天津某房地產(chǎn)品牌推廣提案(編輯修改稿)
2025-03-23 11:06 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 結(jié)果 品牌針對人群結(jié)構(gòu)設(shè)想 海歸派： 就職于外資企業(yè) ， 受過西方教育 ， 有明顯異域情節(jié) 。 拉升人群 社會人文科學(xué)領(lǐng)域 ：律師、記者、演員、藝術(shù)家、畫家、音樂家、教授、運動員等中的杰出者 業(yè)內(nèi)人士： 從事房地產(chǎn)專業(yè)成功人士 ， 具備專業(yè)意見領(lǐng)袖 主力人群 私營業(yè)主： 完成基本財富積累 ， 有汲身上流社會強(qiáng)烈欲望 補(bǔ)充人群 高官要員： 有隱性收入的政界中高級人員 ， 保持低調(diào)奢華潛在意識 專業(yè)技術(shù)領(lǐng)域： 電腦程式設(shè)計師、高級會計師、高級醫(yī)師、證券高級從業(yè)者、高級貿(mào)易從業(yè)人員，有著殷實家庭收入 龍子龍孫： 通常由父母為其承擔(dān)房款，但是絕對的消費決策者。 自由職業(yè)者： 追求懶散生活方式，有一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。 優(yōu)先開拓拉升人群渠道 利用名門認(rèn)同產(chǎn)生品牌影響力 從而帶動主力人群，形成羊群效應(yīng) 這就是我們武器的攻擊目標(biāo) UP認(rèn)為 對武器的斟選 最強(qiáng)大的顯性武器： 強(qiáng)勢話語權(quán) +儀式體驗 最強(qiáng)大的隱性武器： 圈層基因 關(guān)鍵在于實現(xiàn)武器作用力的路徑 實現(xiàn)武器作用力的路徑 大新聞 +現(xiàn)場儀式體驗 圈層基因傳播 冷推廣 熱事件 精渠道 優(yōu)勢火力目標(biāo) + + 冷推廣線索 熱事件線索 精渠道線索 *圈層基因傳播 : 提升品牌 驗證產(chǎn)品 兌現(xiàn)產(chǎn)品 *名門社交圈 : 強(qiáng)化附加值 形成品牌影響力 增加仰望和關(guān)注量 * 水岸公館信札 [實名 DM專刊 ] 聚斂資源 優(yōu)勢進(jìn)攻拉升人群 形成帶動力量 * 集團(tuán) 客戶組織 STEP ONE 步伐一 清除障礙三戰(zhàn) 2023年 789月 （過渡期，事件啟動，制造 07第一高峰期，實現(xiàn)前期廣告價值的軟著陸） 解決問題原則： 1熱事件為主，冷推廣為輔 2減少冷推廣的買點宣泄比重，加大事 件報道在冷推廣中的比重。 3明確各種媒介功能 通路釋放原則 第一原則：只拉不推 產(chǎn)品買點 品牌形象 冷推廣 熱事件 精渠道 市場關(guān)注 價值認(rèn)同 按時間逐一分解我們面臨的問題 第一戰(zhàn)： 7月品牌重塑戰(zhàn) 聚焦問題： 水岸公館整體形象疲軟 先談原則 冷推廣目的： 1擺
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