市場(chǎng)成本管理與利潤(rùn)管理知識(shí)分析概述(編輯修改稿)
2025-03-26 12:03 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 前，我國(guó)一些航空公司推出夜間航行的班次，我們稱(chēng)之為“紅眼航班”。后被國(guó)家民航總局多次禁止，但目前許多航空公司仍在開(kāi)通紅眼航班。 思考： 為什么紅眼航班屢禁不止？ 航空公司如何制定其價(jià)格？ MR1=P1（ 1－ ——） Ed1 1 MR2=P2（ 1－ ——） Ed2 1 定價(jià)原則： MR=MC 第一個(gè)市場(chǎng)： MR1=MC 第二個(gè)市場(chǎng)： MR2=MC MR1=MR2=MC P1/P2=（ 1－ ——） /（ 1－ ——） Ed2 Ed1 1 1 結(jié)論： Ed較大，定價(jià)較低； Ed較小，定價(jià)較高 價(jià)格決策 三級(jí)價(jià)格歧視 討 論 武漢黃鶴樓的入場(chǎng)券采取差別價(jià)格策略，成人的入場(chǎng)票價(jià)為 80元，學(xué)生的入場(chǎng)券為 40元，分析： （ 1）為什么采用差別價(jià)格策略？ （ 2）在怎樣的條件下，施行這種政策才能有效？ 討 論 （ 1）因?yàn)閲?guó)外游客的收入較高，采用差別價(jià)格策略能獲更多利潤(rùn)。 （ 2）條件： ? 必須是壟斷的市場(chǎng)。 ? 能把不同市場(chǎng)（或其部分）有效分割：如國(guó)籍、膚色、語(yǔ)言之分。 ? 各個(gè)市場(chǎng)必須有不同的需求彈性，如國(guó)外游客彈性較小雖稍高價(jià)格不影響游覽意向。 三、壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的特點(diǎn) （ Monopolistic Competition） 廠商數(shù)目眾多 生產(chǎn)有差別的同類(lèi)產(chǎn)品，彼此有替代性 廠商規(guī)模較小，容易進(jìn)出 四、 寡頭壟斷（ Oligopoly） （一）寡頭壟斷市場(chǎng)的含義 又稱(chēng)寡頭市場(chǎng)，指少數(shù)幾家大型廠商控制市場(chǎng)上某種產(chǎn)品的生產(chǎn)與銷(xiāo)售的市場(chǎng)組織 . (二 )博弈論（ game theory） 90年代，中國(guó)彩電幾大巨頭 P大戰(zhàn)，在 90年代末達(dá)成協(xié)議，即均不降價(jià)。但是不久，長(zhǎng)虹率先降價(jià)。 思考： 為什么幾家彩電廠商會(huì)達(dá)成協(xié)議； 長(zhǎng)虹為什么打破協(xié)議；其后果是什么 占優(yōu)策略均衡 10 10 6 12 12 6 8 8 長(zhǎng)虹 不降價(jià) 降價(jià)
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