物流營銷2-1-文庫吧
2025-02-26 21:02 本頁面
【正文】 21 –2 物流 微觀環(huán)境分析 21 –3 物流 宏觀環(huán)境分析 人口 經(jīng)濟(jì) 政治法律 科學(xué)技術(shù) 社會(huì)文化 ? ? 人口是構(gòu)成市場(chǎng)的第一位因素。因?yàn)槲锪魇袌?chǎng)是由那些需要被提供服務(wù)同時(shí)又具有支付能力的人構(gòu)成的。 ? 因此， 人口的多少直接決定市場(chǎng)的潛在容量 ，人口越多，市場(chǎng)規(guī)楱就越大。而人口的年齡結(jié)構(gòu)、地理分布、婚姻狀況、出生率、死亡率、 人口密度、人口流動(dòng)性及其文化教育 等人口特性，會(huì)對(duì)市場(chǎng)格局產(chǎn)生深刻影響，并直接影響企業(yè)的市場(chǎng)營銷活動(dòng)和企業(yè)的經(jīng)營管理。 21 –3 物流 宏觀環(huán)境分析 ? ? 經(jīng)濟(jì)環(huán)境指企業(yè)營銷活動(dòng)所面臨的外部社會(huì)條件，其運(yùn)行狀況及發(fā)展趨勢(shì)會(huì)直接或間接對(duì)企業(yè)營銷活動(dòng)產(chǎn)生影響。包括 經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、經(jīng)濟(jì)體制、地區(qū)與行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r、城市化程度、 消費(fèi)者收人水平的變化 等。 21 –3 物流 宏觀環(huán)境分析 ? ? 科技環(huán)境不僅直接影響企業(yè)內(nèi)部的生產(chǎn)和經(jīng)營，還同時(shí)與其他環(huán)境因素互相依賴、相互，特別與經(jīng)濟(jì)環(huán)境、文化環(huán)境的關(guān)系更緊密，尤其是新技術(shù)革命，給企業(yè)市場(chǎng)營銷既造就了機(jī)會(huì)，又帶來了威脅。企業(yè)的機(jī)會(huì)在于尋找或利用新的技術(shù)，滿足新的需求，而它面臨的威脅則可能有兩個(gè)方面： ? 一方面，新技術(shù)的突然出現(xiàn)使企業(yè)現(xiàn)有產(chǎn)品或者服務(wù)變得陳舊；另一方面，新技術(shù)改革了企業(yè)人員原有的價(jià)值觀 。 21 –3 物流 宏觀環(huán)境分析 （ 1）政治環(huán)境因素 政治環(huán)境對(duì)企業(yè)營銷活動(dòng)的影響主要表現(xiàn)為國家政府所制定的方針政策，如 人口政策、能源政策、物價(jià)政策、財(cái)政政策、貨幣政策 等，都會(huì)對(duì)企業(yè)營銷活動(dòng)帶來在國際貿(mào)易中，不同的國家也會(huì)制定一些相應(yīng)的政策來干預(yù)外國企業(yè)在本國的營銷活發(fā)點(diǎn)和最終歸屬。 主要措施有： 進(jìn)口限制、稅收政策、價(jià)格管制、外匯管制、國有化政策 （ 2）法律環(huán)境因素 從事國際營銷活動(dòng)，企業(yè)既要遵守 本國的法律制度 ，還要了解市場(chǎng)的法律制度和有關(guān)的 國際法規(guī)、國際慣例和準(zhǔn)則 21 –3 物流 宏觀環(huán)境分析 社會(huì)文化環(huán)境是指在一種社會(huì)形態(tài)下已經(jīng)形成價(jià)值觀念、宗教信仰、風(fēng)俗習(xí)慣、道德規(guī)范的總和。任何企業(yè)都處于一定的社會(huì)文化環(huán)境中，企業(yè)營銷活動(dòng)必然受到所在社會(huì)文化環(huán)境的影響和制約。 為此，企業(yè)應(yīng)了解和分析社會(huì)文化環(huán)境，針對(duì)不同的文化環(huán)境制定不同的營銷策略、組織不同的營銷活動(dòng)。 21 –3 物流 宏觀環(huán)境分析 21 4 物流營銷 環(huán)境分析方法 ? 1． SWOT分析法（即態(tài)勢(shì)分析） SWOT四個(gè)英文字母分別代表： 就是將與研究對(duì)象密切相關(guān)的
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