過程” . ? 2。開拓舊產(chǎn)品的新用途 ? 2。激勵(lì)消費(fèi)者多用 ? 開發(fā)消費(fèi)者的產(chǎn)品暗示意義 剔除舊產(chǎn)品 ? 根據(jù)市場(chǎng)反應(yīng)和企業(yè)戰(zhàn)略,剔除舊產(chǎn)品的方式有兩種: ? 1。被動(dòng)的剔除舊產(chǎn)品 ( 1)計(jì)劃性的陳舊 ? 產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新帶來產(chǎn)品陳舊化,可在產(chǎn)品的款式、造型、色彩或設(shè)計(jì)上?;ㄕ校栽V諸“
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