天津某房地產(chǎn)業(yè)營銷推廣計(jì)劃(編輯修改稿)
2025-03-26 15:53 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 點(diǎn)放在“ 2023奧運(yùn)將至”上，烘托出奧體板塊漸趨成熟的態(tài)勢，進(jìn)而最終落腳到作為奧體標(biāo)配項(xiàng)目的奧城的成熟上來： 居住價(jià)值、投資價(jià)值、未來潛力。 ○ 以客戶為中心系列動(dòng)作 奧城生活全體驗(yàn) —— “ 奧城體驗(yàn)月 ” 利用 金逸影城、奧城會(huì)館、水上公園 等內(nèi)部配套和周邊資源，進(jìn)行為期一月的奧城體驗(yàn)月，（如免費(fèi)電影、免費(fèi)水上公園門票 ）等，讓新老業(yè)主真正走進(jìn)奧城生活。 通過老客戶帶新客戶以及硬廣、軟文宣傳，維系老客戶的同時(shí)，形成新的客戶資源積累。 ○ 公關(guān)活動(dòng) 奧運(yùn)紀(jì)念展 與北京《競報(bào)》合作，在奧城廣場舉辦奧運(yùn)紀(jì)念展，對過去奧運(yùn)會(huì)的會(huì)標(biāo)、吉祥物、奧運(yùn)冠軍、舉辦城市、比賽紀(jì)實(shí)等進(jìn)行圖片、文字或雕塑展覽 。 與知名媒體資源的合作，不僅實(shí)現(xiàn)了共贏，也為奧城聚集了人氣。 奧運(yùn)倒計(jì)時(shí)牌揭幕儀式 利用 8月 8日 2023奧運(yùn)盛會(huì)到計(jì)一周年之機(jī)，樹立奧城－奧運(yùn)倒計(jì)時(shí)牌，并邀請政府相關(guān)人員、媒體到現(xiàn)場，與奧城人一起倒數(shù)、揭牌。 通過此活動(dòng)，可吸引人氣，體現(xiàn)奧城與奧運(yùn)的緊密聯(lián)系，賦予奧城政府權(quán)威感。 ○ 軟文 奧城體驗(yàn)月 —— 真實(shí)體驗(yàn)，奧城生活 奧運(yùn)紀(jì)念展覽的正式開放； 奧運(yùn)倒計(jì)時(shí)牌揭幕儀式 ； 區(qū)域話題炒作奧運(yùn)題材，談板塊成熟與投資價(jià)值 。 ○ 硬廣 項(xiàng)目開盤及相關(guān)活動(dòng)信息 奧城體驗(yàn)，感受生活；金逸影城業(yè)主專場 ； 2023年 910月 / / / /中秋節(jié) 訴求核心 ：奧城品質(zhì)生活，成熟魅力盡情釋放 推廣原則 ：成熟社區(qū)生活，成熟社會(huì)文化感受 推廣目的 ：進(jìn)一步提升業(yè)主滿意度，形成良好的社區(qū)文化氛圍，拓展新客戶 要點(diǎn) ：成熟加倍，產(chǎn)品競爭力提高 此階段又是一個(gè) 開盤與入住的集中期 ，是我們做好客戶積累與維護(hù)的重要階段，需將推廣及活動(dòng)重點(diǎn)放在“以客戶為中心”上。 同時(shí)，利用好時(shí)間與事件節(jié)點(diǎn)，借勢借力，充分傳達(dá) 2023奧城品牌主張：“成熟，就是讓客戶越來越滿意”。 輔之以“奧運(yùn)”宣傳。 ○ 以客戶為中心系列動(dòng)作 奧城新老業(yè)主聯(lián)誼會(huì) 利用已經(jīng)成立的奧城業(yè)主委員會(huì)平臺(tái)，將 910月份的入住業(yè)主與奧城老業(yè)主集聚一堂，加強(qiáng)業(yè)主之間的情感互動(dòng)，營造良好的鄰里及社區(qū)文化。 活動(dòng)中，宣布開辟 奧城會(huì)館圖書吧 ，并贈(zèng)書 100本，動(dòng)員業(yè)主積極捐獻(xiàn)，自由閱讀。 夕陽紅棋牌大賽 客戶情感維系范圍 滲透到奧城“全家人”， 通過會(huì)館場地，邀請新老業(yè)主中的年長者參賽，并由奧城領(lǐng)導(dǎo)親自頒發(fā)獎(jiǎng)品。 推廣方式：軟文、網(wǎng)絡(luò) 維系老客戶，社區(qū)文化、鄰里文化營造。 奧城生活攝影活動(dòng)“奧城生活我做主，奧城生活我來拍” ； 互動(dòng)活動(dòng)，通過業(yè)主委員會(huì)平臺(tái)，通過短信等方式，向新老業(yè)主征稿。 將業(yè)主們調(diào)動(dòng)起來，切身體驗(yàn)奧城生活。 ○ 公關(guān)活動(dòng) 在賽場樹女足世界杯與奧城合作的廣告牌，在道路兩側(cè)懸掛道旗。 通過此次
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