物流營銷2-1(編輯修改稿)
2025-03-26 21:02 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 各種 ∶ 要內(nèi)部優(yōu)勢、劣勢和外部的機會和威脅等，通過調(diào)查列舉出來，并依照矩陣形式排列，然后系統(tǒng)分析 ? 優(yōu)勢（ Strength） 劣勢（ Weakness） 機會（ Opportunity） 威脅（ Threat） 21 4 物流營銷 環(huán)境分析方法 ? 1． SWOT分析法（即態(tài)勢分析） ? 分析環(huán)境因素 內(nèi)外部因素 舉例 優(yōu)勢 內(nèi)部 有利的競爭態(tài)勢、充足的財政來源、 良好的企業(yè)形象、技術(shù)力量、 規(guī)模經(jīng)濟、服務(wù)質(zhì)量 市場份額、成本優(yōu)勢、廣告 劣勢 內(nèi)部 設(shè)備老化、管理混亂、 缺少關(guān)鍵技術(shù)、研究開發(fā)落后、 資金短缺、經(jīng)營不善、 競爭力差 機會 外部 新產(chǎn)品或服務(wù)、新市場、 新需求、國外市場壁壘解除 競爭對手失誤 威脅 外部 新的競爭對手、替代產(chǎn)品增多、 市場緊縮、行政政策變化、 經(jīng)濟衰退、客戶偏好改革、突發(fā)事件 20 【 任務(wù)書 】 ? 美國聯(lián)合包裹 UPS，是一家大型的國際快遞公司，它除了自身擁有幾百架貨物運輸貨物運輸飛機之外，還租用了幾百架貨物運輸飛機，每天運輸量達 1000多件。 UPS在當今世界建立了 10多個航空運輸?shù)闹修D(zhuǎn)中心，在 200多個國家和地區(qū)建立幾萬個快遞中心。 UPS公司的員工達到幾十萬，年營額可達到幾百億美元，在世界快遞公司中享有較高的聲譽。 UPS公司是從事信函、文件及包裹快速傳遞業(yè)的公司，利用高科技手段，做到迅速安全、物流服務(wù)內(nèi)容廣泛的完美形象。 ? 根據(jù)以上內(nèi)容分析： ? 1. UPS在進入一個國家開展快遞業(yè)務(wù)之前，應(yīng)對哪些環(huán)境因素進行分析？為什么？ ? SWOT法進行分析？ 案例 21 用 SWOT分析法分析 淘寶 2023單日交易峰值 4000萬 日均訪問量 淘寶網(wǎng) —— 亞洲最大的網(wǎng)上商圈 在線商品數(shù) 8億 2023年平均每分鐘 淘寶 80% 230家 淘寶網(wǎng) —— 以消費者為中心的門戶 消費市場 B2C（企業(yè)對個人） C2C（個人對個人） 消費者門戶 淘寶商城 /電器城 //無名良品 /吃喝玩樂 /Hitao裝扮 /淘花娛樂 消費者社區(qū) 論壇 /資訊 /個人空間 日均訪問量： 4000萬 ，名列全球第 4大中文網(wǎng)站 淘寶優(yōu)勢 品牌知名度高 品牌知名度高，平臺流量大且活躍 網(wǎng)購商品選擇范圍大，淘寶品牌對于一些大的廠商甚直 B2C具有很大的吸引力 良好的企業(yè)形象 高度的凝聚力，使用戶在交易同時交
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